{"id":24998,"date":"2018-11-03T22:21:00","date_gmt":"2018-11-04T01:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=1933"},"modified":"2024-03-07T20:24:49","modified_gmt":"2024-03-07T23:24:49","slug":"start-up-do-sono","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/start-up-do-sono\/","title":{"rendered":"Start-up do sono"},"content":{"rendered":"\n

O sono de qualidade est\u00e1 cada vez mais escasso, devido ao uso excessivo das tecnologias e o estresse do dia a dia, \u00e9 o que comprova uma pesquisa realizada pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira do Sono. Cerca de 73 milh\u00f5es de brasileiros n\u00e3o conseguem dormir bem. Os fatores s\u00e3o m\u00faltiplos; no entanto, o problema pode ser amenizado. De olho nesse segmento, a start-up<\/em> Zissou, marca pensada para redefinir a rela\u00e7\u00e3o das pessoas com o sono, desenvolveu produtos que podem proporcionar mais tranquilidade na hora de dormir.<\/p>\n\n\n\n

Com experi\u00eancia em e-commerce<\/em> e tecnologia, os s\u00f3cios Ilan Vasserman, Andreas Burmeister e Amit Eisler deixaram a carreira corporativa para investir em produtos relacionados ao sono. \u201cPassamos um ano entendendo a rela\u00e7\u00e3o das pessoas com o sono para desenvolver produtos ideais ao mercado brasileiro. A empresa j\u00e1 nasceu no ambiente digital, utilizando o e-commerce<\/em> n\u00e3o apenas como um mecanismo de venda, mas como uma forma de relacionamento com o consumidor\u201d, explica Vasserman.<\/p>\n\n\n\n

O \u00faltimo lan\u00e7amento \u00e9 um travesseiro adapt\u00e1vel, feito em camadas individuais para se moldar confortavelmente a cada pessoa. O travesseiro da Zissou \u00e9 composto por uma capa de algod\u00e3o com fibra siliconada e tr\u00eas camadas de viscoel\u00e1stico de mem\u00f3ria responsiva, com formas e alturas diferentes. Dentro da capa, \u00e9 poss\u00edvel colocar at\u00e9 duas camadas, conforme a prefer\u00eancia de quem utilizar\u00e1 o produto. A camada adicional pode servir como apoio entre as pernas. A espuma extra pode ser usada por quem prefere dormir com um travesseiro mais alto na cabe\u00e7a ou at\u00e9 como um produto port\u00e1til para viagens de avi\u00e3o e carro.<\/p>\n\n\n\n

\u201cCada um tem seu jeito particular de dormir e, exatamente focando nessa rotina diferenciada, o travesseiro modular Zissou chega como o primeiro em que a pessoa define seu n\u00edvel de conforto. \u00c9 assim que vamos revolucionar, com diversas formas de travesseiro em um \u00fanico produto\u201d, diz Vasserman.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com o empres\u00e1rio, para se diferenciarem no mercado, a estrat\u00e9gia utilizada foi o omnichannel<\/em>, com produtos comercializados da ind\u00fastria diretamente com o consumidor por meio do e-commerce<\/em>. Assim, a start-up<\/em> eliminou custos onerosos de intermedi\u00e1rios da cadeia, ociosidade de estoque, encargos de log\u00edstica, transporte e instala\u00e7\u00e3o. Tamb\u00e9m oferecem pronta-entrega na cidade de S\u00e3o Paulo e cem dias de teste para cada produto. Se o consumidor n\u00e3o gostar do seu colch\u00e3o ou travesseiro, o dinheiro da compra ser\u00e1 devolvido.<\/p>\n\n\n\n

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Duas perguntas sobre o neg\u00f3cio<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quais principais desafios devem ser superados e como planejam os pr\u00f3ximos passos da empresa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Toda nossa trajet\u00f3ria \u00e9 baseada em tr\u00eas vertentes. A primeira \u00e9 focar no desenvolvimento de portf\u00f3lio de produtos de sono, sempre inovando e trabalhando com uma composi\u00e7\u00e3o \u00fanica por tipo de produto; por exemplo, uma \u00fanica composi\u00e7\u00e3o para o colch\u00e3o e para o travesseiro. Temos tamb\u00e9m outros produtos pela frente, do mundo anal\u00f3gico ao digital \u2013 desde roupa de cama at\u00e9 internet das coisas voltada ao sono, com produtos que monitoram a luminosidade do ambiente e a temperatura do corpo.<\/p>\n\n\n\n

O segundo aspecto \u00e9 focado na expans\u00e3o dos nossos produtos para outras regi\u00f5es do Brasil. Participamos de eventos e buscamos parcerias com marcas que conseguem trazer a experi\u00eancia Zissou em suas lojas. A rede de hot\u00e9is Fasano utiliza nosso colch\u00e3o em tr\u00eas propriedades.<\/p>\n\n\n\n

Por fim, trabalhamos com refor\u00e7o de marca, investindo em conte\u00fados e a\u00e7\u00f5es inovadoras. N\u00e3o temos a pretens\u00e3o de solucionar o sono, mas redefinir a rela\u00e7\u00e3o das pessoas com ele, fazendo produtos que as auxiliem nesse objetivo.<\/p>\n\n\n\n

Existe uma tend\u00eancia de segmenta\u00e7\u00e3o nos neg\u00f3cios e as start-ups<\/em> est\u00e3o se destacando em nichos bem espec\u00edficos. Como avaliam esse cen\u00e1rio?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sim, \u00e9 um cen\u00e1rio muito positivo. As marcas est\u00e3o cada vez mais buscando intimidade com o consumidor. Existe uma tend\u00eancia de empresas que nascem no mundo digital, focando em nichos espec\u00edficos de lifestyle<\/em>. Isso vem sendo uma revolu\u00e7\u00e3o no varejo, principalmente nos Estados Unidos. \u00c9 um grande movimento, pois n\u00e3o se trata de foco em produto, mas em experi\u00eancia de consumo, e as start-ups<\/em> t\u00eam se destacado como especialistas que entendem os anseios dos consumidores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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