{"id":24591,"date":"2024-01-24T16:23:57","date_gmt":"2024-01-24T19:23:57","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=22215"},"modified":"2024-02-03T15:53:59","modified_gmt":"2024-02-03T18:53:59","slug":"bbb-por-que-pagar-milhoes-para-anunciar-no-programa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/bbb-por-que-pagar-milhoes-para-anunciar-no-programa\/","title":{"rendered":"BBB: por que pagar milh\u00f5es para anunciar no programa?"},"content":{"rendered":"\n

Mercado Livre registra aumento de 99% no GMV ap\u00f3s Prova do L\u00edder no BBB<\/em><\/p>\n\n\n

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Mercado Livre \u00e9 anunciante do reality pelo 2\u00ba ano consecutivo; Prova do L\u00edder patrocinada pela marca
Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/TV Globo<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

A edi\u00e7\u00e3o 2024 do reality show mais assistido do Brasil, o BBB (Big Brother Brasil), est\u00e1 no ar h\u00e1 pouco mais de duas semanas, e j\u00e1 bateu os recordes de audi\u00eancia das edi\u00e7\u00f5es anteriores. S\u00f3 na primeira semana do BBB 24, da TV Globo, o programa alcan\u00e7ou metade das casas brasileiras e mais de 70 milh\u00f5es de pessoas. S\u00e3o mais de 18 milh\u00f5es de pessoas por minuto, mais de 30 milh\u00f5es de brasileiros a cada dia. Ainda, a audi\u00eancia nacional do BBB cresceu 11% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo da edi\u00e7\u00e3o de 2023 e teve o maior share desde 2015. Os dados s\u00e3o do Painel Nacional de Televis\u00e3o e foram divulgados pelo colunista Anselmo Gois, de O Globo.<\/p>\n\n\n\n

Com essa audi\u00eancia, o BBB gera ondas de engajamento nas redes sociais e, certamente, \u00e9 tema de conversas em todos os lugares. Isso significa que as marcas que anunciam no programa t\u00eam a oportunidade de atingir um grande n\u00famero de pessoas. Ou seja, \u00e9 uma estrat\u00e9gia eficaz para as marcas que desejam alcan\u00e7ar o grande p\u00fablico e gerar reconhecimento de marca.<\/p>\n\n\n\n

O Mercado Livre, patrocinador do ‘BBB 24’, por exemplo, conquistou aumento de 99% no GMV (vendas brutas), com a\u00e7\u00e3o realizada na segunda Prova do L\u00edder, no dia 11\/1. Os n\u00fameros de crescimento s\u00e3o impressionantes: \u00e0s 23h, durante a execu\u00e7\u00e3o do jogo, bateu recorde de leituras (scans) do QR Code e o uso de cupons cresceu 36%, na compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia do \u00faltimo ano.<\/p>\n\n\n

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Iuri Maia:<\/strong> “(O BBB) \u00e9 uma maneira engajadora e criativa de mostrar todo o potencial do nosso ecossistema”
Foto: divulga\u00e7\u00e3o\/Mercado Livre<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Os participantes da prova enfrentaram um circuito que fazia alus\u00e3o a efici\u00eancia das entregas do Mercado Livre. O ganhador, o cantor Rodriguinho, recebeu o colar do L\u00edder ao escolher a caixa com o selo Meli+, Programa de Benef\u00edcios do Mercado Livre. De acordo com a plataforma de e-commerce e servi\u00e7os financeiros da Am\u00e9rica Latina, enquanto os competidores se dedicavam \u00e0 prova, os telespectadores puderam aproveitar ofertas do Desconta\u00e7o, com promo\u00e7\u00f5es de at\u00e9 70%, em categorias como Moda e Beleza, e descontos de at\u00e9 50% em Eletrodom\u00e9sticos e Port\u00e1teis.<\/p>\n\n\n\n

Reconhecimento da marca<\/strong>
O Mercado Livre \u00e9 patrocinador do BBB desde o ano passado, e com a estrat\u00e9gia busca fortalecer a conex\u00e3o com os usu\u00e1rios, oferecendo n\u00e3o apenas entretenimento, mas tamb\u00e9m destacar as vantagens do seu ecossistema. A meta \u00e9 proporcionar uma experi\u00eancia de compra excepcional.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEm nossa primeira participa\u00e7\u00e3o no BBB, os resultados foram muito positivos. Observamos um aumento significativo no tr\u00e1fego da nossa plataforma, reflexo em vendas e recebemos respostas positivas \u00e0s nossas ativa\u00e7\u00f5es, confirmando o poder do patroc\u00ednio\u201d, contou Iuri Maia, head de Branding do Mercado Livre, em entrevista exclusiva para o portal Varejo S.A..<\/p>\n\n\n\n

Em 2023, durante as a\u00e7\u00f5es no programa, o acesso \u00e0 nossa plataforma cresceu cerca de 30% em compara\u00e7\u00e3o com os dias sem ativa\u00e7\u00e3o da marca. S\u00f3 para ter ideia do poder de influ\u00eancia do programa, em menos de 24 horas esgotou a jaqueta dourada usada pelo DJ Pedro Sampaio na Festa do L\u00edder patrocinada pela empresa latino-americana. A audi\u00eancia da p\u00e1gina dedicada aos produtos do BBB aumentou em 520%.<\/p>\n\n\n

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Quanto as marcas est\u00e3o investindo para anunciar no reality<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Engajamento e autenticidade<\/strong>
As marcas que anunciam no programa t\u00eam a oportunidade de gerar buzz e criar conversas sobre seus produtos ou servi\u00e7os e, especialmente, aumentar seu reconhecimento entre os consumidores. Outra vantagem \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de marca relevante e envolvente, o que favorece a conex\u00e3o com o p\u00fablico de uma forma mais aut\u00eantica.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO programa oferece visibilidade massiva e possibilita engajamento \u00fanico atrav\u00e9s da integra\u00e7\u00e3o com estrat\u00e9gias digitais. Esta iniciativa nos permite apresentar a plataforma como a escolha ideal para uma ampla gama de produtos de moda, desde itens fast fashion at\u00e9 grandes marcas\u201d, explica o head de Branding. \u201cAl\u00e9m disso, acreditamos que \u00e9 uma maneira engajadora e criativa de mostrar todo o potencial do nosso ecossistema\u201d, acrescenta.<\/p>\n\n\n\n

Fundado em 1999 e presente em 18 pa\u00edses, o ecossistema do Mercado Livre atingiu mais de 148 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos na Am\u00e9rica Latina em 2022, sendo 73 milh\u00f5es de compradores e 3,3 milh\u00f5es de vendedores, permitindo alcan\u00e7ar 509 visitas, 36 compras e 173 transa\u00e7\u00f5es a cada segundo. Em 2022, sua receita l\u00edquida atingiu US\uff04 10,5 bilh\u00f5es, quando tamb\u00e9m alcan\u00e7ou US\uff04 34,4 bilh\u00f5es em vendas, superando a marca de mais de 1 bilh\u00e3o de produtos enviados.<\/p>\n\n\n\n

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Tadeu Schimit, apresentador do programa, na casa do BBB 24<\/em>
Foto: reprodu\u00e7\u00e3o\/TV Globo<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Confira o bate-papo com Iuri Maia:<\/p>\n\n\n\n

V.S.A. – Desde quando o Mercado Livre anuncia no BBB? Quais os resultados das edi\u00e7\u00f5es anteriores?<\/strong>
I.M. – <\/strong>O Mercado Livre patrocina o BBB desde 2023. Em nossa primeira participa\u00e7\u00e3o no BBB, os resultados foram muito positivos. Observamos um aumento significativo no tr\u00e1fego da nossa plataforma, reflexo em vendas e recebemos respostas positivas \u00e0s nossas ativa\u00e7\u00f5es, confirmando o poder do patroc\u00ednio.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, durante as a\u00e7\u00f5es no programa, o acesso \u00e0 nossa plataforma cresceu cerca de 30% em compara\u00e7\u00e3o com os dias sem ativa\u00e7\u00e3o da marca. Um destaque foi a jaqueta dourada usada pelo DJ Pedro Sampaio em nossa Festa do L\u00edder, que esgotou em menos de 24 horas na plataforma e fez com que a audi\u00eancia na p\u00e1gina do BBB no nosso site aumentasse em 520%.<\/p>\n\n\n\n

V.S.A. – Porque ainda vale a pena investir milh\u00f5es para anunciar no BBB?<\/strong>
I.M. – <\/strong>Para n\u00f3s, o investimento no BBB 24 \u00e9 uma estrat\u00e9gia acertada, j\u00e1 que o programa oferece visibilidade massiva e possibilita engajamento \u00fanico atrav\u00e9s da integra\u00e7\u00e3o com estrat\u00e9gias digitais. Este ano, ampliamos nossa participa\u00e7\u00e3o n\u00e3o apenas com a Cota BIG, mas tamb\u00e9m com o combo Din\u00e2mica do Almo\u00e7o do Anjo, com um foco especial na categoria de moda. Esta iniciativa nos permite apresentar a plataforma como a escolha ideal para uma ampla gama de produtos de moda, desde itens fast fashion at\u00e9 grandes marcas.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, acreditamos que \u00e9 uma maneira engajadora e criativa de mostrar todo o potencial do nosso ecossistema, com uma ampla variedade de produtos, entrega r\u00e1pida e uma experi\u00eancia de compra excelente. Essas a\u00e7\u00f5es refor\u00e7am a imagem do Mercado Livre como l\u00edder de mercado e combinam alcance amplo com intera\u00e7\u00f5es significativas e diretas com os consumidores.<\/p>\n\n\n\n

V.S.A. – A TV brasileira tem perdido audi\u00eancia, como o an\u00fancio na TV \u00e9 utilizado nas estrat\u00e9gias de venda do Mercado Livre?<\/strong>
I.M. – <\/strong>A TV continua sendo um elemento crucial na nossa estrat\u00e9gia de marketing, porque nos possibilita alcan\u00e7ar um p\u00fablico amplo e diversificado. Esta abordagem n\u00e3o s\u00f3 contribui para a constru\u00e7\u00e3o e o fortalecimento da nossa marca, mas tamb\u00e9m aproveita a popularidade e a visibilidade que o BBB mant\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m buscamos utilizar todas as ferramentas que o formato televisivo oferece para conectar com o digital. Um exemplo disso \u00e9 o uso de c\u00f3digos QR, tecnologia que permite que os telespectadores interajam diretamente com nossas campanhas, conectando-os instantaneamente \u00e0 nossa plataforma online. Acreditamos na pot\u00eancia da sinergia entre plataformas, e o patroc\u00ednio nos d\u00e1 essa possibilidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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