{"id":26041,"date":"2024-06-05T17:25:19","date_gmt":"2024-06-05T20:25:19","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=26041"},"modified":"2024-06-05T17:04:56","modified_gmt":"2024-06-05T20:04:56","slug":"varejo-s-a-podcast-entenda-sobre-o-retail-media-a-publicidade-que-a-sua-empresa-precisa-conhecer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/varejo-s-a-podcast-entenda-sobre-o-retail-media-a-publicidade-que-a-sua-empresa-precisa-conhecer\/","title":{"rendered":"Varejo S.A. Podcast: entenda sobre o retail media, a publicidade que a sua empresa precisa conhecer"},"content":{"rendered":"<p>Encontrar maneiras eficazes de se destacar e atingir o p\u00fablico certo \u00e9 fundamental no varejo. Uma dessas estrat\u00e9gias emergentes \u00e9 o Retail Media, uma ferramenta poderosa que est\u00e1 transformando a publicidade digital. Para explorar esse tema, o <a href=\"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Varejo S.A. Podcast<\/a> conversou com Alexandra Avelar, <em>Country Manager<\/em> do Brasil na ProfitlogiQ, ag\u00eancia especializada em otimiza\u00e7\u00e3o de <em>retail media<\/em> por meio da intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n<p>Alexandra explica que o <em>retail media<\/em> \u00e9 essencialmente a capacidade de fazer publicidade diretamente dentro dos sites e aplicativos de varejo. &#8220;Retail media \u00e9 a possibilidade que as empresas t\u00eam de fazer publicidade dentro dos sites e dos aplicativos de varejo. Oportunidade de aparecer para o cliente naquele momento estrat\u00e9gico de compra&#8221;. Essa abordagem permite que as marcas alcancem os consumidores exatamente quando eles est\u00e3o prontos para realizar uma compra, aumentando a efic\u00e1cia da publicidade.<\/p>\n<p>Um dos grandes atrativos da estrat\u00e9gia \u00e9 o uso extensivo de dados do cliente para criar campanhas altamente segmentadas e relevantes. &#8220;A &#8216;grande gra\u00e7a&#8217; do <em>retail media<\/em> \u00e9 que conta com muitos dados do cliente e que aparece no exato momento da convers\u00e3o. Entendendo o que o cliente comprou, de que forma ele pagou, etc&#8221;, explica.\u00a0Essa riqueza de informa\u00e7\u00f5es permite que as marcas adaptem suas mensagens e ofertas para corresponder aos comportamentos e prefer\u00eancias espec\u00edficos dos consumidores.\u00a0Al\u00e9m disso, a integra\u00e7\u00e3o de tecnologias avan\u00e7adas como a intelig\u00eancia artificial (IA) e a economia comportamental est\u00e1 revolucionando a forma como o Retail Media \u00e9 implementado.<\/p>\n<p>J\u00e1 para medir o sucesso das campanhas de retail media, Alexandra menciona algumas das principais m\u00e9tricas utilizadas e solicitadas. &#8220;As empresas gostam de avaliar ROAS, ticket de vendas, taxas de convers\u00e3o e CPC (custo por clique)&#8221;, pontua. Essas m\u00e9tricas fornecem insights sobre a efic\u00e1cia das campanhas e ajudam as marcas a ajustar suas estrat\u00e9gias para obter os melhores resultados poss\u00edveis.<\/p>\n<p>Quer conferir a conversa completa e saber mais sobre o tema? Escute o epis\u00f3dio do Varejo S.A Podcast no seu <a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/show\/5oanCczcvAwKOH28e65472\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tocador<\/a>\u00a0preferido.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/5nBRAxuNFLhdhUA5A5UNt5?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A ferramenta ajuda marcas a atingirem seu p\u00fablico de forma mais eficaz e impactante<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":26043,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70,5288],"tags":[251,4553,1566,5269,4977,5067],"class_list":["post-26041","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque","category-podcast","tag-e-commerce","tag-podcast","tag-retail-media","tag-varejo-podcast-s-a","tag-varejo-s-a-podcast","tag-videocast"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26041","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26041"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26041\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26043"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26041"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26041"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26041"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}