{"id":24846,"date":"2024-02-27T05:58:00","date_gmt":"2024-02-27T08:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=24846"},"modified":"2024-04-03T09:10:42","modified_gmt":"2024-04-03T12:10:42","slug":"o-que-vai-definir-o-desempenho-do-varejo-em-2024-pt-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/o-que-vai-definir-o-desempenho-do-varejo-em-2024-pt-1\/","title":{"rendered":"O que vai definir o desempenho do varejo em 2024 \u2013 Pt. 1"},"content":{"rendered":"\n

Por Marcos Gouv\u00eaa de Souza<\/strong>
Diretor-geral da Gouv\u00eaa Ecosystem<\/em><\/p>\n\n\n

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Foto: divulga\u00e7\u00e3o<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Os dados oficiais do comportamento do varejo em 2023 ainda n\u00e3o foram divulgados, mas todos aqueles produzidos por entidades, empresas do setor de cr\u00e9dito e outros institutos j\u00e1 foram publicados e mostram que o desempenho foi baixo, com exce\u00e7\u00e3o de alguns setores ou segmentos. Por\u00e9m, foram superiores ao que foi estimado pelo mercado e institui\u00e7\u00f5es financeiras no in\u00edcio do ano passado, que era ainda pior.<\/p>\n\n\n\n

Passado o Carnaval, quando o Pa\u00eds cai na real, as aten\u00e7\u00f5es se concentram mais uma vez na avalia\u00e7\u00e3o do comportamento dos diversos setores, categorias, segmentos, formatos, canais e modelos de neg\u00f3cio que comp\u00f5em o ecossistema de com\u00e9rcio e varejo do Brasil. E que logicamente apresentam desempenhos bem distintos por diversas raz\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

A continuidade do crescimento maior do varejo de valor, a expans\u00e3o das categorias ligadas \u00e0 sa\u00fade, beleza e bem-estar, o aumento de participa\u00e7\u00e3o do e-commerce e o maior aumento potencial da regi\u00e3o Nordeste podem ser explicados por macrotransforma\u00e7\u00f5es que o mercado vem vivendo.<\/p>\n\n\n\n

Mas fica o alerta de que os n\u00fameros que forem projetados tender\u00e3o a pintar o cen\u00e1rio com cores menos vibrantes por conta da hipercautela, sempre presente quando se trata de proje\u00e7\u00f5es para o futuro. Mas outra fonte de preocupa\u00e7\u00e3o \u00e9 que a realidade poder\u00e1 estar mascarada pela perspectiva do aumento da participa\u00e7\u00e3o da informalidade no todo dos neg\u00f3cios do setor.<\/p>\n\n\n\n

Ao avaliarmos os elementos fundamentais determinantes do comportamento do consumo e do varejo \u2013 emprego, renda, cr\u00e9dito e confian\u00e7a do consumidor \u2013, temos uma combina\u00e7\u00e3o de fatores que gera justificada cautela nas proje\u00e7\u00f5es para o conjunto do Pa\u00eds para 2024, ainda que, como alertado, o resultado do ano tender\u00e1 a ser melhor do que for projetado. <\/p>\n\n\n\n

Explica-se.<\/p>\n\n\n\n

Temos a redu\u00e7\u00e3o marcante do desemprego pelos dados oficiais do Pnad (Pesquisa Nacional de Amostra de Domic\u00edlio), que passou de 9,6%, em 2022, na retomada da pandemia, para 7,8% em 2023.<\/p>\n\n\n\n

Pelos crit\u00e9rios das pesquisas que envolvem ocupa\u00e7\u00e3o e desocupa\u00e7\u00e3o na Pnad, do IBGE, com o aumento dos benef\u00edcios sociais e do trabalho informal, assim como o crescimento do empreendedorismo individual, teremos continuidade na redu\u00e7\u00e3o do desemprego nos pr\u00f3ximos per\u00edodos. Em breve, deveremos retornar a patamares pr\u00f3ximos de pleno emprego, quando compararmos com os dados hist\u00f3ricos.<\/p>\n\n\n\n

Existe tamb\u00e9m uma evolu\u00e7\u00e3o positiva da renda real do consumidor pela continuidade do crescimento econ\u00f4mico do Pa\u00eds, ainda que muito abaixo de seu potencial, por\u00e9m, tamb\u00e9m aqui n\u00e3o \u00e9 medida corretamente a realidade. Onde est\u00e3o computados os milhares, talvez milh\u00f5es de \u201cvarejistas individuais\u201d que est\u00e3o trazendo produtos do exterior e revendendo? Ou pelo crescente n\u00fameros de beneficiados pela expans\u00e3o dos programas sociais, que trabalham informalmente e complementam sua renda com bicos? Importante lembrar que o n\u00famero m\u00e9dio de fam\u00edlias benefici\u00e1rias dos programas de aux\u00edlio social em 2023 cresceu para 21,3 milh\u00f5es por m\u00eas, uma evolu\u00e7\u00e3o de 11% em apenas um ano, se comparado com 19,2 milh\u00f5es em 2022.<\/p>\n\n\n\n

Como resultado desses elementos, tender\u00edamos a considerar que os dados da massa salarial, que \u00e9 a combina\u00e7\u00e3o da renda e do emprego, e principal motor do consumo e do varejo, n\u00e3o refletem corretamente a realidade.<\/p>\n\n\n\n

Sempre foi assim, mas entendemos que essa potencial distor\u00e7\u00e3o tornou-se ainda maior no momento presente e futuro pr\u00f3ximos, o que contribui para que se subestime o crescimento quando s\u00e3o usadas as proje\u00e7\u00f5es desses n\u00fameros.<\/p>\n\n\n\n

No plano do cr\u00e9dito, temos uma perspectiva t\u00edmida de redu\u00e7\u00e3o das taxas praticadas no financiamento ao consumo, mantendo-se ainda em patamares muito elevados, com a justificativa dos elevados \u00edndices de endividamento das fam\u00edlias e da inadimpl\u00eancia, ainda que ambos em decl\u00ednio, em boa parte exatamente pelas altas taxas praticadas. As taxas estratosf\u00e9ricas do rotativo dos cart\u00f5es \u00e9 s\u00f3 um indicativo dessa condi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Outro fator determinante do comportamento dos setores de consumo, com\u00e9rcio e varejo \u00e9 a confian\u00e7a do consumidor, que tem oscilado, com tend\u00eancia constante de crescimento desde janeiro de 2022, ainda que nos \u00faltimos 4 meses tenha tido quedas, incluindo agora a ocorrida em janeiro deste ano.<\/p>\n\n\n\n

Com base nas m\u00e9dias trimestrais, os patamares atuais da confian\u00e7a dos consumidores considerados desde janeiro de 2016, est\u00e3o entre os maiores, apenas inferiores as do in\u00edcio de 2019.<\/p>\n\n\n\n

Esses s\u00e3o alguns dos aspectos macro que recomendam cautela com as proje\u00e7\u00f5es que possam ser feitas para o comportamento m\u00e9dio do varejo, com\u00e9rcio e consumo para o ano. Sempre com o fundamental alerta de que as m\u00e9dias simplificam e podem distorcer a realidade, pois setores, segmentos, regi\u00f5es, formatos, categorias e canais ter\u00e3o comportamentos muito distintos.<\/p>\n\n\n\n

Mas esse ser\u00e1 o tema do artigo da pr\u00f3xima semana.<\/p>\n\n\n\n

Por enquanto, fica o alerta. A realidade tender\u00e1 a ser melhor do que as proje\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Assim \u00e9 e ser\u00e1 o Brasil. Melhor do que as expectativas de curto e m\u00e9dio prazos e muito abaixo do seu real potencial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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