{"id":20609,"date":"2023-08-18T17:20:28","date_gmt":"2023-08-18T20:20:28","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=20609"},"modified":"2024-05-14T14:34:36","modified_gmt":"2024-05-14T17:34:36","slug":"como-surgem-as-tendencias-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/como-surgem-as-tendencias-de-mercado\/","title":{"rendered":"Como surgem as tend\u00eancias de mercado?"},"content":{"rendered":"\n

Descubra como as tend\u00eancias de mercado podem mudar o rumo do seu neg\u00f3cio<\/em><\/p>\n\n\n\n

As tend\u00eancias est\u00e3o a\u00ed, independente da \u00e1rea que voc\u00ea acompanha, e podem surgir de maneira macro e alcan\u00e7ar a massa; ou podem ser micro, chegando a apenas um grupo espec\u00edfico de pessoas. Independentemente de voc\u00ea, leitor, segui-las ou n\u00e3o, direcionam o consumo e movimentam o mercado. Querendo ou n\u00e3o, o mundo segue o que est\u00e1 em alta, seja com rela\u00e7\u00e3o ao estilo, moda, beleza, alimenta\u00e7\u00e3o, entre outros.<\/p>\n\n\n\n

Dentro disso tudo, surge a quest\u00e3o: como as tend\u00eancias de consumo surgem? Como os varejistas podem utilizar as informa\u00e7\u00f5es das pesquisas de tend\u00eancia em favor do neg\u00f3cio?<\/p>\n\n\n\n

Antes de tudo, \u00e9 preciso falar sobre o profissional que estuda e pesquisa a tend\u00eancia, o Coolhunter, que, em tradu\u00e7\u00e3o literal, seria algo como \u201cca\u00e7ador de coisas legais\u201d. O termo surgiu por volta do ano de 1990, quando os primeiros profissionais da \u00e1rea come\u00e7aram a aparecer. O trabalho \u00e9 feito a partir de uma pesquisa, que pode ser encomendada por um setor espec\u00edfico ou feita de maneira independente para dar um panorama geral sobre quais ser\u00e3o as tend\u00eancias demandadas pelos consumidores nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n\n\n

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Tend\u00eancias de comportamentos de consumo podem e devem inspirar a cria\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Jeff Avelino \u00e9 pesquisador de mercado e explica que os profissionais dessa \u00e1rea est\u00e3o sempre atentos \u00e0s novas possibilidades, ou, como o pr\u00f3prio Jeff explicou, \u201cest\u00e3o sempre ca\u00e7ando o que est\u00e1 por vir, ou o que j\u00e1 est\u00e1 acontecendo e tem o potencial de explodir\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Segundo o profissional, as pesquisas geralmente s\u00e3o encomendadas para prever tend\u00eancias de futuro, cerca de quatro e cinco anos \u00e0 frente do ano em que foi solicitada. Esse per\u00edodo \u00e9 importante para avaliar tal previs\u00e3o e para a empresa ou mercado come\u00e7ar a fazer as adapta\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para que aquele novo movimento n\u00e3o seja feito de maneira brusca.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSe a pesquisa prev\u00ea que daqui 20 anos, as pessoas n\u00e3o v\u00e3o querer comer hamb\u00farguer artesanal, a empresa ou o mercado n\u00e3o vai deixar para come\u00e7ar essa mudan\u00e7a s\u00f3 daqui h\u00e1 20 anos, ele precisa come\u00e7ar essa mudan\u00e7a antes. Dessa maneira, quando chegar o momento, j\u00e1 vai ser refer\u00eancia do consumidor naquele segmento que vai substituir o consumo de hamb\u00fargueres artesanais\u201d, afirma Avelino.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, os coolhunters realizam essas previs\u00f5es atrav\u00e9s de pesquisas, e ajudam principalmente as empresas, que necessitam conhecer esses movimentos comportamentais. Por outro lado, os levantamentos tamb\u00e9m s\u00e3o \u00fateis para analisar como est\u00e1 o mundo e a economia, e, a partir dos resultados, governos e empresas podem se preparar para o que est\u00e1 por vir.<\/p>\n\n\n\n

A WGSN, refer\u00eancia no mercado de previs\u00e3o de tend\u00eancias e de an\u00e1lise de mercado, produz desde estudos e previs\u00f5es de consumo at\u00e9 quest\u00f5es mais comportamentais, buscando entender como ser\u00e1 o comportamento do consumidor no futuro pr\u00f3ximo e suas poss\u00edveis demandas. Em uma de suas recentes publica\u00e7\u00f5es, a pesquisa revela quatro perfis de consumidor<\/a> que v\u00e3o ditar os rumos do mercado no ano de 2025, com demandas que v\u00e3o al\u00e9m do consumo e que est\u00e3o muito mais pautadas na conscientiza\u00e7\u00e3o e sustentabilidade.<\/p>\n\n\n

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\u201cSe a pesquisa prev\u00ea que daqui 20 anos, as pessoas n\u00e3o v\u00e3o querer comer hamb\u00farguer artesanal, a empresa ou o mercado n\u00e3o vai deixar para come\u00e7ar essa mudan\u00e7a s\u00f3 daqui h\u00e1 20 anos, ele precisa come\u00e7ar essa mudan\u00e7a antes”.<\/em> <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Um dos perfis identificados \u00e9 \u2018neo-niilistas\u2019, que s\u00e3o pessoas avessas \u00e0 volatilidade do mundo atual. Esses consumidores est\u00e3o buscando a felicidade e um novo sentido de prop\u00f3sito longe do mainstream. Os especialistas da WGSN dizem que para conquistar esse grupo \u00e9 preciso mostrar que pensam e falam a mesma l\u00edngua.<\/p>\n\n\n\n

\u201cOs neo-niilistas se interessam por ideias especulativas e g\u00eaneros criativos de fora do mainstream<\/em>, como o capitalismo regenerativo, a cultura do caos, a fic\u00e7\u00e3o hopepunk<\/em> (temas dist\u00f3picos com um vi\u00e9s otimista) ou mesmo games e subst\u00e2ncias psicod\u00e9licas como forma de terapia. Para alcan\u00e7\u00e1-los, voc\u00ea precisa mostrar que est\u00e1 no mesmo n\u00edvel deles\u201d, aconselham em relat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o informa\u00e7\u00f5es desse tipo que as pesquisas de tend\u00eancias trazem, e que funcionam como uma b\u00fassola para o neg\u00f3cio. Entretanto, Jeff Avelino acrescenta que as previs\u00f5es s\u00e3o literalmente uma presun\u00e7\u00e3o, um palpite, porque, como ele mesmo diz, \u201c\u00e9 como uma previs\u00e3o do tempo, o dia pode come\u00e7ar ensolarado, mas pode surgir um vento forte e virar o tempo\u201d.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 uma tend\u00eancia?<\/strong>
O especialista ressalta que a tend\u00eancia \u00e9 um comportamento e nunca um produto. \u201cPor isso, \u00e9 muito importante entender que, para chegar em um produto final, como por exemplo uma roupa, existiu todo um estudo de comportamento antes, para compreender o porqu\u00ea deste produto final ser produzido e lan\u00e7ado\u201d.<\/p>\n\n\n\n

As tend\u00eancias s\u00e3o feitas, ou seja, pesquisadas e analisadas, dentro de um per\u00edodo de 3 a 5 anos de anteced\u00eancia \u2013 tempo que pode variar de acordo com a empresa de consultoria e \u00e9 necess\u00e1rio para avaliar o mercado e o mundo afim de definir e identificar comportamentos praticados por grupos relevantes quantitativamente e qualitativamente.<\/p>\n\n\n\n

Existem dois tipos de tend\u00eancias: macro e as micro. A macrotend\u00eancia \u00e9 mais abrangente, tem liga\u00e7\u00e3o direta com a \u00e1rea comportamental e n\u00e3o \u00e9 criada por uma empresa ou mercado, mas sim pelas pessoas, ou seja, \u00e9 um movimento social. Um exemplo atual de macrotend\u00eancia \u00e9 o Barbiecore, um estilo de roupas, acess\u00f3rios e comportamento inspirados na boneca Barbie.<\/p>\n\n\n\n

Leia tamb\u00e9m<\/strong>
Barbiecore: 6 ideias para surfar na onda cor-de-rosa<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Meme do Patolino vestindo pantalona tem feito sucesso no TikTok e movimentado o varejo<\/em>
Imagens: reprodu\u00e7\u00e3o da internet e C&A<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

J\u00e1 as microtend\u00eancias s\u00e3o uma evid\u00eancia da macro, ou seja, uma manifesta\u00e7\u00e3o de como a macrotend\u00eancia acontece, seja por meio de um servi\u00e7o ou produto. Normalmente, demoram mais para chegar nas massas, e esse per\u00edodo ocorre entre dois e tr\u00eas anos. Entretanto, o seu acesso pela popula\u00e7\u00e3o \u00e9 mais f\u00e1cil, pois pode ser encontrada em qualquer lugar.<\/p>\n\n\n\n

Um exemplo de microtend\u00eancia s\u00e3o as wide legs, ou as famosas \u201ccal\u00e7as de shopping\u201d, como s\u00e3o conhecidas do TikTok. A wide leg<\/em> \u00e9 uma cal\u00e7a com o corte mais reto, mas a sua modelagem na parte das pernas \u00e9 mais ampla. O modelo tem feito sucesso na rede social chinesa, com as influenciadoras dublando um di\u00e1logo entre Patolino e Pernalonga \u2013 personagens do desenho Looney Tunes \u2013, de um epis\u00f3dio de 2011<\/a>. No trecho, Patolino aparece ao lado de Pernalonga dizendo que est\u00e1 usando uma ‘cal\u00e7a de shopping’ em sinal de respeito ao templo das compras, uma vez que o personagem sempre aparece sem roupa.<\/p>\n\n\n\n

Para as lojas de jeans, participar dessa trend ou microtend\u00eancia pode ser uma boa forma de engajar e atrair clientela e ainda movimentar o caixa. De acordo com estudo divulgado a plataforma LTK, rede de influenciadores, em julho deste ano, as gera\u00e7\u00f5es Z e Millennials concordam que os jeans skinny est\u00e3o ficando para tr\u00e1s, sendo substitu\u00eddo pelos modelos com pernas longas e largas, ou seja, as tais wide legs.<\/p>\n\n\n

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O especialista em Tend\u00eancias e Futuros \u00e9 o convidado Varejo S.A. Podcast<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Pesquisa de tend\u00eancia: uma aliada do seu neg\u00f3cio!<\/strong>
Vivemos na era dos dados. A coleta de informa\u00e7\u00f5es sobre os consumidores \u00e9 uma ferramenta poderos\u00edssima para entender melhor as demandas e as dores dos clientes e, dessa maneira, conseguir se adaptar para corresponder as necessidades dos consumidores, gerando uma experi\u00eancia perfeita e convertendo para uma fideliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Entender a import\u00e2ncia e o funcionamento dessa coleta \u00e9 fundamental para que o seu neg\u00f3cio tenha sucesso. Para al\u00e9m dessa coleta que, o pr\u00f3prio lojista pode fazer, existem as pesquisas de tend\u00eancia, que mostram previs\u00f5es de como o mercado, mas principalmente, de como os consumidores v\u00e3o demandar determinado setor a partir de uma tend\u00eancia que vai dominar aquele momento, seja presente ou futuro.<\/p>\n\n\n\n

O especialista e gerente de Tend\u00eancias e Futuros da BOX1824, Jo\u00e3o Paulo Cordeiro, que \u00e9 o convidado do epis\u00f3dio desta semana da Varejo S.A. Podcast, refor\u00e7a que as tend\u00eancias s\u00e3o importantes para os neg\u00f3cios e as empresas, porque podem nortear as tomadas de decis\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

\u201cQuando pegamos toda essa informa\u00e7\u00e3o e cruzamos, conseguimos traz\u00ea-la para o nosso contexto e desenvolver estrat\u00e9gias melhores e que funcionam para o seu neg\u00f3cio\u201d, diz Cordeiro.<\/p>\n\n\n\n

O especialista em Tend\u00eancias e Futuros destrinchou as tend\u00eancias de mercado e apontou algumas delas que os varejistas j\u00e1 deveriam estar de olho ou praticando, como a necessidade das lojas atuarem de maneira flu\u00edda e conectada nos espa\u00e7os f\u00edsicos e virtuais, o uso de m\u00e1quinas e softwares para tornar o neg\u00f3cio mais eficiente e competitivo e o ingresso em marketplaces para alcan\u00e7ar a maior quantidade de pessoas sem investir tanto em marketing.<\/p>\n\n\n\n

Gostou do conte\u00fado? Ent\u00e3o, vem conferir o epis\u00f3dio completo que est\u00e1 recheado de dicas para te ajudar a fazer o seu neg\u00f3cio prosperar! Aumente o som e se ligue no epis\u00f3dio:<\/p>\n\n\n\n

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