{"id":26862,"date":"2024-08-13T07:53:10","date_gmt":"2024-08-13T10:53:10","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=26862"},"modified":"2024-08-12T16:11:44","modified_gmt":"2024-08-12T19:11:44","slug":"olimpiadas-veja-as-marcas-que-mais-se-destacaram-nos-jogos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/olimpiadas-veja-as-marcas-que-mais-se-destacaram-nos-jogos\/","title":{"rendered":"Olimp\u00edadas: veja as marcas que mais se destacaram nos jogos"},"content":{"rendered":"

Os Jogos Ol\u00edmpicos de Paris<\/a> n\u00e3o foram apenas um espet\u00e1culo esportivo, mas tamb\u00e9m um campo f\u00e9rtil para as marcas que buscam fortalecer sua presen\u00e7a na mente dos consumidores. A associa\u00e7\u00e3o entre marcas e eventos de grande porte, como as Olimp\u00edadas, vai al\u00e9m dos patroc\u00ednios oficiais; \u00e9 uma estrat\u00e9gia poderosa para criar conex\u00f5es emocionais<\/a> com o p\u00fablico.<\/p>\n

Este fen\u00f4meno \u00e9 evidenciado pelos dados da recente pesquisa do Datafolha, que revelou as marcas mais associadas espontaneamente aos Jogos Ol\u00edmpicos de Paris. O levantamento trouxe uma surpresa: as marcas mais lembradas pelos consumidores em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s Olimp\u00edadas n\u00e3o s\u00e3o necessariamente as patrocinadoras oficiais.<\/p>\n

Ranking das marcas<\/strong><\/p>\n

A Nike, por exemplo, lidera o ranking com 26% das men\u00e7\u00f5es espont\u00e2neas, seguida de perto pela Adidas, com 24%. A primeira marca patrocinadora oficial, a Coca-Cola, aparece apenas na terceira posi\u00e7\u00e3o, com 21% das cita\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Este dado \u00e9 emblem\u00e1tico da for\u00e7a das marcas que investem consistentemente em sua imagem e presen\u00e7a no esporte, independentemente de serem ou n\u00e3o patrocinadoras oficiais de eventos. Amanda Rodrigues, gerente de marketing da Lity, ressalta que os eventos esportivos despertam muitos sentimentos genu\u00ednos, como patriotismo e orgulho. “Quando uma marca consegue se associar ao evento e, consequentemente, a esses sentimentos, ela ganha relev\u00e2ncia e uma oportunidade \u00fanica de criar conex\u00f5es aut\u00eanticas, que, se bem engajadas, n\u00e3o ser\u00e3o moment\u00e2neas, e ajudar\u00e3o no posicionamento da marca a longo prazo”, conta.<\/p>\n

A Nike e a Adidas, por exemplo, t\u00eam uma longa hist\u00f3ria de associa\u00e7\u00e3o com atletas de elite e grandes eventos esportivos, o que as coloca automaticamente na mente dos consumidores quando se fala em Olimp\u00edadas.<\/p>\n

Confira abaixo a lista das marcas mais lembradas com as Olimp\u00edadas:<\/p>\n

    \n
  1. Nike \u2013 26%<\/li>\n
  2. Adidas \u2013 24%<\/li>\n
  3. Coca-Cola \u2013 21%<\/li>\n
  4. Havaianas \u2013 9%<\/li>\n
  5. Olympikus \u2013 7%<\/li>\n
  6. Samsung 7%<\/li>\n
  7. Vivo \u2013 7%<\/li>\n
  8. Corona \u2013 5%<\/li>\n
  9. Banco do Brasil, Toyota, Panasonic, Puma, Visa e Penalty \u2013 3%<\/li>\n
  10. Heineken, Azul, Allianz, Ita\u00fa, Claro, Caixa Econ\u00f4mica Federal, Rede<\/li>\n
  11. Globo e Riachuelo \u2013 2%<\/li>\n
  12. Renner, Brahma, Airbnb, P&G e Medley \u2013 1%<\/li>\n<\/ol>\n

    Ir al\u00e9m do esporte tamb\u00e9m importa!<\/strong><\/h4>\n

    Como percebemos na lista, al\u00e9m das gigantes esportivas, outras marcas n\u00e3o diretamente ligadas ao esporte tamb\u00e9m se destacam na pesquisa. A Havaianas, com 9% das cita\u00e7\u00f5es, e a Corona, com 5%, s\u00e3o exemplos de como produtos do dia a dia podem se associar ao esp\u00edrito esportivo. Isso se d\u00e1, em grande parte, pelo marketing emocional e as campanhas que conectam esses produtos a momentos de lazer e celebra\u00e7\u00e3o, que s\u00e3o frequentemente associados ao clima festivo das Olimp\u00edadas.<\/p>\n

    Para Amanda Rodrigues, a estrat\u00e9gia do marketing emocional vai al\u00e9m de simplesmente vender um produto, ele cria conex\u00f5es profundas, ligando marcas a momentos e emo\u00e7\u00f5es vividos durante grandes eventos. “Mesmo para marcas n\u00e3o esportivas, essa abordagem gera uma associa\u00e7\u00e3o positiva, vinculando o p\u00fablico \u00e0s sensa\u00e7\u00f5es de alegria e celebra\u00e7\u00e3o t\u00edpicas dos eventos esportivos. Esses produtos se tornam parte da experi\u00eancia, refor\u00e7ando a presen\u00e7a da marca e criando mem\u00f3rias duradouras”, pontua. A executiva da Lity tamb\u00e9m cita a Havaianas, que se tornou um s\u00edmbolo do Brasil no exterior. “\u00c9 um exemplo claro de como identificar e aproveitar as oportunidades do mercado pode consolidar uma marca e expandir seu alcance para al\u00e9m do p\u00fablico-alvo inicial”, finaliza.<\/p>\n

    A Samsung e a Vivo, ambas com 7% das men\u00e7\u00f5es, mostram como a tecnologia e a conectividade t\u00eam se tornado parte integrante da experi\u00eancia esportiva. Seja atrav\u00e9s de aplicativos, transmiss\u00f5es ao vivo ou inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas nos equipamentos dos atletas, essas marcas est\u00e3o se posicionando como facilitadoras da experi\u00eancia ol\u00edmpica para milh\u00f5es de pessoas ao redor do mundo.<\/p>\n

    O impacto das Olimp\u00edadas na constru\u00e7\u00e3o de marca<\/strong><\/h4>\n

    Estar associado aos Jogos Ol\u00edmpicos, seja atrav\u00e9s de patroc\u00ednio oficial ou pela percep\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea do p\u00fablico, \u00e9 uma oportunidade \u00fanica para as marcas. Este tipo de associa\u00e7\u00e3o n\u00e3o apenas eleva a visibilidade da marca durante o evento, mas tamb\u00e9m fortalece seu posicionamento junto ao p\u00fablico.<\/p>\n

    Amanda Rodrigues destaca tamb\u00e9m que a cria\u00e7\u00e3o de storytelling, criar conex\u00f5es e envolvimento da marca com o evento, est\u00e3o entre as principais li\u00e7\u00f5es que um empres\u00e1rio pode tirar das Olimp\u00edadas. “Os influenciadores, por exemplo, possuem um papel importante na estrat\u00e9gia, afinal o engajamento natural transmite a mensagem de forma aut\u00eantica e cativante”, completa.<\/p>\n

    Para o setor varejista, entender essa din\u00e2mica \u00e9 fundamental. Marcas que investem em sua imagem e presen\u00e7a em eventos esportivos globais, seja atrav\u00e9s de marketing tradicional ou digital, t\u00eam a chance de capitalizar sobre o engajamento emocional do p\u00fablico. A associa\u00e7\u00e3o a eventos de grande porte n\u00e3o \u00e9 apenas sobre aumentar vendas durante o evento, mas sobre construir um legado de marca que ressoe com os consumidores por anos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Nike, Adidas e Coca-Cola garantiram o “p\u00f3dio” das marcas que s\u00e3o mais associadas aos Jogos<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":26864,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70,1836],"tags":[317,2890,263,5380,5438],"class_list":["post-26862","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque","category-marketing-e-vendas","tag-empreendedorismo","tag-marcas","tag-marketing","tag-olimpiadas","tag-paris-2024"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26862","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26862"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26862\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26864"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26862"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26862"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26862"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}