O n\u00famero de brasileiros que conhece a pauta ESG (sigla em ingl\u00eas para pr\u00e1ticas ambientais, sociais e de governan\u00e7a das empresas) cresceu no \u00faltimo ano. De acordo com uma nova pesquisa encomendada pelo Google \u00e0 MindMiners, empresa de tecnologia especializada em pesquisa digital, uma em cada quatro pessoas (27%) no pa\u00eds j\u00e1 ouviu falar da sigla. O \u00edndice representa crescimento de seis pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 mesma apura\u00e7\u00e3o feita em 2022, quando 21% dos entrevistados diziam estar familiarizados com o tema.<\/p>\n\n\n\n
A pesquisa, apresentada pela primeira vez durante o evento \u201cSustentabilidade com o Google – Cidades\u201d, tamb\u00e9m mostra que mais de quatro em cada cinco (83%) entrevistados valorizam empresas e marcas ligadas \u00e0 agenda ESG, considerando importante que elas atuem para minimizar seus impactos negativos no meio ambiente e para construir um mundo mais justo e respons\u00e1vel para a sociedade. Mesmo entre quem desconhece a sigla, o \u00edndice \u00e9 alto: 80% de quem n\u00e3o sabe o que \u00e9 ESG concorda que as empresas deveriam agir em causas ligadas ao tema.<\/p>\n\n\n\n
“Assim como mapeado no ano anterior, o conhecimento da sigla est\u00e1 diretamente relacionado \u00e0 import\u00e2ncia atribu\u00edda ao tema\u201d, afirma Marco Bebiano, diretor de neg\u00f3cios dos segmentos de Bens de Consumo, Moda e Beleza, Governo e Tecnologia do Google Brasil. \u201cOs princ\u00edpios do ESG s\u00e3o extremamente relevantes para a constru\u00e7\u00e3o de uma boa percep\u00e7\u00e3o de marca das empresas entre os consumidores.”<\/p>\n\n\n\n
A pesquisa encomendada pelo Google \u00e0 MindMiners ouviu 3.400 brasileiros de todas as classes sociais e regi\u00f5es do Brasil, que participaram de entrevistas por meio de question\u00e1rios on-line entre 5 a 11 de junho de 2023. Esta \u00e9 a segunda vez que a companhia encomenda uma pesquisa sobre ESG.<\/p>\n\n\n\n
Assim como no ano anterior, a edi\u00e7\u00e3o de 2023 avaliou o quanto os brasileiros est\u00e3o relacionando empresas e marcas aos quesitos de meio ambiente, social e governan\u00e7a. Para isso, foi pedido a cada entrevistado que associasse diferentes atributos ligados \u00e0 pauta (35, no total), de acordo com crit\u00e9rios do Sistema B, a empresas e marcas que atuam no pa\u00eds. O \u00edndice \u00e9 calculado a partir de uma m\u00e9dia do percentual de brasileiros que associaram cada um dos atributos relacionados ao ESG \u00e0s marcas avaliadas.<\/p>\n\n\n\n
A an\u00e1lise constatou que, al\u00e9m do conhecimento da sigla, a associa\u00e7\u00e3o das marcas com o ESG tamb\u00e9m cresceu no \u00faltimo ano no Brasil. Em 2023, o \u00cdndice ESG de empresas e marcas que atuam no Brasil foi 15% \u2013 2 p.p. acima do ano anterior (13%). O maior aumento foi no pilar de meio ambiente, cujo \u00edndice passou de 11,7%, em 2022, para 13,1%, em 2023. No mesmo per\u00edodo, governan\u00e7a (15,5%) cresceu 0,8 p.p. e social (16%), 0,6 p.p.<\/p>\n\n\n\n
Entre os segmentos, o de Beleza segue como aquele com maior nota no \u00cdndice ESG (23,2%). Em seguida, v\u00eam Finan\u00e7as (19,7%), Varejo (18,8%), Bebidas (18,4%), Cuidados Pessoais (18,1%), Alimenta\u00e7\u00e3o (18,1%), Moda (17,4%), Informa\u00e7\u00e3o (16,7%), Produtos de limpeza (16,5%) e Eletrodom\u00e9sticos\/ Itens para casa (16,3%).<\/p>\n\n\n\n
\u00cdndice ESG: associa\u00e7\u00e3o das marcas com o tema cresceu<\/strong> A plataforma foi criada a partir de uma metodologia propriet\u00e1ria e exclusiva com o Sistema B e a MindMiners, e se baseia em pesquisas sobre a percep\u00e7\u00e3o dos brasileiros em rela\u00e7\u00e3o aos valores ESG de empresas e marcas que atuam no Brasil. Para apoiar as empresas, a Impact! inclui um plano de a\u00e7\u00e3o composto por capacita\u00e7\u00e3o para desenvolvimento de estrat\u00e9gias, projetos especiais de gera\u00e7\u00e3o de impacto positivo para a sociedade e uso de produtos e plataformas do Google para fortalecimento das marcas.<\/p>\n\n\n\n \u201cAo longo do \u00faltimo ano, o nosso projeto explorou o mundo ESG corporativo no Brasil e vimos que muitas empresas possuem programas estruturados e com governan\u00e7a corporativa, por\u00e9m, sem investimento adequado para constru\u00e7\u00e3o de marca\u201d, comenta L\u00edvia Sitta, especialista de neg\u00f3cios do Google Brasil e l\u00edder do programa Impact!. \u201cO que observamos agora \u00e9 que estamos vivendo um ponto de inflex\u00e3o, porque a oferta de produtos e servi\u00e7os voltados para o ESG ainda \u00e9 desigual e inacess\u00edvel para grande parte da popula\u00e7\u00e3o. As empresas e marcas ainda precisam se aproximar mais do consumidor, utilizando formatos de comunica\u00e7\u00e3o emp\u00e1ticos, claros e transparentes.\u201d<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, neste ano, o Impact! ir\u00e1 entregar diversos insights relacionados a 15 territ\u00f3rios ESG: de regenera\u00e7\u00e3o ambiental \u00e0 moda circular, da import\u00e2ncia das comunidades e saberes ancestrais ao manifesto da inclus\u00e3o: \u201dExploramos insights de comportamento humano e buscas realizadas no Google para orientar as marcas sobre esses territ\u00f3rios\u201d, completa L\u00edvia.<\/p>\n\n\n\n Como \u00e9 calculado o \u00cdndice ESG<\/strong> Quatro em cada cinco (83%) entrevistados valorizam empresas e marcas ligadas \u00e0 agenda ESG.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":20941,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[247,702,341,317,1344,717,1803,249],"class_list":["post-21768","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao","tag-comercio","tag-consumidor","tag-economia","tag-empreendedorismo","tag-google","tag-sustentabilidade","tag-tendencia-de-consumo","tag-varejo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21768","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21768"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21768\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20941"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21768"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21768"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21768"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Al\u00e9m de mostrar um cen\u00e1rio atual da percep\u00e7\u00e3o dos consumidores, a pesquisa tamb\u00e9m embasa a nova etapa do programa Impact!, lan\u00e7ado pelo Google no ano passado, e que re\u00fane dados e recomenda\u00e7\u00f5es para ajudar empresas e marcas a evoluir em suas jornadas de maturidade ESG.<\/p>\n\n\n\n
O IESG (\u00cdndice ESG) \u00e9 uma unidade de medida desenvolvida pela MindMiners em parceria com o Google, utilizada para aferir o grau de associa\u00e7\u00e3o de uma determinada marca aos quesitos de Meio Ambiente, Social e Governan\u00e7a. A defini\u00e7\u00e3o de atributos ESG \u00e9 uma parceria com o Sistema B e os crit\u00e9rios derivam da BIA, ferramenta online e gratuita, disponibilizada para qualquer organiza\u00e7\u00e3o que queira medir seu impacto. O IESG \u00e9 uma distribui\u00e7\u00e3o de probabilidade que varia entre 0 e 100%. Quanto mais pr\u00f3ximo de zero, menor \u00e9 o indicador para os territ\u00f3rios de Meio Ambiente, Social e Governan\u00e7a. Quanto mais pr\u00f3ximo de 100%, melhores s\u00e3o as condi\u00e7\u00f5es para esses territ\u00f3rios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"