A palavra \u201csustentabilidade\u201d deixou de ser algo et\u00e9reo e se tornou bastante palp\u00e1vel e estrat\u00e9gico para a humanidade, o que obviamente afeta o dia a dia das empresas, n\u00e3o importando o seu porte. \u201cNa ess\u00eancia, a sustentabilidade nos neg\u00f3cios consiste em operar de uma forma que n\u00e3o seja apenas lucrativa, mas tamb\u00e9m ben\u00e9fica para as pessoas e para o planeta. Trata-se de tomar decis\u00f5es que garantam a sa\u00fade empresarial a longo prazo, sem comprometer as responsabilidades ambientais e sociais\u201d, explica empreendedora canadense Tara Milburn, em artigo para a revista Forbes.<\/p>\n\n\n\n
Com as mudan\u00e7as clim\u00e1ticas, as pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis passaram a ser uma demanda b\u00e1sica dos consumidores. Mais que isso, podem aumentar a conex\u00e3o com o cliente e, consequentemente, os resultados financeiros. Isso porque a\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis genu\u00ednas n\u00e3o s\u00f3 mostram o compromisso da empresa com a sociedade e o meio ambiente como tamb\u00e9m se tornam um poderoso \u00edman de bons talentos e mais compradores.<\/p>\n\n\n\n
\u201cA quest\u00e3o \u00e9 simples: trazer sustentabilidade para o seu neg\u00f3cio n\u00e3o envolve apenas seguir regras. Ajuda voc\u00ea a se destacar da concorr\u00eancia, aumentar seus lucros e manter e atrair \u00f3timos funcion\u00e1rios\u201d, diz Tara Milburn, fundadora da Ethical Swag, empresa com a certifica\u00e7\u00e3o B Corp., que mede os impactos ambientais e sociais dos neg\u00f3cios e verifica as pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis dos empreendimentos avaliados.<\/p>\n\n\n\n
Mas como voc\u00ea traduz essa ideia ampla em etapas vi\u00e1veis? As MPEs (micro e pequenas empresas) podem come\u00e7ar a sua jornada sustent\u00e1vel utilizando a ferramenta gratuita B Assessment<\/a>, que ajudar\u00e1 identificar as \u00e1reas de impacto socioambiental do neg\u00f3cio e ainda estruturar medidas baseada em cinco pilares: comunidade, funcion\u00e1rios, governan\u00e7a, meio ambiente e clientes. Outro bom recurso \u00e9 se guiar pelos 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustent\u00e1vel<\/a>, criado pelas Na\u00e7\u00f5es Unidas.<\/p>\n\n\n\n \u201cAbra\u00e7ar a sustentabilidade \u00e9 mais do que uma tend\u00eancia, \u00e9 uma mudan\u00e7a fundamental na forma como fazemos neg\u00f3cios. Para pequenas empresas, iniciar esta jornada pode ser assustador, mas \u00e9 essencial para o sucesso a longo prazo\u201d, comenta Tara Milburn.<\/p>\n\n\n\n Confira 5 dicas vi\u00e1veis para tornar o seu neg\u00f3cio sustent\u00e1vel:<\/p>\n\n\n\n 1. Compreenda o seu impacto<\/strong> 2. Estabele\u00e7a metas realistas<\/strong> \u201cSempre incentivamos nossa pr\u00f3pria equipe a se voluntariar em suas comunidades, concedendo-lhes folga remunerada para isso. Para nossos clientes, garantimos que nossa cadeia de suprimentos seja transparente e fornecemos relat\u00f3rios sobre aspectos ESG (ambientais, sociais e de governan\u00e7a) de suas compras\u201d, exemplifica a canadense.<\/p>\n\n\n\n 3. Seja transparente<\/strong> 4. Eduque e envolva sua equipe<\/strong> 5. Inove continuamente<\/strong> Dica extra<\/strong> * Segundo a FIA Business School, o greenwasing \u00e9 “pr\u00e1tica de camuflar, mentir ou omitir informa\u00e7\u00f5es sobre os reais impactos das atividades de uma empresa no meio ambiente”.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Com as mudan\u00e7as clim\u00e1ticas, as pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis passaram a ser uma demanda b\u00e1sica dos consumidores; confira 6 dicas para tornar o seu neg\u00f3cio sustent\u00e1vel<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":24850,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[5030,5031,247,341,1350,717,249],"class_list":["post-24849","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios-e-economia","tag-17-objetivos-de-desenvolvimento-sustentavel","tag-b-assessment","tag-comercio","tag-economia","tag-esg","tag-sustentabilidade","tag-varejo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24849","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24849"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24849\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24850"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24849"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24849"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24849"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Comece avaliando como suas atividades empresariais afetam o meio ambiente e a sociedade. Pode ser a sua cadeia de abastecimento, a pegada de carbono, a gest\u00e3o de res\u00edduos ou o envolvimento da comunidade. Onde est\u00e3o suas maiores \u00e1reas de impacto?<\/p>\n\n\n\n
Depois de conhecer suas \u00e1reas de impacto, estabele\u00e7a metas de sustentabilidade alcan\u00e7\u00e1veis. Isso pode incluir a redu\u00e7\u00e3o de res\u00edduos, o fornecimento respons\u00e1vel de materiais ou o apoio \u00e0s comunidades locais.<\/p>\n\n\n\n
Compartilhe com a sua comunidade \u2013 clientes, funcion\u00e1rios e investidores \u2013 cada passo da sua jornada de sustentabilidade. Divulgue nos seus canais de comunica\u00e7\u00e3o seus objetivos, progresso e desafios com suas partes interessadas. \u201cA perfei\u00e7\u00e3o \u00e9 inimiga do progresso. N\u00e3o pense que voc\u00ea precisa ter tudo planejado antes de come\u00e7ar. No entanto, lembre-se de que ser genu\u00edno \u00e9 diferente de ser impec\u00e1vel \u2013 evite o greenwashing<\/em>*, pois a autenticidade \u00e9 fundamental\u201d, ressalta a fundadora da Ethical Swag.<\/p>\n\n\n\n
A sustentabilidade deve ser um esfor\u00e7o de equipe, ou seja, deve envolver funcion\u00e1rios, fornecedores, parceiros e clientes. Eduque os stakeholders sobre a tem\u00e1tica e envolva-os na cria\u00e7\u00e3o das pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis do neg\u00f3cio. Crie ainda um ambiente no qual todos possam \u2018ouvir e reagir\u2019. Isso permite evoluir a estrat\u00e9gia com base no seu desempenho real e responder \u00e0s mudan\u00e7as rapidamente.<\/p>\n\n\n\n
A sustentabilidade \u00e9 um campo din\u00e2mico. Mantenha-se informado sobre novas tecnologias e pr\u00e1ticas que podem ser integradas ao seu neg\u00f3cio. Cerque-se de pessoas que pensam como voc\u00ea em sua rede. As ideias est\u00e3o por toda parte quando sabemos a quem perguntar e onde procurar.<\/p>\n\n\n\n
A sustentabilidade \u00e9 um processo cont\u00ednuo de aprendizagem, adapta\u00e7\u00e3o e melhoria. Ao tomar medidas antecipadamente, voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 apenas contribuindo para um mundo melhor, mas tamb\u00e9m construindo um neg\u00f3cio resiliente e preparado para o futuro.<\/p>\n\n\n\n