{"id":22692,"date":"2023-11-28T17:56:29","date_gmt":"2023-11-28T20:56:29","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosasa\/?p=21835"},"modified":"2024-02-04T14:53:02","modified_gmt":"2024-02-04T17:53:02","slug":"7-dicas-para-deixar-o-seu-varejo-de-moda-mais-sustentavel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/7-dicas-para-deixar-o-seu-varejo-de-moda-mais-sustentavel\/","title":{"rendered":"7 dicas para deixar o seu varejo de moda mais sustent\u00e1vel"},"content":{"rendered":"\n

Saiba como o desperd\u00edcio do setor t\u00eaxtil tem colaborado para o aquecimento global; e confira a\u00e7\u00f5es simples para tornar o seu neg\u00f3cio mais verde<\/em><\/p>\n\n\n\n

Todos os anos, no mundo, a ind\u00fastria da moda produz, aproximadamente, 150 bilh\u00f5es de pe\u00e7as. Deste total, entre 15 e 45 bilh\u00f5es de pe\u00e7as de vestu\u00e1rio n\u00e3o s\u00e3o vendidas ou utilizadas, acabando em aterros sanit\u00e1rios ou sendo incineradas, e apenas uma pequena fra\u00e7\u00e3o dessa produ\u00e7\u00e3o \u00e9 descartada ou reciclada. O impacto ambiental gerado por esse desperd\u00edcio equivale a cerca de 500 milh\u00f5es de voos por ano. O dado est\u00e1 na pesquisa \u201cTend\u00eancias e desafios no setor de varejo de moda\u201d, realizada pela ADVISIA OC&C Strategy Consultants.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNa cadeia de produ\u00e7\u00e3o de uma pe\u00e7a, que come\u00e7a na escolha do material at\u00e9 a embalagem do produto, podemos contabilizar in\u00fameros desperd\u00edcios, como sobras de tecido ou pl\u00e1sticos para embalagem. De uma maneira geral, para cria\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as, 25% de tudo que a ind\u00fastria de moda produz vira lixo, sem contar o que \u00e9 totalmente descartado e n\u00e3o \u00e9 reaproveitado\u201d, explica Raquel Rodrigues, especialista em Estrat\u00e9gias de ESG.<\/p>\n\n\n\n

Para a estrategista, o alto desperd\u00edcio no setor da moda se deve, principalmente, \u00e0 produ\u00e7\u00e3o em larga escala, que n\u00e3o \u00e9, completamente, absorvida pelo consumidor. O fast fashion<\/em> tamb\u00e9m tem sua parcela de culpa. O conceito foi criado nos anos 90 pela ind\u00fastria da moda, a fim de atender aos anseios de uma clientela impaciente e conectada, com o lan\u00e7amento de v\u00e1rias cole\u00e7\u00f5es em curto espa\u00e7o de tempo. O segmento aproveitou a economia em expans\u00e3o para impulsionar o consumo e estabelecer o fast fashion<\/em> como tend\u00eancia de mercado.<\/p>\n\n\n\n

Atualmente, ainda existe outro fen\u00f4meno: o ultra fast fashion<\/em>. A marca Shein \u00e9 um exemplo de empreendimento que usa e abusa da estrat\u00e9gia. O marketplace chin\u00eas aproveitou o per\u00edodo da pandemia para conquistar o p\u00fablico jovem com pre\u00e7os baixos, entregas r\u00e1pidas e atualidades, especialmente impulsionadas e divulgadas por influenciadores. A marca \u00e9 t\u00e3o agressiva na produ\u00e7\u00e3o de novidades que por dia fabrica cerca de 10 mil novos produtos.<\/p>\n\n\n

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Deserto do Atacama vira ‘cemit\u00e9rio’ de roupas usadas; saiba mais na reportagem da BBC News<\/a> <\/em>
Foto: reprodu\u00e7\u00e3o<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Suas roupas com pouca qualidade e pre\u00e7o baixo ganharam os consumidores da gera\u00e7\u00e3o Z. Contudo, a baixa qualidade compromete a durabilidade das indument\u00e1rias, poluindo o meio ambiente. Segundo reportagem da revista Forbes, as roupas de marcas ultra fast fashion<\/em> s\u00e3o usadas, em geral, cinco vezes e s\u00e3o descartadas, gerando 400% mais emiss\u00f5es de carbono do que roupas de marcas slow fashion, que s\u00e3o usadas ao menos 50 vezes.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO processo de produ\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as baratas frequentemente envolve o uso de corantes t\u00f3xicos, demandando grandes volumes de \u00e1gua. A produ\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as de algod\u00e3o, por exemplo, consome quantidades significativas de \u00e1gua, exacerbando a escassez desse recurso vital\u201d, exemplifica Raquel Rodrigues.<\/p>\n\n\n\n

As fast fashion<\/em> tamb\u00e9m utilizam poli\u00e9ster — derivado de combust\u00edveis f\u00f3sseis –, que libera micro pl\u00e1sticos durante a lavagem, contribuindo para a polui\u00e7\u00e3o de rios. Al\u00e9m disso, com o intuito de reduzir custos, muitas f\u00e1bricas na \u00c1sia recorrem ao carv\u00e3o e ao g\u00e1s, intensificando as emiss\u00f5es de carbono. H\u00e1 ainda o crescimento das compras online e, consequentemente, do transporte de mercadorias, que implica no aumento das emiss\u00f5es de gases de efeito estufa.<\/p>\n\n\n\n

\u201cVale mencionar que o desperd\u00edcio tamb\u00e9m pode afetar a resili\u00eancia da cadeia de suprimentos da moda. Durante eventos clim\u00e1ticos extremos, interrup\u00e7\u00f5es na produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o podem ocorrer. Uma abordagem mais sustent\u00e1vel pode contribuir para uma cadeia de suprimentos mais adapt\u00e1vel e resistente\u201d, destaca a especialista em Estrat\u00e9gias de ESG.<\/p>\n\n\n\n

E o que o fast fashion<\/em> tem a ver com o aquecimento global?<\/strong>
De acordo com o estudo da ADVISIA, a produ\u00e7\u00e3o excessiva e o desperd\u00edcio de produtos na ind\u00fastria da moda contribuem para a degrada\u00e7\u00e3o ambiental. Isso porque o descarte inadequado de res\u00edduos t\u00eaxteis pode poluir solos e corpos d’\u00e1gua, afetando ecossistemas locais. Em um momento, no qual o planeta passa por um per\u00edodo de aquecimento e condi\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas extremas, com recursos naturais sob press\u00e3o, torna-se crucial o uso eficiente desses recursos e a redu\u00e7\u00e3o da emiss\u00e3o dos gases de efeito estufa.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA cadeia de produ\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria da moda torna-se correspons\u00e1vel pelo agravamento do efeito estufa e a influ\u00eancia do El Ni\u00f1o. Portanto, a redu\u00e7\u00e3o do desperd\u00edcio n\u00e3o apenas preserva recursos naturais, mas tamb\u00e9m contribui para a resili\u00eancia ambiental e econ\u00f4mica, diante das mudan\u00e7as clim\u00e1ticas, um objetivo crucial em tempos de aquecimento global\u201d, lembra a especialista em ESG.<\/p>\n\n\n\n

Entenda o El Ni\u00f1o<\/strong>
Para entender o El Ni\u00f1o, \u00e9 preciso compreender a intera\u00e7\u00e3o do oceano com atmosfera no Pac\u00edfico Equatorial. Em condi\u00e7\u00f5es normais, os ventos al\u00edsios carregam a \u00e1gua que foi aquecida pelo sol em dire\u00e7\u00e3o ao oeste, onde a \u00e1gua se evapora e ocorre as chuvas. Nesse meio-tempo, as \u00e1guas frias do fundo v\u00e3o para superf\u00edcie.

O fen\u00f4meno El Ni\u00f1o acontece quando esse ciclo se altera e a \u00e1gua quente \u00e9 deslocada para Am\u00e9rica do Sul e h\u00e1 uma baixa eleva\u00e7\u00e3o da \u00e1gua fria. No Brasil, essa altera\u00e7\u00e3o na intera\u00e7\u00e3o do oceano com a atmosfera aumenta o calor. Foi o que ocorreu recentemente em todo o pa\u00eds. No Rio de Janeiro, a temperatura chegou a 50\u00b0C; e no Rio Grande do Sul, houve chuvas intensas. J\u00e1 no Norte e Nordeste a seca piorou e mais queimadas foram registradas.<\/p>\n\n\n\n

Setor da moda mais sustent\u00e1vel<\/strong><\/p>\n\n\n\n

1. Aposte na reciclagem<\/strong>
A reciclagem \u00e9 o principal mecanismo para reduzir o impacto ambiental do setor da moda. Raquel Rodrigues listou tr\u00eas tipos que podem beneficiar a produ\u00e7\u00e3o t\u00eaxtil:<\/p>\n\n\n\n

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  • Reciclagem qu\u00edmica: <\/strong>tratamento qu\u00edmico que altera, a n\u00edvel molecular, as fibras t\u00eaxteis para cria\u00e7\u00e3o de fibras recicladas. \u00c9 uma t\u00e9cnica muito utilizada nos Estados Unidos para produzir pol\u00edmeros de PET, a partir de res\u00edduos t\u00eaxteis mesclados, que podem ser transformados em fios de poli\u00e9ster.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
      \n
    • Reciclagem mec\u00e2nica: <\/strong>usa m\u00e1quinas para transformar os res\u00edduos em fios com qualidade inferior, tamb\u00e9m chamado de downcycling. Empresas podem transformar tecidos descartados em produtos de cuidado pessoal e at\u00e9 mesmo m\u00e9dico.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
        \n
      • Reciclagem biol\u00f3gica:<\/strong> Aplica\u00e7\u00e3o de bioprocessadores que transformam o poli\u00e9ster em fios reutiliz\u00e1veis. O res\u00edduo resultante do processo tamb\u00e9m pode ser transformado em glicose sol\u00favel.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        2. Lojas verdes<\/strong>
        Pequenos varejistas e comerciantes desempenham um papel crucial na redu\u00e7\u00e3o de desperd\u00edcios de roupas e materiais, podendo adotar pr\u00e1ticas espec\u00edficas para contribuir com a sustentabilidade, como:<\/p>\n\n\n\n

          \n
        • Manter um estoque consciente, evitando excessos e obsolesc\u00eancia e apostando na durabilidade e atemporalidade dos produtos;<\/li>\n\n\n\n
        • Curadoria cuidadosa de itens, focando na qualidade;<\/li>\n\n\n\n
        • Promo\u00e7\u00e3o de marcas e iniciativas sustent\u00e1veis, educando os consumidores a fazer escolhas conscientes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

          \u201cAo abra\u00e7ar essas pr\u00e1ticas, os pequenos varejistas n\u00e3o apenas contribuem para a redu\u00e7\u00e3o de desperd\u00edcios, mas tamb\u00e9m fortalecem suas conex\u00f5es com a comunidade, promovem a economia local e atendem \u00e0s crescentes demandas por pr\u00e1ticas comerciais sustent\u00e1veis\u201d, diz Raquel Rodrigues.<\/p>\n\n\n\n

          3. Tecnologias podem te ajudar<\/strong>
          Segundo a ADVISIA OC&C, a diminui\u00e7\u00e3o de desperd\u00edcios de materiais tem se concretizado, no mercado, a partir da ado\u00e7\u00e3o de novas tecnologias. \u201cAs empresas de moda est\u00e3o investindo em recursos significativos para modernizar suas camadas operacionais, abrangendo todas as etapas, desde a produ\u00e7\u00e3o at\u00e9 as vendas. Isso \u00e9 alcan\u00e7ado atrav\u00e9s da utiliza\u00e7\u00e3o de ferramentas de previs\u00e3o de demanda, t\u00e9cnicas de otimiza\u00e7\u00e3o de invent\u00e1rio, aprimoramentos log\u00edsticos, m\u00e9todos para refor\u00e7ar a experi\u00eancia do cliente, dentre outras aplica\u00e7\u00f5es. Isso contribui para o aumento da efici\u00eancia dos neg\u00f3cios, ao mesmo tempo em que reduz desperd\u00edcios\u201d, registrou a equipe da consultoria em relat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n

          4. Economia circular<\/strong>
          S\u00e3o as famosas \u201cpe\u00e7as de segunda-m\u00e3o\u201d. Empresas que buscam fluxos de produ\u00e7\u00e3o circulares — ou seja, focados na reutiliza\u00e7\u00e3o, restaura\u00e7\u00e3o, renova\u00e7\u00e3o e reciclagem — conseguem reduzir drasticamente os impactos do desperd\u00edcio de materiais, minimizando a quantidade de res\u00edduos destinados aos aterros e o escoamento de micro pl\u00e1sticos para as \u00e1guas.<\/p>\n\n\n\n

          5. Fabrica\u00e7\u00e3o com materiais sustent\u00e1veis<\/strong>
          H\u00e1 um aumento no uso de materiais sustent\u00e1veis, como algod\u00e3o org\u00e2nico, fibras recicladas e alternativas ao couro produzidas de forma sustent\u00e1vel. V\u00e1rias empresas est\u00e3o optando por esses materiais, como a C&A. A marca investiu nessa tend\u00eancia e possui uma linha de produtos chamada “C&A Eco”, feita com materiais sustent\u00e1veis, como algod\u00e3o colhido em fazendas certificadas. J\u00e1 a brasileira Insecta produz cal\u00e7ados veganos e unissex, utilizando como mat\u00e9ria-prima borracha reciclada e sobra de tecido.<\/p>\n\n\n\n

          6. Programas de reciclagem e coleta<\/strong>
          As lojas de varejo tamb\u00e9m podem implementar programas de reciclagem e coleta de roupas usadas, alternativa respons\u00e1vel para o descarte de itens antigos. A iniciativa tamb\u00e9m destaca o neg\u00f3cio na comunidade e estreita la\u00e7os com os consumidores.<\/p>\n\n\n\n

          7. Juntos somos mais fortes<\/strong>
          Estabelecer parcerias locais, colaborar com fornecedores regionais e oferecer servi\u00e7os de reparo e customiza\u00e7\u00e3o s\u00e3o maneiras de reduzir a pegada ambiental.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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