{"id":26141,"date":"2024-07-05T16:35:51","date_gmt":"2024-07-05T19:35:51","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=26141"},"modified":"2024-06-28T16:07:09","modified_gmt":"2024-06-28T19:07:09","slug":"ganha-ganha-no-varejo-collabs-desempenham-papel-importante-no-universo-das-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/ganha-ganha-no-varejo-collabs-desempenham-papel-importante-no-universo-das-marcas\/","title":{"rendered":"Ganha-ganha no varejo: collabs desempenham papel importante no universo das marcas"},"content":{"rendered":"

Botic\u00e1rio e Bubbaloo. Herb\u00edssimo e Mentos. Approve e Heinz. O que essas empresas<\/a> t\u00eam em comum? Al\u00e9m do sucesso, a parceria. Essas empresas \u2013 e muitas outras ao redor do mundo<\/a> \u2013 apostam nas collabs como tend\u00eancia de marketing. Assim, unem seus prop\u00f3sitos na cria\u00e7\u00e3o de novos produtos, atraindo a aten\u00e7\u00e3o de diferentes universos e dando maior visibilidade aos seus lan\u00e7amentos. Trata-se do bom e velho \u2018ganha-ganha\u2019, que pode ser aplicado aos mais diversos segmentos da ind\u00fastria, da moda e da gastronomia.<\/p>\n

E isso vale para qualquer tamanho de empreendimento, salientam os especialistas Miri\u00e3 Plens, CMO do Grupo IRRAH, e Jo\u00e3o Ricardo, CEO da All Hands Educa\u00e7\u00e3o, empresa parceira da IRRAH. Com expertise no segmento de moda e varejo, associando a ambos tecnologia para impulsionar pequenos e m\u00e9dios neg\u00f3cios, eles destacam que collabs podem ser feitas tamb\u00e9m agregando empresas ou nomes reconhecidos da cidade ou regi\u00e3o onde o neg\u00f3cio est\u00e1 localizado. O importante, refor\u00e7am, \u00e9 que exista um conector entre marcas, prop\u00f3sitos e consumidores. \u201cO produto passa a ser apenas quase um detalhe entre nossas vontades, mas, apesar de o produto ser bonito e interessante, se n\u00e3o tiver ess\u00eancia, n\u00e3o agrega\u201d, comenta Miri\u00e3.<\/p>\n

A harmonia \u00e9 um ingrediente essencial para uma colabora\u00e7\u00e3o forte. A autenticidade que adiciona valor tanto para os clientes quanto para a hist\u00f3ria das marcas envolvidas tamb\u00e9m faz toda a diferen\u00e7a. “Trabalhar de forma colaborativa permite ampliar os campos de atua\u00e7\u00e3o da empresa, criando novas narrativas”, acrescenta Jo\u00e3o. “Queremos alcan\u00e7ar um alto desempenho, com marcas t\u00e3o excelentes e casos de sucesso”, complementa.<\/p>\n

As collabs, termo em ingl\u00eas para definir parcerias entre marcas, s\u00e3o, de fato, grandes aliadas. As colabora\u00e7\u00f5es podem fortalecer a credibilidade e a autoridade das marcas envolvidas, proporcionando uma vantagem bem interessante no mercado. \u201cA ferramenta \u00e9 muito vers\u00e1til, criando o desejo de compra no consumidor e permitindo uma nov\u00edssima experi\u00eancia de consumo, algo que tanto este p\u00fablico vem buscando\u201d, comenta Miri\u00e3.<\/p>\n

Em alguns casos, os produtos que s\u00e3o frutos de uma collab s\u00e3o vendidos por valores maiores e se tornam at\u00e9 mesmo objeto de desejo dos colecionadores. Um caso recente de sucesso de colabora\u00e7\u00e3o foi a parceria entre a farmac\u00eautica Cimed e a fabricante de doces Fini. O charmoso hidratante labial Carmed Fini, com fragr\u00e2ncias das balas da marca, alcan\u00e7ou sua expectativa de vendas tra\u00e7ada para um ano em apenas 20 dias.<\/p>\n

Outro campo muito explorado com colabora\u00e7\u00e3o \u00e9 o mundo da moda, onde as collabs apostam em influencers e celebridades para alcan\u00e7ar resultados, tamb\u00e9m na uni\u00e3o com parceiros de alta performance. Entre os cases est\u00e3o, por exemplo, a colabora\u00e7\u00e3o entre Melissa e Vivienne Westwood, ainda em 2018; tamb\u00e9m da Adidas e M&M\u2019s; Hering e NV; al\u00e9m do desfile da Louis Vuitton na Semana de Moda de Paris do ano passado, cuja cole\u00e7\u00e3o esteve sob a batuta do rapper Pharrell Williams.<\/p>\n

As parcerias seguem em alta. Uma pesquisa que ouviu, em 2021, alguns executivos do mundo da moda e beleza, por exemplo, apontou que 38% deles pretendiam realizar parcerias naquele ano. O motivo? Atingir novos p\u00fablicos, ampliar o engajamento e causar o chamado buzz, burburinho, coment\u00e1rios, ou seja, estar na boca do povo. \u201cAfinal, juntos somos mais fortes\u201d, ressalta Jo\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mixagem de produtos faz com que todos saiam ganhando, especialmente o cliente<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":26355,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1836],"tags":[5377,263],"class_list":["post-26141","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas","tag-collabs","tag-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26141","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26141"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26141\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26355"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26141"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26141"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26141"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}