{"id":24567,"date":"2024-01-26T14:45:05","date_gmt":"2024-01-26T17:45:05","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=22231"},"modified":"2024-02-04T12:49:13","modified_gmt":"2024-02-04T15:49:13","slug":"rumo-a-negocios-milionarios-como-o-retail-media-tem-impulsionado-os-e-commerces","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/rumo-a-negocios-milionarios-como-o-retail-media-tem-impulsionado-os-e-commerces\/","title":{"rendered":"Rumo a neg\u00f3cios milion\u00e1rios: como o Retail Media tem impulsionado os e-commerces?"},"content":{"rendered":"\n

Por Aldebaran Campos<\/a>
Gerente de M\u00eddia de Performance na Corebiz<\/em><\/p>\n\n\n\n

Anunciar na internet \u00e9 uma pr\u00e1tica cada vez mais comum, tendo em vista o potencial de alcance, o baixo custo e a oportunidade de segmentar o p\u00fablico e as buscas para qualquer marca que explora o vasto ambiente digital. Assim, o produto ou servi\u00e7o aparece para a pessoa certa e no momento mais prop\u00edcio, aumentando as chances de compra. Entre as muitas estrat\u00e9gias que permeiam esse universo, o Retail Media rouba os holofotes e se torna uma verdadeira revolu\u00e7\u00e3o para o aumento de performance de campanhas nos maiores marketplaces do mundo.<\/p>\n\n\n\n

Isso porque as marcas, sobretudo aquelas que cobi\u00e7am o t\u00e3o sonhado milh\u00e3o em faturamento, t\u00eam a oportunidade de usar o alcance e a consolida\u00e7\u00e3o de grandes plataformas para exibirem seus produtos de maneira eficaz \u2013 leia-se hipersegmentada \u2013 em meio a audi\u00eancias altamente engajadas. Para se ter ideia do potencial em pauta, de acordo com uma pesquisa realizada pela All in, em parceria com Opinion Box, 47% dos consumidores confiam mais em marketplaces do que em ferramentas de buscas, como Google, Bing, Brave, DuckDuckGo e Yahoo. Ainda segundo um estudo da empresa Boston Consulting Group (BCG), as perspectivas s\u00e3o de que o Retail Media tenha crescimento de 25% por ano at\u00e9 2026.<\/p>\n\n\n\n

Para al\u00e9m dos Ads tradicionais<\/strong>
O diferencial desse modelo de divulga\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o aos Ads tradicionais \u00e9 que as informa\u00e7\u00f5es usadas servem justamente para segmentar as ofertas disponibilizadas. De forma pr\u00e1tica, os dados apresentados pelo Retail Media focam em pessoas j\u00e1 cadastradas na estrutura de vendas da loja que permitiram o conhecimento de suas prefer\u00eancias. Com isso, a empresa n\u00e3o precisa investir em outras ferramentas para an\u00e1lises de alcance do p\u00fablico-alvo. Assim, \u00e9 poss\u00edvel conquistar mais vendas, aumentar a credibilidade e ter acesso aos melhores compradores.<\/p>\n\n\n\n

Estamos falando aqui do potencial de alcance de grandes players como Mercado Livre, Amazon, Shopee, Magazine Luiza, Via Varejo, entre outros. Hoje, por exemplo, cerca de 135 milh\u00f5es de usu\u00e1rios navegam mensalmente s\u00f3 no Meli. Al\u00e9m disso, os marketplaces em cena investem cada vez mais em movimentos culturais que ajudam a impulsionar as transa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Haja vista as datas duplas da Shopee \u2013 o 11\/11 deste ano, por exemplo, foi para muitos estudiosos um marco de largada para a Black Friday. Por ocorrer pr\u00f3ximo ao evento, o Double Eleven ficou conhecido em diversos pa\u00edses como um “esquenta” para as promo\u00e7\u00f5es de fim de ano. No Brasil, o per\u00edodo se tornou popular em 2019, quando o e-commerce chin\u00eas AliExpress preparou a\u00e7\u00f5es especiais com intuito de incentivar os brasileiros a comprar. Naquele ano, a a\u00e7\u00e3o movimentou US$ 38,4 bilh\u00f5es em 24 horas. N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que o Retail Media j\u00e1 \u00e9 tido como a terceira onda da publicidade digital.<\/p>\n\n\n\n

ROI poderoso<\/strong>
Al\u00e9m de impactar as vendas e a visibilidade da marca, o Retail Media ainda garante \u00f3timo Retorno sobre Investimento. \u00c9 que os canais de Retail Ads trabalham diretamente com clientes que est\u00e3o em diversos momentos da jornada de compra, com intelig\u00eancia de dados capaz de encontrar os usu\u00e1rios em seu momento de convers\u00e3o. Essa intelig\u00eancia aplicada \u00e0 estrat\u00e9gia de Ads aumenta o ROAS (Retorno sobre Investimento em An\u00fancios) das campanhas. Sem contar que, para qualquer e-commerce ter sucesso, \u00e9 fundamental estar inserido em v\u00e1rios canais de vendas \u2013 mais uma vantagem oferecida pela publicidade on-line em marketplaces.<\/p>\n\n\n\n

Como fazer Retail Media?<\/strong>
Agora para ter certeza de que seu dinheiro ser\u00e1 aplicado da maneira correta, ou seja, apresentar\u00e1 os an\u00fancios para quem realmente ter\u00e1 interesse na compra, \u00e9 importante contar com conhecimento sobre as ferramentas. Al\u00e9m de implementar boas estrat\u00e9gias, \u00e9 necess\u00e1rio saber a hora de aplicar mudan\u00e7as e melhorias. Por isso, vale a pena se aliar a parceiros para realizar otimiza\u00e7\u00f5es assertivas de modo recorrente nas campanhas. Por meio de an\u00e1lise de dados, m\u00e9tricas, KPIs de ROAS, ACOS, por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel sair do trivial e criar a\u00e7\u00f5es de alta performance e convers\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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