Enquanto nos despedimos de 2023, o varejo e o setor de servi\u00e7os contabilizam os resultados do ano. Se confirmada, a expectativa \u00e9 de alta de 1,5% em rela\u00e7\u00e3o a 2022, segundo os IPC Maps 2023.<\/p>\n\n\n\n
Mas esses \u00edndices nunca podem ser pensados de forma homog\u00eanea. Na pr\u00e1tica, alguns segmentos enfrentam retra\u00e7\u00f5es, ao passo que outros exibem um desempenho extraordin\u00e1rio. Saber ler o mercado qualitativamente, para al\u00e9m da avalanche de dados, \u00e9 cada vez mais crucial na tomada de decis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Para os interessados em reconhecer essas tend\u00eancias e drivers para transform\u00e1-las em estrat\u00e9gias de neg\u00f3cios, os fundadores da BALT e o consultor associado da empresa, Emmanuel Publio Dias, ensinar\u00e3o estrat\u00e9gias propriet\u00e1rias para identificar e aplicar tend\u00eancias em um curso in\u00e9dito, oferecido pela ESPM.<\/p>\n\n\n\n
Influencer Employment<\/strong> Uma pesquisa da CharityRx no in\u00edcio do ano revelou que 33% da Gera\u00e7\u00e3o Z nos EUA j\u00e1 considera tiktokers mais confi\u00e1veis que m\u00e9dicos, enquanto 44% recorrem a microinfluenciadores no YouTube antes de consultarem um profissional de sa\u00fade. Nesta faixa et\u00e1ria, o TikTok est\u00e1 passando o Google como o principal mecanismo de busca para informa\u00e7\u00f5es especializadas \u2013 entregues por creators cada vez mais nichados.<\/p>\n\n\n\n Em 2024, n\u00e3o apenas as marcas devem se apoiar mais nesses criadores de conte\u00fado para promover produtos e servi\u00e7os em nichos ultra segmentados, como \u00e9 esperado que os influenciadores sejam contratados pelas \u00e1reas de RH das empresas para divulgar vagas de trabalho, fortalecer a imagem de marcas junto ao p\u00fablico interno e fomentar a admira\u00e7\u00e3o corporativa e o desejo de trabalhar na empresa. \u00c9 o que chamamos de influencer employment\u201d, explica Lucas Fraga, um dos fundadores e head de estrat\u00e9gia na BALT.<\/p>\n\n\n\n Trend Planning<\/strong>
Embora celebridades como Killie Jenner (a mais nova entre as irm\u00e3s Kardashian, considerada a mais jovem bilion\u00e1ria do mundo) e Virg\u00ednia Fonseca (uma das personalidades brasileiras mais seguidas nas redes sociais) tenham chamado a aten\u00e7\u00e3o na m\u00eddia em 2023, 2024 promete ser o ano dos microinfluencers. Com at\u00e9 100 mil seguidores, esses influenciadores acabam estabelecendo uma rela\u00e7\u00e3o de maior proximidade e confian\u00e7a com seu p\u00fablico \u2013 e, por isso, devem ganhar uma fatia maior da badalada creator economy, que movimentou US$ 250 bilh\u00f5es em 2023, de acordo com o Goldman Sachs.<\/p>\n\n\n\n
O curso de extens\u00e3o da ESPM ‘Trend Planning: como transformar tend\u00eancias em estrat\u00e9gia’ foi modelado a partir de metodologias desenvolvidas pela BALT e conceitos e ferramentas fundamentados na experi\u00eancia e conhecimento provenientes do Programa de P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o Stricto Sensu em Comunica\u00e7\u00e3o e Pr\u00e1ticas de Consumo da ESPM. Destinado a publicit\u00e1rios, profissionais de tend\u00eancias, marketing e CMI e estudantes, o programa \u00e9 dividido em 4 m\u00f3dulos nos quais os alunos poder\u00e3o compreender a pesquisa de tend\u00eancias a partir da sociologia, da psicologia social e da antropologia do consumo; aprender a aplicar pesquisas de tend\u00eancias e comportamentos emergentes no planejamento de marcas, produtos e comunica\u00e7\u00e3o; desenvolver ferramentas para a leitura cultural dos consumidores; testar as validades das tend\u00eancias em diferentes mercados e aplic\u00e1-las \u00e0 estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n