{"id":26930,"date":"2024-08-27T11:12:17","date_gmt":"2024-08-27T14:12:17","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=26930"},"modified":"2024-08-20T16:12:33","modified_gmt":"2024-08-20T19:12:33","slug":"o-e-mail-morreu-novas-geracoes-provam-que-nao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/o-e-mail-morreu-novas-geracoes-provam-que-nao\/","title":{"rendered":"O e-mail morreu? Novas gera\u00e7\u00f5es provam que n\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Por Hernane Jr.<\/strong>,
\nfundador e CEO da waffle<\/a><\/em><\/p>\n

Segundo o Radicati Group, mais de 4,37 bilh\u00f5es de pessoas ao redor do mundo utilizam a plataforma<\/a>. Sim, o endere\u00e7o eletr\u00f4nico ainda \u00e9 o “CPF digital”, sendo necess\u00e1rio para usar dispositivos como smartphones e acessar diversos servi\u00e7os online. Entretanto, sua relev\u00e2ncia vai muito al\u00e9m desse papel, principalmente entre os jovens.<\/p>\n

\"\"Mas o que realmente mant\u00e9m o e-mail relevante para a Gera\u00e7\u00e3o Z? Esse canal de comunica\u00e7\u00e3o oferece vantagens que as redes sociais frequentemente n\u00e3o conseguem: qualidade e curadoria do conte\u00fado; centraliza\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es; privacidade e seguran\u00e7a.<\/p>\n

1. Curadoria de conte\u00fado e qualidade<\/strong><\/p>\n

A Gera\u00e7\u00e3o Z valoriza muito a autenticidade e a qualidade no que l\u00ea, e o e-mail \u00e9 uma das poucas ferramentas que entrega exatamente isso. Diferente das redes sociais, ele se destaca por oferecer um conte\u00fado cuidadosamente curado e relevante, sendo o \u00fanico lugar da Internet que n\u00e3o \u00e9 dependente do algoritmo e dos likes.<\/p>\n

As newsletters s\u00e3o um \u00f3timo exemplo. Afinal, o leitor se inscreve diretamente naquele conte\u00fado, sendo uma escolha pr\u00f3pria receber informa\u00e7\u00f5es daquele canal. O Grupo Waffle, que tem oito newsletters l\u00edderes no Brasil, prova a relev\u00e2ncia desse formato entre a Gera\u00e7\u00e3o Z com seus 2 milh\u00f5es de leitores ativos, dos quais 82% t\u00eam entre 18 e 34 anos. Com taxas de abertura de 30% a 50%, fica claro que os jovens est\u00e3o engajados e valorizam a qualidade do conte\u00fado que recebem por e-mail, longe das distra\u00e7\u00f5es e superficialidades das redes sociais.<\/p>\n

2. Centraliza\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n

Entenda, eu n\u00e3o estou falando que os jovens condenam e banem as redes sociais do seu uso. Muito pelo contr\u00e1rio! Mas enquanto aplicativos de mensagens instant\u00e2neas e redes sociais s\u00e3o \u00f3timos para uma comunica\u00e7\u00e3o r\u00e1pida e interativa, o e-mail se destaca na organiza\u00e7\u00e3o e registro de dados importantes.<\/p>\n

No ambiente corporativo e educacional, por exemplo, ele permanece essencial para comunica\u00e7\u00f5es formais e detalhadas. \u00c9 dif\u00edcil achar um profissional corporativo que n\u00e3o possui um endere\u00e7o eletr\u00f4nico, frequentemente usado para acessar servi\u00e7os como Google Meets e Teams durante o expediente.<\/p>\n

Logo, a Gera\u00e7\u00e3o Z, que trabalha cada vez mais, acostumada com a multitarefa, encontra no e-mail uma ferramenta eficaz para manter tudo organizado em um s\u00f3 lugar. Por isso, muitos deles usam seus endere\u00e7os eletr\u00f4nicos empresariais para se inscrever em newsletters. 48% dos usu\u00e1rios da plataforma do Grupo Waffle, por exemplo, fazem isso, o que destaca a relev\u00e2ncia desta ferramenta tamb\u00e9m no ambiente profissional da gera\u00e7\u00e3o mais jovem.<\/p>\n

3. Privacidade e seguran\u00e7a<\/strong><\/p>\n

Uma pesquisa da Luzia revelou que 81% dos jovens brasileiros deixam de usar aplicativos por medo de comprometer sua privacidade. E n\u00e3o \u00e9 neurose! De acordo com o Relat\u00f3rio de Fraude 2024 do Serasa Experian, 4 em cada 10 pessoas j\u00e1 sofreram fraude no Brasil (42%). Das v\u00edtimas, 11% tiveram exposi\u00e7\u00e3o de dados pessoais na Internet, 15% tiveram suas contas de redes sociais ou de bancos roubadas e 3% foram v\u00edtimas de deepfakes.<\/p>\n

Nesse sentido, o e-mail \u00e9 visto como uma tecnologia segura e confi\u00e1vel devido \u00e0 sua estrutura de autentica\u00e7\u00e3o e criptografia, que protege contra acessos n\u00e3o autorizados. Para a Gera\u00e7\u00e3o Z, que \u00e9 especialmente consciente das quest\u00f5es de privacidade, esses fatores fazem deste canal uma escolha frequente.<\/p>\n

O poder do e-mail no marketing<\/strong><\/p>\n

Esses motivos aliados \u00e0 segmenta\u00e7\u00e3o que o e-mail permite s\u00e3o diferenciais significativos que ajudam a manter sua relev\u00e2ncia entre os mais jovens, fazendo do canal uma pe\u00e7a estrat\u00e9gica para as marcas se conectarem com esse p\u00fablico.<\/p>\n

Afinal, segundo o The Summer Hunter, 72% dos consumidores preferem receber comunica\u00e7\u00f5es de empresas e marcas por e-mail, e 87% dos l\u00edderes de marketing consideram o endere\u00e7o eletr\u00f4nico como uma pe\u00e7a essencial para o sucesso de suas campanhas.<\/p>\n

N\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas, a ferramenta se destaca como uma maneira eficaz de alcan\u00e7ar a Gera\u00e7\u00e3o Z, que responde bem a e-mails que s\u00e3o cuidadosamente direcionados e que apresentam conte\u00fado relevante e personalizado.<\/p>\n

Em um mundo de sobrecarga de informa\u00e7\u00f5es e demanda por respostas r\u00e1pidas, esse canal tem a capacidade de proporcionar uma experi\u00eancia de leitura sem interrup\u00e7\u00f5es e com alta taxa de engajamento.<\/p>\n

Por isso, o e-mail est\u00e1 longe de desaparecer. Com o crescimento das mensagens instant\u00e2neas e redes sociais, ele oferece comunica\u00e7\u00e3o segura, confi\u00e1vel e personalizada, mantendo sua relev\u00e2ncia em um mundo digital cada vez mais sedento por privacidade e qualidade.<\/p>\n

Hernane Jr. \u00e9 o fundador e CEO da waffle, um dos principais grupos de m\u00eddia voltados para futuras gera\u00e7\u00f5es. Em mar\u00e7o de 2020, o executivo lan\u00e7ou a the news<\/a>, que se destacou como a principal newsletter no Brasil, alcan\u00e7ando mais de 2 milh\u00f5es de leitores.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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