{"id":20369,"date":"2023-07-28T17:34:52","date_gmt":"2023-07-28T20:34:52","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosasa\/?p=20369"},"modified":"2024-02-04T14:53:25","modified_gmt":"2024-02-04T17:53:25","slug":"barbiecore-6-ideias-para-surfar-na-onda-cor-de-rosa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/barbiecore-6-ideias-para-surfar-na-onda-cor-de-rosa\/","title":{"rendered":"Barbiecore: 6 ideias para surfar na onda cor-de-rosa"},"content":{"rendered":"\n

Mais de 100 marcas nacionais e internacionais fecharam contrato com a Mattel para lan\u00e7ar a cole\u00e7\u00f5es de edi\u00e7\u00e3o limitada sobre a Barbie e o seu filme<\/em><\/p>\n\n\n

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Lojistas no mundo todo est\u00e3o lucrando com a onda rosa. Esta loja \u00e9 em Dublin, na Irlanda<\/em>
Foto: Shutterstock<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Desde que a Warner Bros Pictures come\u00e7ou a divulgar \u201cBarbie O Filme\u201d, que estreou nos cinemas dia 20 de julho, o rosa tomou conta das lojas e redes sociais das marcas, que aderiram \u00e0 tend\u00eancia Barbiecore. E as empresas do Varejo est\u00e3o certas em apostar na estrat\u00e9gia: al\u00e9m de Barbie ser uma das marcas mais ic\u00f4nicas e longevas do mercado internacional, s\u00f3 entre a quinta-feira (20) e a \u00faltima quarta-feira (26), a produ\u00e7\u00e3o cinematogr\u00e1fica da diretora Greta Gerwig — estrelada por Margot Robbie e Ryan Gosling — arrecadou no mundo todo mais de US$ 356 milh\u00f5es em bilheteria. A informa\u00e7\u00e3o \u00e9 do site IMDb.<\/p>\n\n\n\n

Em territ\u00f3rio nacional, a empresa de monitoramento de m\u00eddia sociais Comscore diz que a pel\u00edcula arrecadou quase R$ 86 milh\u00f5es s\u00f3 no final de semana de sua estreia, com 6,3 milh\u00f5es de a\u00e7\u00f5es nas redes no dia 20 de julho. De acordo com a empresa, Barbie \u00e9 a maior estreia do ano e teve o segundo melhor faturamento de todos os tempos no dia de lan\u00e7amento.<\/p>\n\n\n\n

Com a grava\u00e7\u00e3o do filme live-action — adapta\u00e7\u00f5es de quadrinhos ou livros, videojogos, ou anima\u00e7\u00f5es atores reais — e os consumidores dando sinais claros da paix\u00e3o e conex\u00e3o que t\u00eam com a Barbie desde a inf\u00e2ncia, as marcas criaram cole\u00e7\u00f5es exclusivas e campanhas de comunica\u00e7\u00e3o e marketing inspiradas no estilo brilhante e vibrante da boneca. Estamos falando de roupas, acess\u00f3rios, maquiagem, cal\u00e7ados, alimentos e at\u00e9 tintas com a marca e estilo da Barbie.<\/p>\n\n\n\n

Mais de 100 marcas nacionais e internacionais fecharam contrato com a Mattel, fabricante da boneca, para lan\u00e7ar a cole\u00e7\u00f5es de edi\u00e7\u00e3o limitada ligadas ao filme. No Brasil, as lojas de departamentos C&A, Renner e Riachuelo investiram nas cole\u00e7\u00f5es exclusivas, e afirma que os produtos esgotaram rapidamente.<\/p>\n\n\n

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Margot Robbie deu vida \u00e0 boneca nos cinemas<\/em>
Foto: divulga\u00e7\u00e3o\/Warner<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Qual o segredo do sucesso da Barbie?<\/strong>
A boneca Barbie foi lan\u00e7ada pela Mattel desde 1959, e 64 anos depois continua despertando o interesse dos consumidores. Para especialistas, a busca cont\u00ednua da fabricante de brinquedos norte-americana por acompanhar tudo que est\u00e1 em alta e h\u00e1 de novo, garantem que a empresa permane\u00e7a relevante.<\/p>\n\n\n\n

Durante a NRF 2023, a maior evento mundial do Varejo, o presidente e COO da Mattel, Richard Dickson, revelou algumas estrat\u00e9gias que mant\u00e9m na crista da onda. Segundo o executivo, prop\u00f3sito, inova\u00e7\u00e3o nos produtos e adequa\u00e7\u00e3o \u00e0 realidade cultural atual s\u00e3o essenciais para as empresas se manterem longevas e relevantes.<\/p>\n\n\n\n

\u201cConsumidores falam com as marcas o tempo todo. \u00c9 preciso aprender com as conversas: ouvir o consumidor e criar as mudan\u00e7as instigadas por eles\u201d, ensinou Dickson, em janeiro deste ano na NRF. \u201cHoje, a Mattel \u00e9 um exemplo de resili\u00eancia, inova\u00e7\u00e3o e adapta\u00e7\u00e3o a mudan\u00e7as de comportamento do consumidor, de gera\u00e7\u00e3o em gera\u00e7\u00e3o\u201d, acrescentou.<\/p>\n\n\n\n

Entre no hype e lucre<\/strong>
E a\u00ed, sua loja vai aproveitar o lan\u00e7amento do filme da Barbie para impulsionar vendas? O time de Comunica\u00e7\u00e3o da CNDL (Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas) separou 6 ideias para a sua loja surfar na onda cor-de-rosa, tudo organizado por segmentos do Varejo.<\/p>\n\n\n\n

Confira e trace estrat\u00e9gias de vendas inteligentes:<\/p>\n\n\n\n

Alimenta\u00e7\u00e3o<\/strong>
– Crie um espa\u00e7o tem\u00e1tico da Barbie nas se\u00e7\u00f5es de alimentos, com destaque para produtos relacionados, como cereais, biscoitos, chocolates, sucos, etc;
– Crie kits de lanches tem\u00e1ticos da Barbie, que incluam alimentos e bebidas, e promova-os como op\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas e divertidas para as crian\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n

Beleza<\/strong>
– Realize promo\u00e7\u00f5es em produtos de beleza relacionados \u00e0 Barbie, como esmaltes, batons e perfumes tem\u00e1ticos;
– Crie tutoriais de maquiagem inspirados nos looks ic\u00f4nicos da Barbie e compartilhe nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

Brinquedos<\/strong>
– Destaque os brinquedos da Barbie em vitrines e displays atrativos, criando cen\u00e1rios de brincadeiras e hist\u00f3rias relacionadas ao filme;
– Ofere\u00e7a promo\u00e7\u00f5es especiais, como descontos ou brindes, na compra de brinquedos da Barbie;
– Realize eventos ou atividades tem\u00e1ticas.<\/p>\n\n\n\n

Decora\u00e7\u00e3o<\/strong>
– Crie uma se\u00e7\u00e3o especial em sua loja com produtos de decora\u00e7\u00e3o inspirados na Barbie, como almofadas, quadros, adesivos de parede, entre outros;
– Nas redes sociais, fa\u00e7a postagens com cen\u00e1rios criados com produtos da sua loja e inspirados no filme.<\/p>\n\n\n\n

Papelaria e livraria<\/strong>
– Desenvolva promo\u00e7\u00f5es ou kits especiais que incluam itens de papelaria da Barbie, incentivando a compra de conjunto;
– Destaque os livros, quadrinhos e revistas da Barbie nas prateleiras e displays da loja.<\/p>\n\n\n\n

Vestu\u00e1rio<\/strong>
– Destaque roupas e acess\u00f3rios inspirados na Barbie em suas vitrines e displays promocionais;
– Crie looks tem\u00e1ticos da Barbie e compartilhe nas redes sociais, incentivando os clientes a experimentarem essas op\u00e7\u00f5es em sua loja.<\/p>\n\n\n\n

Com colabora\u00e7\u00e3o de Rafaela Paulino.<\/em> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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