{"id":21232,"date":"2023-10-09T20:09:05","date_gmt":"2023-10-09T23:09:05","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosasa\/?p=21232"},"modified":"2024-01-18T17:43:15","modified_gmt":"2024-01-18T20:43:15","slug":"como-os-pre-adolescentes-influenciam-as-compras-da-familia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/como-os-pre-adolescentes-influenciam-as-compras-da-familia\/","title":{"rendered":"Como os pr\u00e9-adolescentes influenciam as compras da fam\u00edlia?"},"content":{"rendered":"\n

Tecnol\u00f3gicos e antenados \u00e0s tend\u00eancias, os pr\u00e9-adolescentes j\u00e1 sabem o que querem e como fazer seus pais comprarem o que desejam, nem que seja por meio do Tween Retail<\/em><\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 ouviu falar no termo Tween Retail<\/em> ou, em tradu\u00e7\u00e3o livre, o “poder da importuna\u00e7\u00e3o” na decis\u00e3o de compra? N\u00e3o?! Saiba que a express\u00e3o inglesa nomeia a estrat\u00e9gia usada pelos pr\u00e9-adolescentes \u2013 idades entre os 8 e os 12 anos \u2013 para \u201cinfluenciar\u201d os pais a adquirir algo que eles\/elas tanto desejam. Segundo a consultoria brit\u00e2nica GDR, especializada em tend\u00eancias de consumo, \u201co que lhe falta em poder de compra pessoal \u00e9 compensado pela sua enorme influ\u00eancia nas compras familiares\u201d.<\/p>\n\n\n\n

E um levantamento sobre inten\u00e7\u00f5es de compra para o Dia das Crian\u00e7as de 2023, realizada pelo time de Analytics e Insights do Google, confirma a avalia\u00e7\u00e3o da GDR. Ainda que 44% dos adultos afirmem que escolhem os presentes sozinhos, 28% reconhecem que usam dicas das crian\u00e7as para escolher, 19% deixam a crian\u00e7a escolher por conta pr\u00f3pria e 16% decidem juntos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAs crian\u00e7as de hoje j\u00e1 nasceram hiper conectadas e influenciam as decis\u00f5es dos respons\u00e1veis que, por sua vez, s\u00e3o pais que escolheram criar seus filhos diferente das gera\u00e7\u00f5es anteriores, sendo atentos, por exemplo, ao tempo de tela e conte\u00fado que as crian\u00e7as veem\u201d, comenta Rita Candido, gerente-executiva de M\u00eddia da Adtail<\/a>, ag\u00eancia de marketing digital.<\/p>\n\n\n\n

Leia tamb\u00e9m<\/strong>
Dia das Crian\u00e7as: gastos com presentes ser\u00e1 maior em 2023<\/a><\/p>\n\n\n\n

Os pr\u00e9-adolescentes pertencem \u00e0 gera\u00e7\u00e3o Alfa, a terceira de nativos digitais e nascidos de pais Millennials \u2013 de 1980 a 1994. Como cresceram com ferramentas digitais e meios de comunica\u00e7\u00e3o online, tiveram acesso desde cedo a brinquedos e outros produtos e servi\u00e7os de seu interesse e s\u00e3o muito mais suscet\u00edveis \u00e0s tend\u00eancias da moda.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEste acesso tamb\u00e9m est\u00e1 moldando continuamente as suas expectativas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 experi\u00eancia de compra, tornando a conveni\u00eancia e a gratifica\u00e7\u00e3o imediata altas prioridades. Eles esperam experi\u00eancias online perfeitas, entrega r\u00e1pida e ofertas personalizadas como algo natural. Tendo crescido com assistentes de voz, IA e redes sociais, esta \u00e9 uma gera\u00e7\u00e3o extremamente conhecedora de tecnologia \u2013 eles adquirir\u00e3o rapidamente novos gadgets e esperar\u00e3o fazer compras sem problemas em qualquer dispositivo ou plataforma que escolherem\u201d, aponta a GDR em relat\u00f3rio divulgado no \u00faltimo m\u00eas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDessa forma, \u00e9 preciso uma boa estrat\u00e9gia omnichannel que leve em conta a diferen\u00e7a de gera\u00e7\u00f5es e a vis\u00e3o de mundo. Deve-se garantir uma experi\u00eancia de qualidade para os dois p\u00fablicos, em todos os canais\u201d, acrescenta Rita Candido.<\/p>\n\n\n\n

Esse p\u00fablico tamb\u00e9m est\u00e1 atento aos temas sens\u00edveis, como a crise clim\u00e1tica, diversidade e inclus\u00e3o. A consultoria brit\u00e2nica ressalta que os pr\u00e9-adolescentes esperam que as marcas liderem este movimento de transforma\u00e7\u00e3o, com representa\u00e7\u00e3o diversificada e pol\u00edticas ambientais robustas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cInvestir em conte\u00fados curtos e divertidos, com tem\u00e1ticas familiares e que ultrapassem as telas, pode ser uma boa forma de atingir os dois p\u00fablicos\u201d, diz Caroline Rocha, gerente de M\u00eddia da Adtail. \u201cUma marca de sapatos pode sugerir um concurso de dan\u00e7a em fam\u00edlia, por exemplo, e mostrar seu novo t\u00eanis. Ou uma empresa de bolachas propor um concurso de culin\u00e1ria utilizando seu novo produto. S\u00e3o mensagens simples, cercadas por todo o cuidado necess\u00e1rio quando falamos de publicidade para crian\u00e7as e que trazem mais uma etapa da jornada de compra acontecendo por diferentes canais e refor\u00e7ando o omnichannel como a estrat\u00e9gia da vez\u201d, orienta a especialista.<\/p>\n\n\n\n

Descubra como tr\u00eas marcas internacionais est\u00e3o interagindo com os pr\u00e9-adolescentes, desde o design de produtos at\u00e9 o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e experi\u00eancias virtuais, a fim de conquist\u00e1-los \u2013 e se necess\u00e1rio, apelar para o tal \u201cpoder da importuna\u00e7\u00e3o\u201d:<\/p>\n\n\n\n

John Lewis<\/strong>
Em 2023, a John Lewis lan\u00e7ou sua primeira marca pr\u00f3pria de tween<\/em>, a fim de abocanhar uma fatia maior do mercado cada vez mais lucrativo de roupas infantis. Espera-se que o segmento cres\u00e7a de 6,8 bilh\u00f5es de libras para 7,3 bilh\u00f5es de libras por ano at\u00e9 2027, de acordo com a Mintel. Voltada para crian\u00e7as de sete a 12 anos, a linha busca atender \u00e0s necessidades das crian\u00e7as e dos pais, pois \u00e9 uma idade em que as crian\u00e7as come\u00e7am a ficar muito mais interessadas em escolher as suas pr\u00f3prias roupas, desenvolvendo as suas pr\u00f3prias ideias sobre moda e estilo.<\/p>\n\n\n\n

Hollister<\/strong>
Para a marca de roupas Hollister, embora os pr\u00e9-adolescentes estejam desenvolvendo seu pr\u00f3prio senso de estilo, sem d\u00favida ainda s\u00e3o os pais que t\u00eam a palavra final sobre os gastos. Por isso, desenvolveram uma plataforma que permite que compradores mais jovens naveguem e adicionem itens \u00e0 cesta antes de compartilhar um link para finalizar a compra com seus pais (ou qualquer pessoa que esteja fazendo a compra). Chamado de Share2Pay, o recurso foi projetado para se alinhar mais aos h\u00e1bitos de compra online dos consumidores mais jovens e reduzir o n\u00famero de cestas abandonadas. Desta forma, eles podem navegar a qualquer momento e solicitar o pagamento sem ter que esperar que um adulto pagante volte para casa ou esteja no quarto com eles.<\/p>\n\n\n\n

Kibu<\/strong>
A Batch.Works, empresa de fabrica\u00e7\u00e3o circular, uniu for\u00e7as com o est\u00fadio de design Morrama para apresentar os fones de ouvido Kibu, um produto projetado para ser montado, personalizado e reparado por crian\u00e7as. Os fones de ouvido s\u00e3o constru\u00eddos com material reciclado derivado de res\u00edduos de embalagens da ind\u00fastria agr\u00edcola. O lan\u00e7amento formal do Kibu est\u00e1 previsto para o final de 2023. Para garantir a seguran\u00e7a do uso das crian\u00e7as, o design apresenta partes ampliadas para minimizar o risco de ingest\u00e3o pelo p\u00fablico-alvo, crian\u00e7as de cinco a onze anos.

Abordar a quest\u00e3o do lixo eletr\u00f4nico \u00e9 a principal motiva\u00e7\u00e3o por tr\u00e1s da cria\u00e7\u00e3o dos fones de ouvido. O design modular permite a substitui\u00e7\u00e3o f\u00e1cil de pe\u00e7as quebradas, ao mesmo tempo que acomoda ajustes para garantir um ajuste confort\u00e1vel \u00e0 medida que a crian\u00e7a cresce. Ao promover a capacidade de repara\u00e7\u00e3o e adaptabilidade, os auscultadores Kibu oferecem uma solu\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel e personalizada para crian\u00e7as que se alinha com os fortes sentimentos da gera\u00e7\u00e3o Alpha em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sustentabilidade.<\/p>\n\n\n\n

Com informa\u00e7\u00f5es da GDR UK<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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