{"id":25327,"date":"2024-04-21T10:04:12","date_gmt":"2024-04-21T13:04:12","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=25327"},"modified":"2024-04-08T17:06:09","modified_gmt":"2024-04-08T20:06:09","slug":"crise-no-varejo-pode-estar-ligada-ao-entendimento-do-perfil-de-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/crise-no-varejo-pode-estar-ligada-ao-entendimento-do-perfil-de-consumo\/","title":{"rendered":"Crise no varejo pode estar ligada ao entendimento do perfil de consumo"},"content":{"rendered":"<p>O n\u00e3o entendimento do perfil de consumo do brasileiro poderia estar entre as raz\u00f5es da atual crise no <a href=\"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?city=756\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">varejo<\/a>, segundo especialistas. Na lista mais nova de afetados est\u00e3o marcas tradicionais como Dia, Lojas Marisa e Subway.<\/p>\n<p>Sem entender a demanda do comprador <a href=\"https:\/\/sejarelevante.fdc.org.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">local<\/a>, as redes mostrariam uma dificuldade de criar ra\u00edzes. No caso da Subway, o processo de recupera\u00e7\u00e3o judicial da controladora SouthRock foi um marco das lojas de fast food da marca.<\/p>\n<p><strong>Erros de posicionamento podem explicar crise no varejo<\/strong><\/p>\n<p>A trajet\u00f3ria dif\u00edcil do varejo brasileiro continua com a novela do Dia, rede de supermercados que resolveu fechar 343 lojas e 3 centros de distribui\u00e7\u00e3o no Brasil. Com essa a\u00e7\u00e3o, a estrat\u00e9gia do grupo \u00e9 concentrar as opera\u00e7\u00f5es nas 244 lojas do estado de S\u00e3o Paulo. E, para fechar a nova tr\u00edade em crise, a Marisa reportou uma queda de 41% na receita l\u00edquida, desempenho que a empresa atribuiu a uma recomposi\u00e7\u00e3o de estoque num ritmo mais lento.<\/p>\n<p>As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o da rede CNN, cuja reportagem traz uma an\u00e1lise do especialista em varejo da Strong Business School, Ulysses Reis. O analista lembra que o grupo Dia entrou no Brasil no final da d\u00e9cada de 1998, aproveitando uma onda de desvaloriza\u00e7\u00e3o do real, e abriu a primeira loja em 2001. Mesmo com tantos anos de opera\u00e7\u00e3o, ele avalia que a rede n\u00e3o entendeu o perfil do brasileiro. De certa forma, repetiu problemas como o do Walmart, que chegou a vender roupa de neve no pa\u00eds.<\/p>\n<p>Outra que mostrou equ\u00edvocos foi a Starbuck, que pertence \u00e0 mesma opera\u00e7\u00e3o da Subway, e que, entre outros erros, n\u00e3o apresentou um programa de fidelidade mais estruturado. Para ele, os consumidores est\u00e3o sempre buscando op\u00e7\u00f5es e isso precisa entrar no radar do varejo. Diferentemente deles, o grupo franc\u00eas Carrefour teria estudado o Brasil durante anos, antes de come\u00e7ar a operar localmente.<\/p>\n<p>Erro de posicionamento tamb\u00e9m teria sido o problema da Marisa, segundo Claudio Felisoni de Angelo, presidente do Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo (Ibevar). De acordo com ele, a empresa n\u00e3o conseguiu se firmar no mercado, assim como a rede espanhola Dia. O resultado \u00e9 o fechamento de v\u00e1rios pontos por conta da competi\u00e7\u00e3o. Sobre o Subway, ele acredita que a marca \u201cn\u00e3o caiu no gosto do brasileiro\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Processo atual envolve fechamento de lojas e queda no faturamento de grandes marcas como O Dia, Subway e Marisa<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":25354,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1370],"tags":[247,260,3765,249],"class_list":["post-25327","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seja-relevante","tag-comercio","tag-crise","tag-perfil-do-consumidor","tag-varejo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25327","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25327"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25327\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25354"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25327"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25327"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25327"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}