{"id":21054,"date":"2023-09-27T15:21:18","date_gmt":"2023-09-27T18:21:18","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosasa\/?p=21054"},"modified":"2024-01-18T17:43:16","modified_gmt":"2024-01-18T20:43:16","slug":"consumo-fora-do-lar-supera-pre-pandemia-pela-primeira-vez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/consumo-fora-do-lar-supera-pre-pandemia-pela-primeira-vez\/","title":{"rendered":"Consumo fora do lar supera pr\u00e9-pandemia pela primeira vez"},"content":{"rendered":"\n

O consumo dentro do lar apresentou maior patamar de crescimento hist\u00f3rico e o fora de casa superou o pr\u00e9-pandemia pela primeira vez. Entre o primeiro semestre de 2022 e o mesmo per\u00edodo deste ano, houve alta de 9,8% em unidades em ambos os momentos. As informa\u00e7\u00f5es fazem parte do levantamento Consumer Insights 2023, produzido pela Kantar<\/a>, l\u00edder em dados, insights e consultoria.<\/p>\n\n\n\n

Fora do lar, a conveni\u00eancia e o h\u00e1bito ganham for\u00e7a no consumo \u2013 a conveni\u00eancia, que tinha 26% das ocasi\u00f5es no primeiro semestre de 2022, passa a ter 29% no mesmo per\u00edodo de 2023; j\u00e1 o h\u00e1bito, que tinha 9% das ocasi\u00f5es, passa a ter 12%. Dentro de casa, por sua vez, o destaque fica para a busca pelo sabor, que, de 19% das ocasi\u00f5es, passou a ocupar 25% delas.<\/p>\n\n\n\n

Somando o consumo dentro e fora do lar, foi observado um crescimento total de 9,8% em unidades, puxado principalmente pelas categorias de indulg\u00eancia. Os produtos mais consumidos s\u00e3o refrigerantes (+2,4%), chocolates (+1,7%) e biscoitos e bolachas (+1%).<\/p>\n\n\n\n

Insights do consumo fora de casa
<\/strong>O consumo fora de casa retoma acompanhado de um gasto que cresce acima da infla\u00e7\u00e3o. Entre o primeiro semestre de 2022 e o mesmo per\u00edodo deste ano, houve alta de 28% no valor e de 3,8% em unidades.<\/p>\n\n\n\n

Diversas alavancas foram chave para a volta desse consumo. Entre elas, destacam-se a contribui\u00e7\u00e3o das camadas mais altas (aumento de 6,2% em unidades adquiridas pelas classes A e B), o retorno da rotina matinal (caf\u00e9 da manh\u00e3 cresce 36% em ocasi\u00f5es) e o compartilhamento de refei\u00e7\u00f5es (alta de 14%).<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 v\u00e1lido destacar que a omnicanalidade se tornou realidade tamb\u00e9m no consumo fora do lar. No primeiro semestre de 2023, 63% dos brasileiros mixaram oito ou mais canais. O n\u00famero era de 39% no primeiro semestre de 2020.<\/p>\n\n\n\n

Mais detalhes dentro do lar
<\/strong>O consumo dentro de casa cresce \u00e0 medida que o carrinho de compras avan\u00e7a. Na compara\u00e7\u00e3o entre o primeiro semestre de 2022 e o mesmo per\u00edodo deste ano, notou-se alta de 20% em valor e de 9,3% em unidades.<\/p>\n\n\n\n

O fechamento do primeiro semestre de 2023 \u00e9 marcado por maiores gastos com Alimentos Perec\u00edveis (+4,2% em valor na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo do ano passado), Higiene e Beleza (+3,6%) e Mercearia Doce (+3,4%).<\/p>\n\n\n\n

Ainda \u00e9 importante ressaltar que todas as classes sociais contribuem para a acelera\u00e7\u00e3o do consumo \u2013 com maior destaque para unidades no m\u00e9dio prazo, com 9,3% de varia\u00e7\u00e3o. Tamb\u00e9m buscam, principalmente, por marcas econ\u00f4micas, que apresentaram alta de 12,3% em unidades.<\/p>\n\n\n\n

Metodologia
<\/strong>Os dados acima s\u00e3o do relat\u00f3rio trimestral Consumer Insights da Kantar, que acompanha o comportamento do comprador brasileiro de maneira cont\u00ednua, trazendo uma vis\u00e3o do consumo em 360 graus dos bens de consumo massivo \u2013 alimentos, bebidas, artigos de limpeza do lar e itens de higiene e beleza pessoal.<\/p>\n\n\n\n

Para dados dentro do lar, o estudo re\u00fane 11.300 domic\u00edlios de todas as regi\u00f5es e classes sociais do Pa\u00eds, representando 60 milh\u00f5es de lares. Enquanto para fora do lar, a empresa acompanha o comportamento de 43 milh\u00f5es de indiv\u00edduos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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