O consumo de marcas pr\u00f3prias de redes varejistas vem crescendo intensamente entre os brasileiros. A procura por itens de qualidade, a pre\u00e7o mais acess\u00edvel e com grande diversidade na g\u00f4ndola estimula este movimento, que, por sua vez, vem atraindo maiores investimentos das companhias.<\/p>\n\n\n\n
Dados da Abmapro (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Marcas Pr\u00f3prias e Terceiriza\u00e7\u00e3o), por exemplo, indicam que as cinco principais redes farmac\u00eauticas do pa\u00eds viram seu faturamento com os chamados private labels crescer 59% nos 12 meses encerrados em julho deste ano. O \u00edndice est\u00e1 acima da m\u00e9dia do setor, de 36%. Outra pesquisa, da Nielsen, mostra que os produtos de marca pr\u00f3pria j\u00e1 est\u00e3o presentes em 34% das casas brasileiras.<\/p>\n\n\n\n
\u201cQuebrou-se um paradigma no mercado brasileiro \u2013 que j\u00e1 n\u00e3o existia em pa\u00edses da Europa e nos EUA \u2013, de que esses produtos s\u00e3o de baixa qualidade. Os consumidores t\u00eam hoje uma percep\u00e7\u00e3o distinta e as grandes redes t\u00eam apostado na amplia\u00e7\u00e3o de seus portf\u00f3lios\u201d, afirma Lu\u00eds Fernando Gomes, diretor comercial da Harus. \u201cTudo isso faz com que haja um grande potencial de expans\u00e3o deste segmento.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Ainda segundo a Abmapro, com a marca pr\u00f3pria, o cliente consegue comprar at\u00e9 120% mais, pagando 30% menos, enquanto as marcas cortam custos sem perder qualidade.<\/p>\n\n\n\n
De olho nessa movimenta\u00e7\u00e3o, a companhia, que \u00e9 hoje l\u00edder no mercado nacional de amenities, vem ampliando o espa\u00e7o em seu parque fabril para a produ\u00e7\u00e3o de marcas pr\u00f3prias do varejo brasileiro. Hoje, a f\u00e1brica da Harus produz, por exemplo, os r\u00f3tulos de uma renomada rede de atacarejo e outra de drogarias, al\u00e9m de ser respons\u00e1vel pela terceiriza\u00e7\u00e3o da produ\u00e7\u00e3o de produtos L\u2019Occitane e Botic\u00e1rio para o setor hoteleiro.<\/p>\n\n\n\n
\u201cNos \u00faltimos anos, investimos na moderniza\u00e7\u00e3o do nosso parque fabril, que tem hoje quase 20 mil metros quadrados e nos permite oferecer a maior capacidade produtiva do segmento. Atualmente, contamos com as principais tecnologias do mercado, al\u00e9m de expertise de quase 30 anos na produ\u00e7\u00e3o de cosm\u00e9ticos\u201d, afirma Luiz Roberto Magrin Filho, diretor-geral da Harus.<\/p>\n\n\n\n
A f\u00e1brica, instalada em Franca, no interior de S\u00e3o Paulo, produz hoje milhares de itens como sabonetes, shampoos, hidratantes, \u00f3leos corporais, entre outros. E est\u00e1 equipada para responder a solicita\u00e7\u00f5es espec\u00edficas, como produtos 100% biodegrad\u00e1veis e veganos.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m disso, a planta atende aos principais requisitos de biosseguran\u00e7a e conta com um moderno sistema de tratamento de \u00e1gua, \u00fanico no segmento, respons\u00e1vel pela purifica\u00e7\u00e3o de mais de quatro mil metros c\u00fabicos de \u00e1gua por ano.<\/p>\n\n\n\n
Para ampliar ainda mais a oferta a parceiros do varejo, a Harus investiu ainda na fabrica\u00e7\u00e3o de perfumes, complementando seu portf\u00f3lio. \u201cTemos a estrutura, a tecnologia e o know-how para atender \u00e0 demanda crescente por produtos de marca pr\u00f3pria\u201d, afirma Gomes.<\/p>\n\n\n\n
De acordo com ele, a estimativa \u00e9 que, em cinco anos, 50% da receita da empresa seja oriunda da produ\u00e7\u00e3o de itens de beleza para supermercados e farm\u00e1cias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Empresa de amenities estima que, em cinco anos, 50% da receita ser\u00e1 da produ\u00e7\u00e3o de itens de beleza para redes varejistas.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":23440,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1836],"tags":[247,2230,2231,2232,249],"class_list":["post-23061","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas","tag-comercio","tag-marca-propria","tag-private-labels","tag-redes-varejistas","tag-varejo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23061","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23061"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23061\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23440"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23061"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23061"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23061"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}