A transforma\u00e7\u00e3o da Temu ao longo do \u00faltimo ano nos Estados Unidos \u00e9 a hist\u00f3ria dos sonhos de qualquer empres\u00e1rio. Praticamente desconhecida quando foi lan\u00e7ada no pa\u00eds em setembro passado, ela agora superou de vez a gigante do setor, Shein, no mercado de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico ultrarr\u00e1pido do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
As vendas na plataforma, apoiada pelo gigante chin\u00eas PDD Holdings, superaram as da Shein em maio nos EUA, quando ultrapassou sua concorrente em cerca de 20%, de acordo com a Bloomberg Second Measure, que analisa transa\u00e7\u00f5es com cart\u00f5es de cr\u00e9dito e d\u00e9bito dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n
Os dados mostram que a Temu estendeu essa lideran\u00e7a a cada m\u00eas desde ent\u00e3o e, em setembro, registrou mais do que o dobro das vendas da Shein no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
Com a Temu, a PDD replica a f\u00f3rmula de pre\u00e7os baixos e uma presen\u00e7a vibrante nas redes sociais que tornou o Pinduoduo um dos maiores plataformas de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico na China.<\/p>\n\n\n\n
Ainda h\u00e1 espa\u00e7o para que a Temu e a Shein cres\u00e7am, considerando que a penetra\u00e7\u00e3o entre os operadores de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico chineses globalmente permanece baixa, disse Lingyi Zhao, a analista-chefe de Varejo e Com\u00e9rcio Eletr\u00f4nico da SWS Research.<\/p>\n\n\n\n
Mas, ap\u00f3s um ano fenomenal, o caminho n\u00e3o ser\u00e1 tranquilo para a Temu. A preocupa\u00e7\u00e3o com a qualidade do produto surgir\u00e1 a longo prazo, mesmo que a Temu tenha conseguido conquistar consumidores em na\u00e7\u00f5es desenvolvidas afetadas pela infla\u00e7\u00e3o desenfreada, disse Zhao. A empresa tamb\u00e9m navega por paisagens legais e pol\u00edticas drasticamente diferentes \u00e0 medida que se expande para mais pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n
A Temu tinha a Shein em seu radar desde o in\u00edcio. No in\u00edcio deste ano, ela estabeleceu uma meta expl\u00edcita para seu neg\u00f3cio na Am\u00e9rica do Norte, de relatar pelo menos um dia de valor bruto de mercadoria que supere o da Shein no in\u00edcio de setembro, uma meta que ela superou.<\/p>\n\n\n\n
A empresa tamb\u00e9m foi um dos principais aplicativos baixados a loja da Apple no iOS nos EUA na maior parte deste ano, uma hist\u00f3ria de sucesso rara para uma empresa de tecnologia chinesa nesse mercado.<\/p>\n\n\n\n
A intensifica\u00e7\u00e3o da competi\u00e7\u00e3o coincide com a mudan\u00e7a da Shein para vender produtos que n\u00e3o s\u00e3o de sua pr\u00f3pria marca, embora o chefe global de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, Leonard Lin, tenha dito em junho que a mudan\u00e7a n\u00e3o reflete o que outras plataformas est\u00e3o fazendo. A Shein sempre se concentrar\u00e1 no que pode oferecer \u00e0s jovens compradoras que s\u00e3o seu p\u00fablico principal.<\/p>\n\n\n\n
No topo dessa lista est\u00e1 a moda, onde a domina\u00e7\u00e3o da Shein h\u00e1 anos continua. \u00c9 comum ver um fabricante receber um pedido anual de US$ 50 milh\u00f5es da Shein, enquanto aqueles que trabalham com a Temu normalmente conseguem assegurar nada acima de US$ 15 milh\u00f5es, afirmou um veterano da cadeia de suprimentos de vestu\u00e1rio baseado em Guangzhou, que ajuda ambas as empresas a recrutar fornecedores.<\/p>\n\n\n\n
A Shein tamb\u00e9m adquiriu uma participa\u00e7\u00e3o na operadora da varejista de moda r\u00e1pida Forever 21 em agosto para expandir suas ofertas online e estabelecer uma presen\u00e7a f\u00edsica nos EUA.<\/p>\n\n\n\n