{"id":20456,"date":"2023-08-04T14:25:09","date_gmt":"2023-08-04T17:25:09","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosasa\/?p=20456"},"modified":"2024-02-04T17:23:23","modified_gmt":"2024-02-04T20:23:23","slug":"depois-da-tempestade-vem-a-bonanca-e-o-vento-soprando-a-favor-do-varejo-neste-semestre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/depois-da-tempestade-vem-a-bonanca-e-o-vento-soprando-a-favor-do-varejo-neste-semestre\/","title":{"rendered":"Depois da tempestade vem a bonan\u00e7a, e o vento soprando a favor do varejo neste semestre"},"content":{"rendered":"\n


Por Marcos Gouv\u00eaa<\/strong>
Diretor-geral da Gouv\u00eaa Ecosystem<\/em><\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Foi um per\u00edodo de tempestade quase perfeita para o Varejo. Os problemas espec\u00edficos e pontuais de algumas redes nacionais espalhando preocupa\u00e7\u00f5es sist\u00eamicas para quase todo o setor. E mais o quadro econ\u00f4mico balizado pelas altas taxas de juros reais, a elevada inadimpl\u00eancia dos consumidores e apesar de alguma recupera\u00e7\u00e3o do emprego, da renda e da massa salarial reais. O resultado foi um ambiente bem complicado.<\/p>\n\n\n\n

Tudo isso ainda conjugado com o in\u00edcio de um novo governo, com naturais dificuldades, e mais uma mudan\u00e7a dogm\u00e1tica importante com a vis\u00e3o de que o Estado deve ser maior e mais presente, sendo sustentado pelos impostos pagos pelo setor privado.<\/p>\n\n\n\n

Ainda tivemos o cen\u00e1rio global inst\u00e1vel e pouco positivo agravando percep\u00e7\u00f5es e estimulando a retra\u00e7\u00e3o de investimentos, sentimento potencializado pela alta remunera\u00e7\u00e3o das aplica\u00e7\u00f5es de baixo risco num ambiente de altas taxas remunerando o capital ocioso.<\/p>\n\n\n\n

Sem falar nas idas e vindas de temas tribut\u00e1rios importantes como o que envolveu a discuss\u00e3o da taxa\u00e7\u00e3o das importa\u00e7\u00f5es de algumas categorias sem controle adequados, abusando de alternativas heterodoxas e que inundou o mercado com produtos de baixo custo entrando ilegalmente no pa\u00eds e afetando o desempenho da ind\u00fastria e do varejo formal. E mantidos pela vis\u00e3o m\u00edope do apelo popular de curto prazo.<\/p>\n\n\n\n

Tudo isso culminou com a gera\u00e7\u00e3o de um comportamento cauteloso de consumidores ressabiados e com endividamento elevado que evitou novas compras em praticamente todas as categorias de produtos, focando ainda mais no chamado Varejo de Valor, aquele do mais por menos.<\/p>\n\n\n\n

Uma tempestade quase perfeita, ainda alimentada pelo comportamento \u2018joga pedra na Geni\u2019 de ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o e alguns analistas mais superficiais e imediatistas em suas conclus\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Ao que tudo indica o cen\u00e1rio \u00e0 frente para o varejo sinaliza um per\u00edodo de bonan\u00e7a. Que passa pela redu\u00e7\u00e3o estrutural da infla\u00e7\u00e3o \u2013 leia-se pre\u00e7os de produtos, em especial os alimentos \u2013 e que permitir\u00e1 um ciclo sustent\u00e1vel de redu\u00e7\u00e3o das taxas de juros reais.<\/p>\n\n\n\n

Que envolve a redu\u00e7\u00e3o do desemprego, a melhoria da renda real e, portanto, da massa salarial, bem como a redu\u00e7\u00e3o do endividamento e da inadimpl\u00eancia, beneficiados ocasionados tamb\u00e9m pelo programa Desenrola.<\/p>\n\n\n\n

Passa pelo redirecionamento de capitais para atividades no mundo real \u00e0 medida que taxas reais de juros caiam e recursos sejam realocados em projetos que envolvam algum risco, por\u00e9m com ativa\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 tamb\u00e9m beneficiado pelo quadro internacional, menos complicado de forma geral pela redu\u00e7\u00e3o dos danos causados pela infla\u00e7\u00e3o nos pa\u00edses mais desenvolvidos, importantes importadores de produtos e comodities produzidos por aqui. Tudo isso apesar das indefini\u00e7\u00f5es que envolvem o conflito R\u00fassia-Ucr\u00e2nia e que afeta muitas outras economias europeias, al\u00e9m da norte-americana e da chinesa.<\/p>\n\n\n\n

Considera tamb\u00e9m os n\u00fameros antecipados do setor Agro, em especial por conta da colheita anunciada e os sucessivos recordes de desempenho.<\/p>\n\n\n\n

Envolve tamb\u00e9m o cen\u00e1rio pol\u00edtico mais comportado no plano interno, ainda que a discuss\u00e3o da Reforma Tribut\u00e1ria no per\u00edodo \u2018agosto-novembro\u2019 possa gerar alguma turbul\u00eancia. Assim como a rediscuss\u00e3o, inadequada, do que foi aprovado e consagrado na reforma trabalhista.<\/p>\n\n\n\n

Por tudo isso o cen\u00e1rio \u00e0 frente para o varejo, depois da tempestade, sinaliza um per\u00edodo de bonan\u00e7a que deve permitir um n\u00edvel importante de reativa\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios, investimentos, abertura de lojas, expans\u00e3o de canais, modelos de neg\u00f3cios e mais incorpora\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os, temas fundamentais para os setores que envolvem os maiores geradores de emprego formal e privado no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Bom para o varejo, para o com\u00e9rcio e para o consumo. E melhor ainda para o Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Vale refletir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ao que tudo indica o cen\u00e1rio \u00e0 frente para o varejo sinaliza um per\u00edodo de bonan\u00e7a. Que passa pela redu\u00e7\u00e3o estrutural da infla\u00e7\u00e3o \u2013 leia-se pre\u00e7os de produtos, em especial os alimentos \u2013 e que permitir\u00e1 um ciclo sustent\u00e1vel de redu\u00e7\u00e3o das taxas de juros reais.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":20457,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2234],"tags":[247,341,317,249,250],"class_list":["post-20456","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-vozes-do-varejo","tag-comercio","tag-economia","tag-empreendedorismo","tag-varejo","tag-vendas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20456","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20456"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20456\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20457"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20456"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20456"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20456"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}