{"id":21127,"date":"2023-10-04T10:33:43","date_gmt":"2023-10-04T13:33:43","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosasa\/?p=21127"},"modified":"2024-02-04T14:53:03","modified_gmt":"2024-02-04T17:53:03","slug":"esg-e-live-marketing-4-estrategias-para-esta-relacao-prosperar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/esg-e-live-marketing-4-estrategias-para-esta-relacao-prosperar\/","title":{"rendered":"ESG e live marketing: 4 estrat\u00e9gias para es\u200bt\u200ba rela\u00e7\u00e3o prosperar"},"content":{"rendered":"\n

Por Samanta Lopes
<\/em>Coordenadora da \u00c1rea Educacional ED&I da um.a Diversidade Criativa<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Os consumidores, cada vez mais atentos, exigentes e engajados na tem\u00e1tica da sustentabilidade, conseguem perceber facilmente quando algo se trata apenas de uma mera estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o ou se existe um prop\u00f3sito que realmente norteia as opera\u00e7\u00f5es di\u00e1rias e os eventos de uma companhia.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com o relat\u00f3rio de ESG e Sustentabilidade de 2022, realizado pela Opinion Box, 75% dos consumidores afirmam que empresas com pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis t\u00eam mais chances de conquist\u00e1-los como clientes. Al\u00e9m disso, 67% dos entrevistados disseram que possuem o h\u00e1bito de pesquisar as pr\u00e1ticas de ESG das empresas antes de realizar compras.<\/p>\n\n\n\n

Diante deste contexto, o live marketing tem o poder de atuar com maestria, criando iniciativas internas e externas que impactam positivamente os clientes, fortalecem o compromisso da marca com o meio ambiente e geram resultados ben\u00e9ficos n\u00e3o somente para os neg\u00f3cios, como tamb\u00e9m para o planeta.<\/p>\n\n\n\n

Entenda o consumidor
<\/strong>Para criar estrat\u00e9gias de engajamento com o ESG em foco, questione-se: quem consome minha marca? Com quais assuntos esta pessoa se preocupa? O que move esta pessoa? O que \u00e9 esperado da minha marca? No cen\u00e1rio de roupas, a C&A, por exemplo, j\u00e1 lan\u00e7ou diversas iniciativas \u201cverdes\u201d: uma cole\u00e7\u00e3o de jeans produzida com algod\u00e3o certificado e rastre\u00e1vel por meio de tecnologia blockchain; uma parceria com a empresa de moda circular Enjoei; a coleta de roupas usadas para doa\u00e7\u00e3o; o descarte adequado ou produ\u00e7\u00e3o de novas pe\u00e7as, e assim por diante. Seja uma marca grande ou pequena, a criatividade e a busca por firmar um compromisso com pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis tem aumentado.<\/p>\n\n\n\n

Crie iniciativas internas
<\/strong>Se a sua marca tem como estrat\u00e9gia investir em programas voltados \u00e0s mulheres, por exemplo, estimule a\u00e7\u00f5es de diversidade de g\u00eanero dentro do escrit\u00f3rio. Garanta que as mulheres se vejam respeitadas e representadas, que percebam poss\u00edveis evolu\u00e7\u00f5es pessoais e de carreira, que sejam ouvidas e tenham um ambiente seguro de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Garanta transpar\u00eancia nas a\u00e7\u00f5es
<\/strong>Mostrar um pouco da rotina da marca em suas redes sociais, tornando a empresa mais verdadeira e pr\u00f3xima das pessoas consumidoras e colaboradoras, deve ser uma a\u00e7\u00e3o baseada na realidade, mostrando como a marca est\u00e1 em seu cotidiano. Mostre como s\u00e3o aplicadas as iniciativas, sejam pontuais ou de longo prazo, como campanhas e a\u00e7\u00f5es afirmativas. Traga dados sempre que poss\u00edvel, para criar rela\u00e7\u00f5es mais verdadeiras.<\/p>\n\n\n\n

Desenvolva conte\u00fados educacionais
<\/strong>Crie artigos para m\u00eddias que se conectam ao seu p\u00fablico, promova posts e v\u00eddeos\/trends sobre as tem\u00e1ticas conectadas com a sua miss\u00e3o de neg\u00f3cio, e lembre-se de que a coer\u00eancia e a identidade precisam estar presentes em todo o seu planejamento. Torne o assunto acess\u00edvel \u00e0 pluralidade de pessoas que gostaria de atender, traga informa\u00e7\u00f5es sobre o que est\u00e1 desenvolvendo, conecte-se a temas atuais, e relacione a tem\u00e1tica de ESG ao universo da sua marca. Isso tamb\u00e9m fortalece a imagem do seu neg\u00f3cio, gerando confian\u00e7a e credibilidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pequenas, m\u00e9dias e grandes marcas podem (e devem) agregar muito mais valor ao seu neg\u00f3cio com pr\u00e1ticas de ESG, desde que os discursos bonitos sobre o alinhamento com quest\u00f5es ambientais, sociais e de governan\u00e7a abram espa\u00e7o para a\u00e7\u00f5es reais.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":21129,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[247,341,317,1350,1708,1709,1710,1711,249,250],"class_list":["post-21127","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao","tag-comercio","tag-economia","tag-empreendedorismo","tag-esg","tag-esg-e-live-marketing","tag-esg-e-sustentabilidade","tag-live-marketing","tag-um-a-diversidade-criativa","tag-varejo","tag-vendas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21127","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21127"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21127\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21129"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21127"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21127"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21127"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}