Em um cen\u00e1rio em que mais da metade dos brasileiros com mais de 50 anos sente que as marcas e as empresas falham em se comunicar com eles, o conceito de \u201cmiopia de marketing\u201d, introduzido por Theodore Levitt, em 1960, nunca foi t\u00e3o relevante. O estudo \u201cTsunami prateado\u201d ressalta que 55% deste p\u00fablico maduro acredita que h\u00e1 uma desconex\u00e3o significativa entre eles e as marcas.<\/p>\n\n\n\n
O dado \u00e9 alarmante e destaca a necessidade cr\u00edtica de uma revis\u00e3o nas estrat\u00e9gias de marketing, visando maior empatia e entendimento das necessidades e desejos dos consumidores maduros. Entender onde se encontram e como desejam interagir s\u00e3o passos fundamentais para as marcas que pretendem alcan\u00e7ar sucesso comercial e construir relacionamentos duradouros com um dos segmentos mais influentes da economia.<\/p>\n\n\n\n
Um levantamento conduzido pela MV Marketing, ag\u00eancia digital especializada no p\u00fablico maduro, aponta que 25% dos profissionais que acessam os conte\u00fados de Letramento em Longevidade produzidos pela ag\u00eancia s\u00e3o CEOs, presidentes e fundadores, 12% s\u00e3o diretores e 11% s\u00e3o gerentes, sendo a maioria composta por mulheres (66%).<\/p>\n\n\n\n
\u201cO interesse da alta lideran\u00e7a feminina no tema \u00e9 um sinal de que as empresas est\u00e3o come\u00e7ando a reagir e a entender a relev\u00e2ncia desse p\u00fablico que, no Brasil, j\u00e1 representa 25% da popula\u00e7\u00e3o. Esperamos que, em breve, os times de marketing descubram o potencial do consumidor maduro e o incluam em suas estrat\u00e9gias de marketing\u201d, avalia Camilla Alves, cofundadora da MV Marketing.<\/p>\n\n\n\n
O estudo mostrou que os cinco setores com maior interesse pelo p\u00fablico maduro s\u00e3o, nesta ordem: sa\u00fade e bem-estar, consultoria, comunica\u00e7\u00e3o e marketing, financeiro e educa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
\u201cA inclus\u00e3o et\u00e1ria \u00e9 um imperativo para as empresas diante do cen\u00e1rio demogr\u00e1fico que se apresenta no Brasil. A an\u00e1lise mostra que a alta lideran\u00e7a, com predomin\u00e2ncia feminina, est\u00e1 mais sens\u00edvel n\u00e3o apenas por estar etariamente mais pr\u00f3xima dos 50+, mas por compreender que falar corretamente com esse consumidor maduro \u00e9 estrat\u00e9gico para os neg\u00f3cios\u201d, afirma Bete Marin, publicit\u00e1ria especialista em Gerontologia e cofundadora da MV Marketing. \u201cE n\u00e3o estou falando somente daqueles que t\u00eam produtos alinhados diretamente com esse cliente. No presente e em breve, todos os executivos ter\u00e3o que ser letrados em longevidade\u201d, complementa.<\/p>\n\n\n\n
Na an\u00e1lise de Bete Marin, o interesse da alta lideran\u00e7a no tema \u00e9 bastante positivo, porque esse profissional pode criar uma onda de dissemina\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es e dados qualificados sobre a \u201ceconomia prateada\u201d. Para ela, esse tipo de conhecimento tem impacto direto na vis\u00e3o de futuro dos neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n
Fonte: Mercado&Consumo<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O estudo “Tsunami prateado” aponta que para 55% deste p\u00fablico h\u00e1 desconex\u00e3o significativa entre eles e as marcas<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":24874,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1836],"tags":[5045,247,5044,341,317,2546,5046,5043,249,250],"class_list":["post-24873","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas","tag-5045","tag-comercio","tag-consumidor-maduro","tag-economia","tag-empreendedorismo","tag-idosos","tag-populacao-idosa","tag-tsunami-prateado","tag-varejo","tag-vendas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24873","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24873"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24873\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24874"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24873"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24873"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24873"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}