{"id":26861,"date":"2024-08-16T08:25:42","date_gmt":"2024-08-16T11:25:42","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=26861"},"modified":"2024-08-16T10:05:35","modified_gmt":"2024-08-16T13:05:35","slug":"marcas-nas-olimpiadas-so-e-lembrado-quem-e-visto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/marcas-nas-olimpiadas-so-e-lembrado-quem-e-visto\/","title":{"rendered":"Marcas nas Olimp\u00edadas: s\u00f3 \u00e9 lembrado quem \u00e9 visto"},"content":{"rendered":"

Os Jogos Ol\u00edmpicos n\u00e3o s\u00e3o apenas uma vitrine<\/a> para os melhores atletas do mundo, mas tamb\u00e9m para as marcas que investem pesado em visibilidade durante esse grandioso evento global. Em uma era onde a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico \u00e9 disputada de forma acirrada, estar presente e ser lembrado \u00e9 um jogo estrat\u00e9gico que as grandes empresas<\/a> jogam com maestria. Para Larissa Morimoto, growth manager da Photoroom, a Olimp\u00edada \u00e9 o momento perfeito para marcas mais estabelecidas alcan\u00e7arem um novo p\u00fablico, mais jovem. “\u00c9 um dos eventos mais assistidos no mundo e que oferece \u00e0s marcas uma oportunidade incompar\u00e1vel de se exporem globalmente”, destaca.<\/p>\n

A pesquisa recente do Datafolha ilustra bem essa din\u00e2mica, revelando quais marcas foram mais lembradas pelos brasileiros durante as transmiss\u00f5es dos Jogos Ol\u00edmpicos de Paris.<\/p>\n

O trunfo da visibilidade<\/strong><\/p>\n

A lideran\u00e7a da Coca-Cola, mencionada por 57% dos entrevistados, \u00e9 um exemplo claro do poder da visibilidade sustentada. Como patrocinadora hist\u00f3rica do Comit\u00ea Ol\u00edmpico Internacional (COI) e dos Jogos Ol\u00edmpicos, a marca consolidou sua imagem associada ao evento, fazendo parte do imagin\u00e1rio coletivo em momentos de celebra\u00e7\u00e3o esportiva. A Coca-Cola n\u00e3o apenas investe em publicidade durante os Jogos, mas tamb\u00e9m associa sua marca aos valores do esporte, como uni\u00e3o, celebra\u00e7\u00e3o e esp\u00edrito ol\u00edmpico. Essa estrat\u00e9gia garante que, mesmo em um cen\u00e1rio competitivo, ela permane\u00e7a no topo da mente do p\u00fablico.<\/p>\n

Sobre a lembran\u00e7a de uma empresa ou um produto ao longo do evento, Larissa Morimoto ressalta a import\u00e2ncia de observar as oportunidades. “O timing \u00e9 fundamental na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante. Se uma marca consegue aproveitar um momento chave dos Jogos Ol\u00edmpicos, ela pode criar um conte\u00fado que n\u00e3o s\u00f3 surfa na onda da empolga\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m ressoa profundamente com os f\u00e3s, transformando aquele instante em uma conex\u00e3o poderosa com o p\u00fablico”, conta a executiva da Photoroom.<\/p>\n

J\u00e1 na sequ\u00eancia da marca de bebidas, o levantamento do Datafolha mostra a Vivo e a Samsung, ambas com 40% das men\u00e7\u00f5es. A Vivo, patrocinadora do Comit\u00ea Ol\u00edmpico do Brasil (COB), soube utilizar as campanhas publicit\u00e1rias para engajar o p\u00fablico, convocando a torcida brasileira a apoiar os atletas. A conectividade proporcionada pela Vivo, especialmente em tempos onde as transmiss\u00f5es e o acompanhamento em tempo real s\u00e3o fundamentais, refor\u00e7a a import\u00e2ncia de estar ao lado do p\u00fablico em momentos de emo\u00e7\u00e3o nacional.<\/p>\n

A Samsung, por sua vez, capitalizou sua presen\u00e7a oferecendo uma experi\u00eancia \u00fanica aos campe\u00f5es ol\u00edmpicos: a oportunidade de registrar suas conquistas diretamente do p\u00f3dio com smartphones exclusivos. Essa a\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de promover a marca, criou um momento simb\u00f3lico, fortalecendo a conex\u00e3o emocional com os consumidores. Morimoto lembra tamb\u00e9m que a a\u00e7\u00e3o ajudou a associar o modelo de smartphone flip da empresa a um p\u00fablico jovem e prestigiado.<\/p>\n

Confira abaixo a lista completa das marcas mais vistas e lembradas pelos brasileiros:<\/p>\n

    \n
  1. Coca-Cola \u2013 57%<\/li>\n
  2. Vivo \u2013 40%<\/li>\n
  3. Samsung \u2013 40%<\/li>\n
  4. Havaianas \u2013 34%<\/li>\n
  5. Visa \u2013 27%<\/li>\n
  6. Toyota \u2013 24%<\/li>\n
  7. Corona \u2013 14%<\/li>\n
  8. Panasonic \u2013 11%<\/li>\n
  9. Azul \u2013 9%<\/li>\n
  10. P&G \u2013 7%<\/li>\n
  11. Est\u00e1cio \u2013 6%<\/li>\n
  12. Medley \u2013 5%<\/li>\n
  13. \u00d4mega \u2013 5%<\/li>\n
  14. Allianz \u2013 4%<\/li>\n
  15. Bridgestone \u2013 4%<\/li>\n
  16. XP \u2013 3%<\/li>\n
  17. Airbnb \u2013 3%<\/li>\n
  18. Alibaba \u2013 1%<\/li>\n<\/ol>\n

    Espa\u00e7o para todo mundo?<\/strong><\/p>\n

    Como aparece na lista, marcas como Havaianas (34%), Visa (27%) e Toyota (24%) tamb\u00e9m tiveram destaque consider\u00e1vel nas lembran\u00e7as dos brasileiros. A Havaianas, por exemplo, conseguiu se posicionar como um s\u00edmbolo do lifestyle brasileiro, levando o esp\u00edrito leve e descontra\u00eddo do pa\u00eds para as arenas ol\u00edmpicas. A Visa, com sua longa associa\u00e7\u00e3o aos Jogos Ol\u00edmpicos, refor\u00e7ou sua imagem como a marca que conecta o mundo, enquanto a Toyota aproveitou o palco global para refor\u00e7ar sua mensagem de mobilidade para todos.<\/p>\n

    Esses players demonstram que estar nas Olimp\u00edadas n\u00e3o se resume apenas a um logo estampado em um banner ou uniforme, mas sim a criar uma narrativa que ressoe com os valores do evento e com o p\u00fablico-alvo. Seja atrav\u00e9s de campanhas publicit\u00e1rias emocionantes, experi\u00eancias memor\u00e1veis ou associa\u00e7\u00f5es culturais, o objetivo \u00e9 sempre garantir que, ao final do dia, o p\u00fablico se lembre da marca.<\/p>\n

    A especialista em growth reconhece tamb\u00e9m ser dif\u00edcil para marcas com or\u00e7amentos menores participarem de grandes eventos corporativos, por\u00e9m conta que \u00e9 poss\u00edvel aproveitar o momento. “Por meio das narrativas digitais as marcas podem explorar as emo\u00e7\u00f5es, o humor e as experi\u00eancias compartilhadas dos Jogos, criando um senso de comunidade e entusiasmo coletivo”, complementa.<\/p>\n

    As empresas que conseguem alinhar sua mensagem aos valores do esporte e aproveitar o momento para criar uma conex\u00e3o emocional com o p\u00fablico s\u00e3o as que saem vencedoras, mesmo ap\u00f3s o encerramento dos jogos. Essa associa\u00e7\u00e3o fortalece o posicionamento da marca e pode criar um impacto duradouro na mente dos consumidores.<\/p>\n

    No setor varejista, a li\u00e7\u00e3o \u00e9 clara: visibilidade e relev\u00e2ncia andam de m\u00e3os dadas. Estar presente em eventos de grande porte, como as Olimp\u00edadas, pode ser o diferencial que coloca uma marca no topo da mente dos consumidores, especialmente em um mercado cada vez mais competitivo e saturado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Pesquisa do Datafolha mostra as marcas que os brasileiros mais viram nos Jogos<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":26871,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70,1836],"tags":[247,2503,3017,263,5380],"class_list":["post-26861","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque","category-marketing-e-vendas","tag-comercio","tag-empresa","tag-marca","tag-marketing","tag-olimpiadas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26861","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26861"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26861\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26871"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26861"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26861"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26861"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}