{"id":21013,"date":"2023-09-22T15:05:02","date_gmt":"2023-09-22T18:05:02","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosasa\/?p=21013"},"modified":"2024-01-18T17:43:16","modified_gmt":"2024-01-18T20:43:16","slug":"qual-a-importancia-da-diversidade-para-as-marcas-se-firmarem-regionalmente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/qual-a-importancia-da-diversidade-para-as-marcas-se-firmarem-regionalmente\/","title":{"rendered":"Qual a import\u00e2ncia da diversidade para as marcas se firmarem regionalmente?"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Globo, M. Dias Branco e Magalu compartilham suas estrat\u00e9gias para alcan\u00e7ar, de maneira personalizada, o p\u00fablico regional<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>O di\u00e1logo regionalizado \u00e9 essencial para as marcas atingir o seu p\u00fablico-alvo e gerarem mais conex\u00e3o e resultados. Esse \u00e9 o resumo da palestra \u201cQue pa\u00eds imenso \u00e9 esse?\u201d, realizada na 8\u00aa edi\u00e7\u00e3o do LRS (Latam Retail Show), que ocorreu esta semana na capital paulista e contou com transmiss\u00e3o online. Com o objetivo de mostrar como conquistar a identifica\u00e7\u00e3o do cliente com a marca falando a l\u00edngua dos consumidores de cada regi\u00e3o do pa\u00eds, o painel teve a participa\u00e7\u00e3o de Tatiana Souza, diretora de Neg\u00f3cios da Globo; Fabio Melo, diretor de Marketing da M. Dias Branco; Felipe Cohen, diretor de Opera\u00e7\u00f5es de Marketplace do Magalu; e Ana Peretti, vice-presidente de Marketing da Am\u00e9rica Latina da Electrolux.<\/p>\n\n\n\n<p>Os participantes apresentaram suas estrat\u00e9gias para entender e atender ao p\u00fablico interno e regional. Segundo Tatiana Souza, 7 a cada 10 brasileiros n\u00e3o se sentem representados nas propagandas e publicidades, e isso mostra que as marcas e os com\u00e9rcios n\u00e3o est\u00e3o explorando a diversidade cultural do pa\u00eds, que vai muito al\u00e9m do samba, carnaval e futebol.<\/p>\n\n\n\n<p>Por outro lado, as empresas tamb\u00e9m precisam levar em conta a desigualdade social. Por exemplo, no Brasil, apenas 19% das pessoas t\u00eam ensino superior e 3% p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o; e a renda da classe A \u00e9 quase 24 vezes maior do que a da classe D\/E. \u201cEsses dados influenciam o comportamento de consumo das pessoas\u201d, detalhou a profissional.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cAl\u00e9m do sotaque, existe algo mais que defina a regi\u00e3o? Claro! Os pratos t\u00edpicos da regi\u00e3o\u201d, lembrou Fabio Melo, diretor da M. Dias Branco, que est\u00e1 presente em mais de 3.000 cidades do pa\u00eds e tem mais de 30.000 mil pontos de venda. Para conquistar mercado em cada regi\u00e3o, a rede estuda o p\u00fablico, a classe social, as tend\u00eancias, os lugares, os estilos e oportunidades, e a partir dessas informa\u00e7\u00f5es, tra\u00e7a a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para cada regi\u00e3o\/grupo.<\/p>\n\n\n\n<p>A estrat\u00e9gia foi chamada de \u201cM. Dias para todos\u201d, e as campanhas da marca contam com a participa\u00e7\u00e3o de famosos e influenciadores digitais e s\u00e3o veiculadas em grandes programas de televis\u00e3o de cada regi\u00e3o. A empresa usa ainda o storytelling para contar sua hist\u00f3ria, e com isso, gerar uma identifica\u00e7\u00e3o e aproxima\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico. \u201cAcreditamos que criar marcas que s\u00e3o verdadeiras joias regionais constr\u00f3i la\u00e7os com a comunidade local e torna a empresa l\u00edder de mercado em cada regi\u00e3o\u201d, afirmou o diretor de Marketing.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Loja f\u00edsica e o e-commerce juntos se tornam mais<\/strong><br>Mesmo com tanta tecnologia e a maior parte da popula\u00e7\u00e3o conectada, dos 5 milh\u00f5es de CNPJs atuando no varejo, apenas 300 est\u00e3o online. A informa\u00e7\u00e3o foi apresentada pelo diretor de Opera\u00e7\u00f5es de Marketplace do Magalu, Felipe Cohen e, segundo ele, mostra a dificuldade que o varejista tem de ingressar seu neg\u00f3cio no mercado virtual, tendo como principal impasse, a log\u00edstica.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, o Magazine Lu\u00edza se tornou um hub log\u00edstico, e os empres\u00e1rios do setor podem utilizar o marketplace do Magalu como uma \u201cesp\u00e9cie de Correios\u201d, podendo ofertar o produto na internet e utilizar o sistema log\u00edstico para entregar o item vendido no endere\u00e7o do cliente. \u00c9 uma oportunidade para os micro e pequenos neg\u00f3cios aumentarem sua capilaridade e passarem a atender ao consumidor de sua regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 para criar conex\u00f5es regionais com o p\u00fablico, o Magazine Luiza usou as redes sociais e parcerias com influenciadores digitais locais. \u201cO grande lance para a gente n\u00e3o foi s\u00f3 a regionalidade, foi entender que cada loja regional tem muito mais poder de se conectar com o p\u00fablico local e que a rede social \u00e9 um portal de venda\u201d, falou Cohen.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cAs lojas f\u00edsicas s\u00e3o fundamentais para entrada de parceiros do Magalu e na diversifica\u00e7\u00e3o da plataforma. Al\u00e9m disso, tem um novo papel de gerar demanda para a sua comunidade e gerar oferta de produtos regionais\u201d, acrescentou.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Edi\u00e7\u00e3o: Fernanda Peregrino<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Globo, M. Dias Branco e Magalu compartilham suas estrat\u00e9gias para alcan\u00e7ar, de maneira personalizada, o p\u00fablico regional.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":21014,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1836],"tags":[247,1523,341,317,2092,1700,993,1507,2093,249],"class_list":["post-21013","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas","tag-comercio","tag-diversidade","tag-economia","tag-empreendedorismo","tag-influenciadores-digitais","tag-latam-retail-show","tag-marketplace","tag-redes-sociais","tag-regionalidade","tag-varejo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21013","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21013"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21013\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21014"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21013"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21013"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21013"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}