{"id":20568,"date":"2023-08-15T16:49:03","date_gmt":"2023-08-15T19:49:03","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosasa\/?p=20568"},"modified":"2024-01-18T17:43:17","modified_gmt":"2024-01-18T20:43:17","slug":"por-que-as-marcas-estao-anunciando-mais-no-tiktok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/por-que-as-marcas-estao-anunciando-mais-no-tiktok\/","title":{"rendered":"Por que as marcas est\u00e3o anunciando mais no TikTok?"},"content":{"rendered":"\n

Com mais de 1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios ativos por m\u00eas ao redor do mundo e poder de influ\u00eancia crescente, as marcas t\u00eam preferido pagar para anunciar na plataforma chinesa de v\u00eddeos<\/em><\/p>\n\n\n\n

Uma mistura de avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos, mudan\u00e7as no comportamento do consumidor e a necessidade de se destacar no espa\u00e7o online tornaram o TikTok a plataforma digital mais escolhida para an\u00fancios pagos pelas marcas. Isso se deve, sobretudo, ao fortalecimento e amplia\u00e7\u00e3o da influ\u00eancia da rede social entre os internautas do mundo todo.<\/p>\n\n\n\n

O TikTok tem mesmo buscado expandir sua base comercial e encorajado os usu\u00e1rios a combinar o uso de m\u00eddia social e compras. Com isso, n\u00e3o h\u00e1 como negar a influ\u00eancia da m\u00eddia social chinesa, que j\u00e1 ultrapassou mais de 1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios ativos por m\u00eas ao redor do mundo. Aqui no Brasil, a plataforma de v\u00eddeos tinha 74,1 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos em janeiro de 2022, de acordo com o DataReportal.<\/p>\n\n\n\n

O TikTok chegou no pa\u00eds em 2018; em 2019, abriu o seu escrit\u00f3rio de representa\u00e7\u00e3o em S\u00e3o Paulo; e em 2020, conseguiu se popularizar e se consolidar no pa\u00eds. Para a consultoria Opinion Box, o sucesso se deve por ser uma plataforma din\u00e2mica e acess\u00edvel. \u201cA plataforma abriu portas para que muitas pessoas come\u00e7assem a produzir conte\u00fados em formato de v\u00eddeos curtos e viralizassem rapidamente, com um algoritmo diferente de outras redes sociais, como o Instagram\u201d, avaliaram em relat\u00f3rio sobre a rede social.<\/p>\n\n\n\n

A consultoria realizou a pesquisa \u2018TikTok no Brasil\u2019 em mar\u00e7o de 2023 e foram entrevistados 1544 usu\u00e1rios de TIkTok que fazem parte do Painel de Consumidores do Opinion Box. A margem de erro \u00e9 de 2,5 pp.<\/p>\n\n\n\n

Segundo o estudo, 56% dos entrevistados achavam que nunca iriam usar o TikTok e hoje em dia usam muito: 36% dos usu\u00e1rios acessavam a plataforma pelo menos uma vez ao dia e 11% deixavam o aplicativo o dia todo aberto. Al\u00e9m disso, entre os usu\u00e1rios de TikTok, 12% afirmaram que \u00e9 a rede que mais utilizam.<\/p>\n\n\n\n

Quanto \u00e0 frequ\u00eancia de postagens, apenas 10% postavam pelo menos uma vez ao dia. Em contrapartida, 30% raramente publicavam no TikTok e 31% nunca postam nada por l\u00e1, somente assistem aos v\u00eddeos do aplicativo. A maioria (60%) costumava ver conte\u00fados com temas de humor e descontra\u00e7\u00e3o; e 57% costumavam acompanhar v\u00eddeos de quem eles seguem e 48% acompanhavam e curtiam v\u00eddeos de amigos.<\/p>\n\n\n\n

Das categorias de conte\u00fado presente no aplicativo, 59% seguiam perfis de humor, 44% de m\u00fasica, 42% de viagens e turismo e 41% de sa\u00fade, vida fitness, gastronomia e receitas. A plataforma tamb\u00e9m tem sido respons\u00e1vel por v\u00e1rias trends \u2013 que podem ser dan\u00e7as, filtros, desafios e formas de editar o v\u00eddeo etc. \u2013, sendo capazes de tornar algo popular em pouco tempo. Entre os usu\u00e1rios entrevistados, 52% gostavam de ficar por dentro dessas tend\u00eancias do TikTok.<\/p>\n\n\n\n

Relacionamento das marcas com o consumidor no TikTok<\/strong>
Aten\u00e7\u00e3o aqui: 41% dos brasileiros entrevistados gostavam de utilizar o TikTok para acompanhar e curtir os v\u00eddeos de marcas e empresas que gostam; 48% seguiam alguma marca ou empresa no TikTok; e 75% concordaram que o TikTok \u00e9 capaz de aproximar pessoas e empresas. Al\u00e9m disso, 64% seguiam influenciadores no aplicativo, abrindo espa\u00e7o para o marketing de influ\u00eancia, que tamb\u00e9m est\u00e1 em alta.<\/p>\n\n\n\n

Outros dois dados mostram a import\u00e2ncia de as empresas estarem ativas na plataforma social de v\u00eddeos: 76% afirmaram que as marcas e empresas devem estar presentes nas redes sociais para interagir com os consumidores; e 53% dos entrevistados gostariam que as marcas que eles consomem utilizassem mais o TikTok.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, a pesquisa da Opinion Box aponta que 40% dos brasileiros entrevistados j\u00e1 compraram algum produto ou contrataram algum servi\u00e7o indicado por algu\u00e9m na pr\u00f3pria plataforma. Isso mostra a grande influ\u00eancia da rede social nos momentos de decis\u00e3o de compra dos consumidores<\/p>\n\n\n\n

Desinfluencer<\/strong>
Ainda segundo a Opinion Box, um movimento vem surgindo no TikTok, o chamado \u201cdesinfluencer\u201d. Esta \u00e9 uma tend\u00eancia na qual os criadores de conte\u00fado usam sua plataforma para expor e criticar produtos ou servi\u00e7os que n\u00e3o tiveram uma boa experi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

E aqui, \u00e9 preciso ter cuidado: a pesquisa mostra que a opini\u00e3o de outros consumidores importa, e muito: 36% dos entrevistados afirmaram que j\u00e1 deixaram de comprar um produto ou contratar algum servi\u00e7o por algu\u00e9m ter falado mal dele no TikTok. \u201cIsso mostra a import\u00e2ncia de uma marca se posicionar na plataforma para evitar que isso aconte\u00e7a\u201d, diz o relat\u00f3rio da consultoria.<\/p>\n\n\n\n

An\u00fancios no TikTok<\/strong>
Com este desempenho e aumento da influ\u00eancia, as marcas no mundo todo est\u00e3o aumentando as campanhas no TikTok. De acordo a empresa internacional Econsultancy, houve no \u00faltimo ano uma queda nos gastos das empresas com an\u00fancios pagos em redes sociais, no entanto, o TikTok desafiou essa desacelera\u00e7\u00e3o, e gerou US$ 9,9 bilh\u00f5es em receita publicit\u00e1ria em 2022 \u2013 um aumento de 155% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/p>\n\n\n\n

Isso porque a plataforma chinesa tem custos de CPM (Custo por Mil Impress\u00f5es, em portugu\u00eas) mais baixos aliados a uma alta taxa de engajamento. \u201cComo resultado, parece que os anunciantes n\u00e3o est\u00e3o apenas investindo na plataforma, mas tamb\u00e9m aumentando os gastos\u201d, diz Nikki Gilliland, especialista da Econsultancy.<\/p>\n\n\n\n

Para Rob Jewell, diretor de Crescimento da ag\u00eancia de marketing Power Digital, \u201cos anunciantes que testaram o TikTok geralmente obt\u00eam sucesso em gerar receita incremental e continuam dobrando na plataforma\u201d, disse ao site Digiday.<\/p>\n\n\n\n

O levantamento da Opinion Box identificou que 45% acreditavam que s\u00e3o an\u00fancios que t\u00eam a ver com eles e 43% consideraram os an\u00fancios irritantes. \u201cAinda assim, em compara\u00e7\u00e3o com outras plataformas como o Youtube, por exemplo, a convers\u00e3o dos usu\u00e1rios nos an\u00fancios \u00e9 considerada positiva: 28% disseram j\u00e1 ter comprado algo a partir de um an\u00fancio que clicaram no TikTok\u201d, afirma o time da consultoria de tend\u00eancias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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