{"id":25618,"date":"2024-05-06T07:57:44","date_gmt":"2024-05-06T10:57:44","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=25618"},"modified":"2024-05-02T17:59:40","modified_gmt":"2024-05-02T20:59:40","slug":"o-crescimento-das-vendas-digitais-e-as-estrategias-de-marketing-para-o-dia-das-maes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/o-crescimento-das-vendas-digitais-e-as-estrategias-de-marketing-para-o-dia-das-maes\/","title":{"rendered":"O crescimento das vendas digitais e as estrat\u00e9gias de marketing para o Dia das M\u00e3es"},"content":{"rendered":"

Com a chegada do Dia das M\u00e3es, o com\u00e9rcio digital se prepara para uma das datas mais importantes<\/a> do ano. Mas, afinal, como os varejistas podem se destacar nesse mar de oportunidades? De acordo com pesquisa realizada pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL<\/a>) e pelo Servi\u00e7o de Prote\u00e7\u00e3o ao Cr\u00e9dito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas, os an\u00fancios\/publica\u00e7\u00f5es no Instagram (41%) s\u00e3o a principal fonte de informa\u00e7\u00e3o, seguidos por vitrines ou exposi\u00e7\u00e3o de produtos (37%), indica\u00e7\u00e3o de amigos\/parentes (33%) e sites de busca (33%). Isso destaca a relev\u00e2ncia das m\u00eddias sociais das estrat\u00e9gias de marketing para o Dia das M\u00e3es.<\/p>\n

Para Murilo Feitosa, coordenador do MBA Executivo em Marketing e professor das \u00e1reas Digitais, e-commerce e Canais da ESPM, com o aumento das vendas online, as plataformas digitais se tornaram cruciais para o sucesso na data. “Para oferecer uma experi\u00eancia de compra fluida e cativante, os varejistas devem estar de olho na performance do site, na personaliza\u00e7\u00e3o dos produtos, na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados ricos e em uma integra\u00e7\u00e3o omnichannel”, aponta.<\/p>\n

Diante da prefer\u00eancia dos consumidores por pesquisas e compras online, como aponta o levantamento, algumas estrat\u00e9gias s\u00e3o consideradas mais eficazes para atrair tr\u00e1fego para os canais de e-commerce durante o per\u00edodo do Dia das M\u00e3es. “Investir em inbound marketing, marketing de conte\u00fado e m\u00eddia paga s\u00e3o excelentes alternativas. A m\u00eddia paga ainda \u00e9 muito essencial, especialmente porque nos Dias das M\u00e3es, no qual a competi\u00e7\u00e3o pela aten\u00e7\u00e3o do cliente \u00e9 muito grande. Plataformas como Google Ads e Meta Ads s\u00e3o ainda os mais importantes para segmentar suas campanhas e alcan\u00e7ar clientes em potencial”, explica o especialista. Que ainda mencionou a utiliza\u00e7\u00e3o de influenciadores digitais e a otimiza\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas com t\u00e9cnicas de SEO.<\/p>\n

De acordo com a pesquisa da CNDL, o Instagram se tornou a principal fonte de pesquisa de produtos dos consumidores, fazendo com que a plataforma seja extremamente estrat\u00e9gica para um sucesso na data. Feitosa ressalta que a ferramenta \u00e9 poderosa para influenciar as decis\u00f5es de compra. “Assim, se torna necess\u00e1rio criar conte\u00fados atraentes, com utiliza\u00e7\u00e3o de fotos e v\u00eddeos (curtos) de alta qualidade que mostrem seus produtos em uso e as hist\u00f3rias por tr\u00e1s das marcas”, conta. Ele ainda menciona a possibilidade de utilizar micro influenciadores e recursos como lives para chamar mais aten\u00e7\u00e3o. “Stories e v\u00eddeos ao vivo despertam sensa\u00e7\u00e3o de que algo importante est\u00e1 acontecendo. Aproveite o recurso! O crescente interesse por compras internacionais traz novos desafios e oportunidades para os varejistas brasileiros durante a data”, completa.<\/p>\n

Concorr\u00eancia internacional<\/strong><\/p>\n

Em meio ao crescente interesse por compras internacionais, tamb\u00e9m existem desafios e oportunidades para os varejistas brasileiros ao competir com grandes players como Shopee, Amazon e Shein durante o per\u00edodo do Dia das M\u00e3es. O professor da ESPM lembra que os grandes players n\u00e3o est\u00e3o apenas no exterior. “O desafio de competir com esses gigantes n\u00e3o est\u00e1 mais apenas nas compras internacionais. Muitos est\u00e3o aqui e temos os nossos pr\u00f3prio gigantes como a MELI, na Am\u00e9rica Latina. Amazon, Shein e Shoppee atuam em territ\u00f3rio nacional, com CD em terras tupiniquins. Assim, temos de lidar com desafio de pre\u00e7os que n\u00e3o \u00e9 nada simples.”, ressalta.<\/p>\n

Apesar da concorr\u00eancia, Murilo Feitosa destaca um ponto favor\u00e1vel para o com\u00e9rcio nacional. “A log\u00edstica dos marketplaces avan\u00e7ou muito durante pandemia. As entregas no mesmo dia alteraram e continuam alterando a din\u00e2mica do consumo e as compras de presentes. Creio que aqui, a compra internacional perde muito, com esse aspecto do frete”, ressalta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Publica\u00e7\u00f5es e an\u00fancios no Instagram (41%) s\u00e3o a principal fonte de informa\u00e7\u00e3o, seguidos por exposi\u00e7\u00e3o de produtos (37%)<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":25621,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70],"tags":[247,1918,5254,341,317,307,310,2295,249],"class_list":["post-25618","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque","tag-comercio","tag-dia-das-maes","tag-dia-das-maes-2024","tag-economia","tag-empreendedorismo","tag-pesquisa","tag-pesquisa-cndl","tag-pesquisa-cndl-spc-brasil","tag-varejo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25618","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25618"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25618\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25621"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25618"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25618"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25618"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}