{"id":27522,"date":"2024-10-18T16:12:28","date_gmt":"2024-10-18T19:12:28","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=27522"},"modified":"2024-10-18T11:20:30","modified_gmt":"2024-10-18T14:20:30","slug":"combinacao-dos-indicadores-pode-aumentar-os-resultados-de-uma-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/combinacao-dos-indicadores-pode-aumentar-os-resultados-de-uma-marca\/","title":{"rendered":"Combina\u00e7\u00e3o de indicadores pode aumentar os resultados de uma marca"},"content":{"rendered":"

Nos \u00faltimos cinco anos, a maneira de monitorar<\/a> a sa\u00fade e a relev\u00e2ncia de uma marca no ambiente digital tem evolu\u00eddo. Al\u00e9m do tradicional “Share of Voice” (SOV), bastante conhecido no marketing, uma nova m\u00e9trica tem ganhado espa\u00e7o: o “Share of Search” (SOS). Esse indicador<\/a> est\u00e1 sendo cada vez mais utilizado em estrat\u00e9gias de marketing e apresenta uma forte correla\u00e7\u00e3o com o “Share of Market”.<\/p>\n

Conhecido em portugu\u00eas como “Share de Busca”, o SOS mede a propor\u00e7\u00e3o de buscas que uma marca conquista em compara\u00e7\u00e3o com os concorrentes. Enquanto o Share of Voice avalia a presen\u00e7a de uma marca em diferentes m\u00eddias, o Share of Search foca exclusivamente nas pesquisas feitas em ferramentas como o Google.<\/p>\n

No cen\u00e1rio atual, o SOS vem ganhando credibilidade, sendo considerado uma m\u00e9trica mais acess\u00edvel, r\u00e1pida e preditiva. Ele permite que as marcas avaliem o impacto de seus an\u00fancios, seja em curto ou longo prazo. Al\u00e9m disso, o “Share of Search” reflete diretamente o interesse e a inten\u00e7\u00e3o do consumidor, o que \u00e9 essencial para fortalecer uma marca.<\/p>\n

\u201cEsse m\u00e9todo n\u00e3o s\u00f3 transforma a maneira como as marcas monitoram sua performance, mas tamb\u00e9m oferece uma ferramenta valiosa para ajustar estrat\u00e9gias de crescimento\u201d, explica Ricardo Monteiro, COO da Tunad, empresa especializada em Intelig\u00eancia de M\u00eddia.<\/p>\n

A relev\u00e2ncia do “Share of Search” est\u00e1 se tornando cada vez mais clara em pesquisas recentes. Estudos mostram uma forte rela\u00e7\u00e3o entre o SOS e o Share of Market. Um levantamento de 2020, feito pela Adam&eveDDB e intitulado “A new way to track brands and advertising”, revela que marcas com alta propor\u00e7\u00e3o de buscas t\u00eam 83% de chance de converter isso em participa\u00e7\u00e3o de mercado no futuro.<\/p>\n

Monteiro refor\u00e7a essa ideia ao citar um estudo da Tunad sobre plataformas de streaming no Brasil, realizado entre o 3\u00ba trimestre de 2022 e o 1\u00ba de 2024. Segundo ele, o Share of Search \u00e9 uma ferramenta poderosa para ajustar campanhas, maximizando o retorno dos investimentos em marketing e comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201c\u00c9 fundamental manter um monitoramento constante. N\u00e3o basta acompanhar apenas durante campanhas espec\u00edficas. O acompanhamento deve ser cont\u00ednuo e amplo para evitar distor\u00e7\u00f5es\u201d, alerta Monteiro.<\/p>\n

Alguns especialistas sugerem que o Share of Search representa uma evolu\u00e7\u00e3o do SOV. No entanto, as duas m\u00e9tricas se complementam, j\u00e1 que o Share of Voice mede a press\u00e3o de m\u00eddia. Quando combinadas, elas proporcionam uma an\u00e1lise mais robusta da constru\u00e7\u00e3o de awareness de uma marca.<\/p>\n

“Quando analisamos todos esses indicadores em conjunto, obtemos uma vis\u00e3o muito mais precisa de como a comunica\u00e7\u00e3o afeta o Share of Market”, afirma Monteiro, embora reconhe\u00e7a os desafios de medir as buscas de forma rigorosa.<\/p>\n

O Share of Search j\u00e1 se consolidou como uma m\u00e9trica poderosa para avaliar a sa\u00fade e o potencial de uma marca. A tend\u00eancia \u00e9 que sua correla\u00e7\u00e3o com o Share of Market se fortale\u00e7a ainda mais, dando \u00e0s empresas uma vantagem estrat\u00e9gica para prever tend\u00eancias e ajustar suas a\u00e7\u00f5es de marketing de forma proativa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Os m\u00e9todos para monitorar a sa\u00fade e a for\u00e7a de uma marca no ambiente digital t\u00eam sofrido mudan\u00e7as nos \u00faltimos cinco anos.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":27624,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1836],"tags":[3017,263,5512],"class_list":["post-27522","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas","tag-marca","tag-marketing","tag-resultados"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27522","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27522"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27522\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27624"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27522"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27522"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27522"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}