{"id":20702,"date":"2023-08-28T15:34:05","date_gmt":"2023-08-28T18:34:05","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosasa\/?p=20702"},"modified":"2024-02-04T17:23:23","modified_gmt":"2024-02-04T20:23:23","slug":"o-rebranding-do-twitter-olha-para-o-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/o-rebranding-do-twitter-olha-para-o-futuro\/","title":{"rendered":"O rebranding do Twitter olha para o futuro"},"content":{"rendered":"
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Mart\u00edn Colunga \u00e9 diretor de Arte da ag\u00eancia Another<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

O Twitter, agora chamado de “X”, est\u00e1 passando por uma transforma\u00e7\u00e3o que chamou a aten\u00e7\u00e3o de todos, especialmente dos especialistas em design gr\u00e1fico e marketing, que analisaram o caso em detalhes.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com Mart\u00edn Colunga, diretor de arte da Another, a ag\u00eancia com a mais ampla gama de servi\u00e7os de comunica\u00e7\u00e3o da Am\u00e9rica Latina, a nova plataforma de Elon Musk passou por um processo de rebranding que est\u00e1 apostando no futuro da empresa.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 rebranding?
<\/strong>Rebranding \u00e9 uma estrat\u00e9gia de marketing que envolve a modifica\u00e7\u00e3o parcial ou total dos elementos que identificam uma marca para melhorar seu posicionamento. Essa estrat\u00e9gia pode incluir mudan\u00e7as no nome, no design, nas campanhas publicit\u00e1rias, na tipografia e at\u00e9 mesmo nas formas internas de trabalho da empresa. O objetivo do rebranding \u00e9 mudar a percep\u00e7\u00e3o dos clientes e investidores sobre a empresa e estabelecer uma nova forma de identifica\u00e7\u00e3o com a marca, conectando-se a um p\u00fablico-alvo espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n

O rebranding da “X”, uma perda de milh\u00f5es?
<\/strong>De acordo com a Brand Finance, em janeiro deste ano, o Twitter teve uma queda de 30% no valor da marca devido a gest\u00e3o estilo de Elon Musk, \u00e0s demiss\u00f5es e \u00e0 redu\u00e7\u00e3o da receita de publicidade, mas a empresa continua entre as marcas de maior bilh\u00e3o de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n

No final de julho, o novo propriet\u00e1rio revelou um novo logotipo que substituir\u00e1 o famoso p\u00e1ssaro azul por um “X”. Essa imagem \u00e9 branca em um fundo preto. O “X” mostra uma linha muito leve e simples no lado direito e uma forma mais retangular no lado esquerdo. Essas mudan\u00e7as foram muito criticadas, ridicularizadas e at\u00e9 provocaram uma onda de memes na pr\u00f3pria plataforma.
A inten\u00e7\u00e3o de Musk \u00e9 transformar o Twitter em uma esp\u00e9cie de “super aplicativo”, semelhante ao WeChat na China, que oferecer\u00e1 compras online, mensagens e servi\u00e7os de transporte particular, tudo em um s\u00f3 lugar.<\/p>\n\n\n\n

Colunga ressalta que \u00e9 preciso primeiro analisar a subst\u00e2ncia para entender a forma. Elon Musk comentou anteriormente que a letra X tem um forte significado pessoal, algo que tem sido visto ao longo de sua vida em diferentes est\u00e1gios de neg\u00f3cios: Space X, X Ai, o Modelo X em uma das s\u00e9ries de carros el\u00e9tricos Tesla e at\u00e9 mesmo em seu primeiro filho X\u00c6 A-12 Musk, muitas vezes chamado de “X” para abreviar.<\/p>\n\n\n\n

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<\/p>\n“Elon criou uma arquitetura de marca por tr\u00e1s do ‘X’ e, dentro dela, est\u00e1 oferecendo todas as marcas guarda-chuva”, disse Colunga.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Mais pr\u00f3ximo da Art D\u00e9co
<\/strong>Em termos de design e visualiza\u00e7\u00e3o, a letra “X” est\u00e1 presente h\u00e1 muito tempo nos s\u00edmbolos que os seres humanos usam para se comunicar. O “X” \u00e9 muito b\u00e1sico, pois s\u00e3o duas linhas cruzadas, refor\u00e7a o especialista.<\/p>\n\n\n\n

“Na matem\u00e1tica, esse s\u00edmbolo representa esses valores ou n\u00fameros desconhecidos, talvez seu uso possa ser devido \u00e0s novas integra\u00e7\u00f5es ou modifica\u00e7\u00f5es que Elon Musk planejou e n\u00e3o apenas permanecer em alguns caracteres que eram t\u00e3o simb\u00f3licos do Twitter”, destaca o diretor de Arte.<\/p>\n\n\n\n

A mudan\u00e7a do ic\u00f4nico passarinho azul para um “X” em um tipo de letra no estilo Art D\u00e9co, que se caracteriza pela geometria e simetria, poderia evocar uma sensa\u00e7\u00e3o de futurismo de fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica e acrescentar um toque moderno \u00e0 marca.<\/p>\n\n\n\n

Por fim, o especialista acrescenta que o estilo do logotipo e do rebranding visto no Twitter mostra o minimalismo e acelera um passo em dire\u00e7\u00e3o ao futuro que o empres\u00e1rio procura imprimir na plataforma atualmente.<\/p>\n\n\n\n

O futuro do X, antigo Twitter, reflete n\u00fameros positivos. O pr\u00f3prio Musk compartilhou em sua conta que o n\u00famero de usu\u00e1rios subiu para mais de 540 milh\u00f5es de contas, poucos dias ap\u00f3s o rebranding, quando em maio de 2022 a plataforma tinha 229 milh\u00f5es de pessoas. “Agora teremos que esperar pelo futuro dessa plataforma, que provavelmente ter\u00e1 uma montanha-russa de emo\u00e7\u00f5es”, acrescentou Colunga.<\/p>\n\n\n\n

Fonte: Another<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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