{"id":20620,"date":"2023-08-21T14:51:09","date_gmt":"2023-08-21T17:51:09","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosasa\/?p=20620"},"modified":"2024-02-04T14:53:25","modified_gmt":"2024-02-04T17:53:25","slug":"como-a-rede-social-impacta-o-mercado-de-varejo-hoje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/como-a-rede-social-impacta-o-mercado-de-varejo-hoje\/","title":{"rendered":"Como a rede social impacta o mercado de Varejo hoje?"},"content":{"rendered":"\n

Por Camila Affonso<\/em>
S\u00f3cia na Massimo Consulting e especialista no segmento de varejo<\/em><\/p>\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

A viraliza\u00e7\u00e3o dos produtos nas redes sociais tem exposto as marcas a uma necessidade urgente de revis\u00e3o de processos dentro da sua cadeia de suprimentos. As m\u00eddias sociais alteraram totalmente o padr\u00e3o de comportamento do consumidor, obrigando as empresas a tra\u00e7arem estrat\u00e9gias mais arrojadas de planejamento de demanda.<\/p>\n\n\n\n

A partir do momento em que o influenciador tem o poder de viralizar um produto, independente da estrat\u00e9gia comercial da empresa, cabe ao setor de supply chain redefinir sua cadeia de suprimentos de ponta a ponta, acompanhando em tempo real a evolu\u00e7\u00e3o do fluxo de demanda. Portanto, a pergunta que os varejistas precisam se fazer \u00e9: sua empresa est\u00e1 preparada para se tornar um viral?<\/p>\n\n\n\n

Segundo a GP Bullhound Global Insights, o mercado digital deve atingir US$ 3,8 trilh\u00f5es at\u00e9 2030. Atualmente, o Brasil possui 150 milh\u00f5es de usu\u00e1rios de redes sociais e 43% j\u00e1 realizaram compras on-line devido \u00e0 influ\u00eancia de uma celebridade ou influencer. Diante desse cen\u00e1rio, Camila Affonso, s\u00f3cia na Massimo Consulting e especialista no segmento de varejo, aponta importantes estrat\u00e9gias que as empresas precisam adotar para evitar risco de ruptura da cadeia de suprimentos e, consequentemente, atrasos no atendimento da demanda e insatisfa\u00e7\u00e3o dos clientes.<\/p>\n\n\n\n

Antecipa\u00e7\u00e3o de Demanda:
<\/strong>O supply chain necessita de maior agilidade e responsividade. Nesse sentido, a antecipa\u00e7\u00e3o de demanda precisa ser feita atrav\u00e9s de solu\u00e7\u00f5es de planejamento integrado de neg\u00f3cios que envolvem Intelig\u00eancia Artificial e Machine Learning. O monitoramento precisa ser baseado em dados de redes sociais, em tempo real, atrav\u00e9s de KPIs de men\u00e7\u00f5es e engajamento de todas as m\u00eddias de forma s\u00edncrona.<\/p>\n\n\n\n

Automatiza\u00e7\u00e3o dos Centros de Distribui\u00e7\u00e3o
<\/strong>As empresas precisam implementar processos mais automatizados dentro do centro de distribui\u00e7\u00e3o para aumentar a agilidade de cumprimento da demanda, dentre as possibilidades est\u00e1 a ades\u00e3o de rob\u00f4s e m\u00e1quinas de separa\u00e7\u00e3o, capazes de lidar com uma gama extensa de produtos e tipos de remessas com o m\u00ednimo de erro poss\u00edvel. Outra tend\u00eancia para o segmento de varejo \u00e9 o de RFID (Identifica\u00e7\u00e3o por Radiofrequ\u00eancia) para integra\u00e7\u00e3o de estoque das vendas f\u00edsicas e online no varejo omnichannel.<\/p>\n\n\n\n

Estoques de seguran\u00e7a
<\/strong>O correto dimensionamento do estoque de seguran\u00e7a \u00e9 fundamental para que a marca consiga atender a um pico de demanda inesperado \u2013 uma viraliza\u00e7\u00e3o de um influencer, por exemplo \u2013 sem onerar demais o custo. Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio realizar an\u00e1lises de mercado precisas, considerando ainda as regi\u00f5es atendidas por cada centro de distribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Atualmente, as empresas n\u00e3o podem considerar monitorar apenas um \u00fanico p\u00fablico-alvo, mas \u00e9 preciso estar atento a diversos grupos e nichos, assim como todas as redes sociais. O universo de influenciadores digitais tem movimentado o varejo de forma suntuosa e o poder de engajamento que eles geram, muitas vezes, \u00e9 surpreendentemente maior do que muitas campanhas de marketing de grandes marcas. Por isso, Integra\u00e7\u00e3o de vendas, Automa\u00e7\u00e3o, Modelagens Matem\u00e1ticas com base em Machine Learning s\u00e3o palavras de ordem no mercado contempor\u00e2neo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Viraliza\u00e7\u00f5es inesperadas afetam diretamente a din\u00e2mica dos centros de distribui\u00e7\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":20623,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[251,341,317,1638,1507,249,1639,1640],"class_list":["post-20620","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao","tag-e-commerce","tag-economia","tag-empreendedorismo","tag-impactos-das-redes-sociais-no-varejo","tag-redes-sociais","tag-varejo","tag-vendas-nas-redes-sociais","tag-viralizacao-dos-produtos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20620","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20620"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20620\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20623"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20620"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20620"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20620"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}