{"id":25169,"date":"2024-03-30T19:01:34","date_gmt":"2024-03-30T22:01:34","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=25169"},"modified":"2024-03-21T19:02:30","modified_gmt":"2024-03-21T22:02:30","slug":"metade-dos-brasileiros-consome-conteudos-em-tv-conectada-e-33-buscam-informacoes-online-sobre-produtos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/metade-dos-brasileiros-consome-conteudos-em-tv-conectada-e-33-buscam-informacoes-online-sobre-produtos\/","title":{"rendered":"Metade dos brasileiros consome conte\u00fados em TV conectada e 33% buscam informa\u00e7\u00f5es online sobre produtos"},"content":{"rendered":"

Fan\u00e1tico por televis\u00e3o, o brasileiro est\u00e1 cada vez mais \u201cCTV watcher\u201d, termo em ingl\u00eas que define os telespectadores de TV conectada (CTV). De acordo com a pesquisa \u201cCTV Usage in Latin America\u201d, da Comscore<\/a> e patrocinada pela Kivi, metade (50%) da popula\u00e7\u00e3o online consome conte\u00fados em TV conectada. O levantamento feito com 2 mil pessoas em outubro de 2023 tamb\u00e9m indica que 97% dos lares que veem programas em CTV possuem uma Smart TV, 61% deles s\u00e3o formados por 3 ou 4 pessoas e 15% por 5 ou mais telespectadores.<\/p>\n

Para Marcelo Cohen, country manager da Kivi no Brasil, o n\u00famero de pessoas que assistem juntas aos conte\u00fados na TV conectada e a regularidade deste h\u00e1bito \u2013 63% dizem que a veem diariamente \u2013 evidencia o alto potencial de alcance deste canal de entretenimento e informa\u00e7\u00e3o em grupos familiares ou de amigos, bem como a influ\u00eancia que os an\u00fancios publicit\u00e1rios veiculados em CTV podem exercer sobre eles. Com atua\u00e7\u00e3o no pa\u00eds, a Kivi \u00e9 uma empresa global pioneira em solu\u00e7\u00f5es para campanhas de v\u00eddeo com foco em TV conectada, sendo l\u00edder em seu segmento na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

N\u00e3o por acaso, o estudo aponta que 36% buscam informa\u00e7\u00f5es online produtos<\/a> novos, 33% buscam informa\u00e7\u00f5es sobre a publicidade vista em CTV e 22% comentam com algu\u00e9m sobre o que foi anunciado. E o mais importante: 15% dos entrevistados afirmam que compram um produto logo ap\u00f3s ter visto um an\u00fancio em TV conectada.<\/p>\n

\u201cEsta busca de informa\u00e7\u00f5es online sobre produtos p\u00f3s-visualiza\u00e7\u00e3o de publicidade destaca a predisposi\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios para conhecer algo novo e revela que se trata de uma audi\u00eancia nova, que ainda n\u00e3o havia sido impactada pelo mix de marketing das marcas. Ou seja, a TV conectada est\u00e1 trazendo incremento em alcance e ampliando as oportunidades de consumo de produtos. E por falar neles, \u00e9 promissor que 15% fa\u00e7am compras imediatamente ap\u00f3s um an\u00fancio. Para al\u00e9m de awareness, a publicidade em CTV demonstra, com isso, ser capaz de motivar uma a\u00e7\u00e3o, contribuindo para consumar um desejo\u201d, afirma Cohen. O executivo pontua que, pela sua natureza, a CTV n\u00e3o \u00e9 o canal mais recomendado para performance. \u201cPor\u00e9m, por estarmos falando de um formato de tela cheia, com alto \u00edndice de engajamento e intera\u00e7\u00e3o, consegue-se aproveitar este momento para despertar o interesse do usu\u00e1rio sobre um produto e, indiretamente, a compra\u201d, observa.<\/p>\n

O estudo da Comscore tamb\u00e9m traz n\u00fameros que traduzem outros comportamentos de telespectadores de TV conectada: 72% assistem a um programa ou filme at\u00e9 o final (25% \u00e0s vezes\/raramente e 3% nunca\/n\u00e3o sabem dizer); 70% prestam aten\u00e7\u00e3o total enquanto veem um conte\u00fado (26% \u00e0s vezes\/raramente e 4% nunca\/n\u00e3o sabem dizer); e 66% \u201cmaratonam\u201d v\u00e1rios epis\u00f3dios de uma s\u00e9rie (29% \u00e0s vezes\/raramente e 5% nunca\/n\u00e3o sabem dizer). J\u00e1 as categorias mais consumidas em CTV, ao menos uma vez por m\u00eas, s\u00e3o filmes (92%), s\u00e9ries (88%), not\u00edcias (66%), esportes (65%), m\u00fasica (47%) e programas locais\/ao vivo (45%).<\/p>\n

Segundo o levantamento, a maioria da audi\u00eancia de brasileiros de CTV considera que a publicidade na TV tradicional (63%) \u00e9 mais dominante e interrompe a sua experi\u00eancia do que na TV conectada (37%). A pesquisa tamb\u00e9m aponta que os an\u00fancios n\u00e3o direcionados despertam pouco interesse na audi\u00eancia e que os telespectadores gostariam que a publicidade fosse relevante para seus interesses. Questionados o que esperam dos an\u00fancios em CTV, 44% concordam que eles devam estar relacionados aos seus interesses (42% neutros e 14% discordam); 37%, ligados aos que est\u00e3o assistindo (47% neutros e 16% discordam); 34%, relacionados a algo que compraram ou pesquisaram online (50% neutros e 16% discordam); e, finalmente, para 23% que sejam completamente diferentes do que est\u00e3o assistindo na TV conectada (47% neutros e 30% discordam).<\/p>\n

Para Cohen, a publicidade em CTV est\u00e1 caminhando para formatos interativos e adequados ao comportamento dos usu\u00e1rios, de acordo com o que eles assistem, suas prefer\u00eancias e h\u00e1bitos, com an\u00fancios mais inteligentes. \u201cPara o consumidor, \u00e9 preciso trazer conte\u00fados relevantes, exclusivos e ao vivo. Numa navega\u00e7\u00e3o digital, como \u00e9 o caso da TV conectada, h\u00e1 acesso a mais dados. Por isso, o an\u00fancio pode ser trabalhado para conversar com a categoria do conte\u00fado que est\u00e1 sendo assistido, comportamento do usu\u00e1rio, geolocaliza\u00e7\u00e3o e clima, entre outros aspectos que o tornar\u00e3o mais relevante e menos invasivo, elevando a experi\u00eancia do telespectador a um outro patamar. E para criar uma jornada flu\u00edda e interativa, com benef\u00edcios e vantagens diferenciados ao usu\u00e1rio, \u00e9 poss\u00edvel utilizar QR Code ou outros recursos interativos, por exemplo\u201d, afirma.<\/p>\n

Potencial do mercado brasileiro<\/strong><\/p>\n

O country manager de Kivi no Brasil considera cada vez mais promissor o segmento de publicidade para CTV no pa\u00eds. \u201cTemos tido conversas com grandes marcas e enxergamos o mercado com muitas oportunidades de crescimento. Contudo, ainda h\u00e1 necessidade e espa\u00e7o para educar os anunciantes sobre como e onde esse tipo de publicidade ocorre, e o tamanho do seu potencial\u201d, diz Cohen.<\/p>\n

De acordo com o executivo, dois fatores t\u00eam desafiado o crescimento da CTV no Brasil. \u201cO acesso \u00e0 banda larga permitiu a inclus\u00e3o de milh\u00f5es de usu\u00e1rios em TV conectada, mas parte da popula\u00e7\u00e3o ainda n\u00e3o o possui. Tamb\u00e9m h\u00e1 a quest\u00e3o do dom\u00ednio de tecnologia, pois ainda h\u00e1 pessoas que n\u00e3o est\u00e3o familiarizadas com a tecnologia de CTV, em acessar aos canais gratuitos e conhecer suas m\u00faltiplas possibilidades. A tend\u00eancia \u00e9 que, paulatinamente, essa audi\u00eancia migre da TV linear para a TV conectada\u201d, explica Cohen.<\/p>\n

Segundo ele, a evolu\u00e7\u00e3o da tecnologia dos aparelhos de TV colabora \u2013 e muito \u2013 para a inclus\u00e3o digital: \u201cQuando o usu\u00e1rio compra uma Smart TV, por exemplo, assim com um novo celular, \u00e9 necess\u00e1rio fazer um cadastro com uma conta atrelada ao dispositivo para que ele possa acessar seus aplicativos. Esta medida corrobora, aos poucos, para educar e provocar mudan\u00e7as de h\u00e1bitos dos consumidores\u201d.<\/p>\n

J\u00e1 para o mercado publicit\u00e1rio, Cohen enfatiza que \u00e9 preciso mais entendimento sobre o comportamento das audi\u00eancias para que as campanhas sejam ainda mais assertivas. \u201cJ\u00e1 existem muitas solu\u00e7\u00f5es \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o de profissionais de marketing. E elas passam pela diversidade de formatos de an\u00fancios, desenvolvimento de conte\u00fados de marca, estudos de brand lift e publicidades din\u00e2micas customizadas com os assets dos produtos, envolvendo aspectos como dia, hora e localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica. E tamb\u00e9m ferramentas como nossa TrackTV, que permitem a medi\u00e7\u00e3o do impacto dos an\u00fancios em CTV em outros meios, como celular e computador\u201d, exemplifica.<\/p>\n

Sobre a Kivi \u2013 Adtech fundada em 2022, a Kivi \u00e9 uma empresa global l\u00edder na Am\u00e9rica Latina, sendo pioneira em solu\u00e7\u00f5es para campanhas de v\u00eddeo com foco em TV conectada (CTV). Atualmente, est\u00e1 presente em pa\u00edses como M\u00e9xico, Argentina, \u00cdndia, Uruguai, Col\u00f4mbia e Brasil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Estudo da Comscore aponta tamb\u00e9m que 15% compram imediatamente ap\u00f3s a visualiza\u00e7\u00e3o de publicidade e 61% dos lares que consomem TV t\u00eam 3 ou 4 pessoas<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":25190,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[247,5082],"class_list":["post-25169","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-comercio","tag-produto"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25169","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25169"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25169\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25190"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25169"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25169"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25169"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}