{"id":26951,"date":"2024-10-05T08:16:22","date_gmt":"2024-10-05T11:16:22","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=26951"},"modified":"2024-08-27T11:17:02","modified_gmt":"2024-08-27T14:17:02","slug":"por-que-produtos-premium-mediocre-ganham-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/por-que-produtos-premium-mediocre-ganham-mercado\/","title":{"rendered":"Por que produtos &#8220;premium med\u00edocre&#8221; ganham mercado?"},"content":{"rendered":"<p>Existe um universo de <a href=\"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">consumo<\/a> em ascens\u00e3o apelidado de &#8220;premium med\u00edocre&#8221;, no qual produtos de segunda linha de marcas de luxo, c\u00f3pias diferentes dos originais e tamb\u00e9m viagens, restaurantes e artigos de alimenta\u00e7\u00e3o sofisticados ganham cada vez mais espa\u00e7o. Mais <a href=\"https:\/\/site.cndl.org.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">baratos<\/a>, esses itens \u2014 e tamb\u00e9m alguns h\u00e1bitos de consumo \u2013, ganham destaque entre as gera\u00e7\u00f5es Y e Z. Mas, ser\u00e1 que vale a pena? E o que estar\u00e1 por tr\u00e1s dessa tend\u00eancia?<\/p>\n<p>Para come\u00e7o de conversa, vamos definir o que \u00e9 um produto de luxo. Segundo artigo da designer Vivian Berto de Castro, publicado no site da Tendere Pesquisas e Solu\u00e7\u00f5es Criativas e baseado no Comit\u00e8 Colbert-McKinsey (associa\u00e7\u00e3o francesa que re\u00fane mais de 80 grifes do pa\u00eds), o luxo baseia-se nas seguintes premissas:<\/p>\n<ul>\n<li>marca forte (strong branding);<\/li>\n<li>qualidade superior e atemporal;<\/li>\n<li>pre\u00e7o premium;<\/li>\n<li>design \u201cextravagante\u201d (stylish and extravagant design).<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Falta de exclusividade e qualidade<\/strong><\/p>\n<p>\u201cO produto \u00e9 \u2018med\u00edocre\u2019 porque n\u00e3o t\u00eam nada de exclusivo, nem de qualidade, nem de outras caracter\u00edsticas que pontuam o mercado de luxo. No entanto, o \u2018premium med\u00edocre\u2019 tem sido utilizado por marcas tradicionais para agregar outros consumidores que t\u00eam desejo pelo luxo e, embora n\u00e3o tenham o poder aquisitivo suficiente, consideram que investir em pequenos (e caros) itens \u00e9 o suficiente\u201d, explica Castro.<\/p>\n<p>Esse conceito de mediocridade, na verdade, sempre existiu, mas a novidade \u00e9 que, nos \u00faltimos tr\u00eas ou quatro anos, produtos pequeninos, quase \u201cbrindes\u201d, s\u00e3o vendidos e buscados cada vez mais pelo consumidor. Esta \u00e9 uma caracter\u00edstica de consumo do mundo das m\u00eddias sociais. S\u00e3o bon\u00e9s da Balenciaga, chaveiros da Gucci, bolsas de nylon ou pl\u00e1stico da Prada, entre outros.<\/p>\n<p><strong>M\u00eddias socias fomentam a tend\u00eancia<\/strong><\/p>\n<p>A entrada de marcas em m\u00eddias como o Instagram criou um contingente do que pode ser chamado de \u201cconsumidores-fans\u201d, aqueles que seguem a marca, curtem, mas n\u00e3o t\u00eam acesso aos produtos da linha principal. Essas pessoas, por\u00e9m, podem investir em produtos simplificados ou at\u00e9 em outros mais caros, pontualmente. Se n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel comprar um trench coat tradicional da Burberry, que custa cerca de US$ 1.800, \u00e9 poss\u00edvel adquirir um porta-cart\u00e3o com o padr\u00e3o xadrez e logo da grife por menos de US$ 300.<\/p>\n<p>Segundo outro artigo, publicado no site Parlez Vous Vintage, o significado da palavra \u201cMediocre\u201d, em franc\u00eas, diz tudo sobre o produto: abaixo da m\u00e9dia, n\u00e3o o suficiente, m\u00e1 qualidade. O conceito pode ser explicado como \u201cluxo acess\u00edvel\u201d, embora sejam dois termos que n\u00e3o combinam. A desvantagem desta tend\u00eancia \u00e9 que trata-se de algo nascido de bases ilus\u00f3rias.<\/p>\n<p><strong>Conceito nasce em bases ilus\u00f3rias<\/strong><\/p>\n<p>\u201cEsse tipo de consumo d\u00e1 a ilus\u00e3o \u00e0s pessoas, especialmente aos Millenials e \u00e0 Gera\u00e7\u00e3o Z, de que est\u00e3o na moda e s\u00e3o capazes de consumir bens de luxo\u201d, diz o artigo. \u201cA m\u00eddia social desempenhou um grande papel nisso, com influenciadores que mostram logotipos enormes. A qualidade da sua bolsa ou o corte do seu vestido n\u00e3o importam mais, o que importa \u00e9 o tamanho do seu logotipo para que as pessoas possam v\u00ea-lo\u201d, acrescenta o artigo da Parlez Vous Vintage.<\/p>\n<p>O autor Venkatesh Rao, editor-chefe do blog Robbonfarm, a quem \u00e9 atribu\u00edda a cria\u00e7\u00e3o do conceito \u2018premium med\u00edocre\u2019, tem muito a dizer sobre esta tend\u00eancia. Ele n\u00e3o chega a condenar os produtos ou experi\u00eancias do tipo, mas destaca que \u00e9 bom distingui-los dos originais. \u201cComida med\u00edocre premium \u00e9 aquela que fica melhor no Instagram do que no sabor\u201d, destaca. Em artigo em seu blog, ele diz que o termo \u2018premium med\u00edocre\u2019 d\u00e1 margem a associa\u00e7\u00f5es com conceitos como \u201cclasse m\u00e9dia chique, aristocr\u00e1tico surrado e pequeno burgu\u00eas\u201d.<\/p>\n<p>Al\u00e9m da comida, Venkatesh Rao d\u00e1 como exemplo de \u2018premium mediocre\u2019 o m\u00eas de agosto, que ele classifica como \u201co m\u00eas \u2018mediocre premium\u2019, quando todas as pessoas \u2018mediocres premium\u2019 v\u00e3o para f\u00e9rias \u2018med\u00edocres premium\u2019, em resorts \u2018med\u00edocres premium\u2019, pagos em parte por programas de recompensa \u2018mediocre premium\u2019\u201d.<\/p>\n<p><strong>Aspira\u00e7\u00f5es s\u00e3o de mobilidade ascendente<\/strong><\/p>\n<p>Mas o que estaria por tr\u00e1s deste conceito ou h\u00e1bitos? Venkatesh Rao afirma que mediocridade premium \u00e9 um padr\u00e3o de consumo que sinaliza publicamente \u201caspira\u00e7\u00f5es de mobilidade ascendente\u201d. Em bases anal\u00edticas, seria ent\u00e3o uma forma de consumir pensando ou desejando ascens\u00e3o social.<\/p>\n<p>\u201cA ess\u00eancia do \u2018premium mediocre\u2019 \u00e9 estar otimistamente preparado para o sucesso, pelo menos estando no lugar certo, na hora certa, mesmo que voc\u00ea n\u00e3o tenha ideia de como fazer algo acontecer durante sua janela de oportunidade. Mesmo que voc\u00ea n\u00e3o saiba nada mais, voc\u00ea sabe que deve se mudar para S\u00e3o Francisco ou Nova York e esperar que algo de bom aconte\u00e7a l\u00e1, em vez de ficar sentado em alguma cidadezinha pequena onde voc\u00ea sabe que nada vai acontecer\u201d, analisa Rao.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sem poder econ\u00f4mico, muitos consumidores escolhem itens mais baratos de tais grifes<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":27051,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1370],"tags":[247,5082,249],"class_list":["post-26951","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seja-relevante","tag-comercio","tag-produto","tag-varejo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26951","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26951"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26951\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27051"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26951"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26951"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26951"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}