{"id":27804,"date":"2025-01-05T11:21:08","date_gmt":"2025-01-05T14:21:08","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=27804"},"modified":"2024-10-31T16:52:28","modified_gmt":"2024-10-31T19:52:28","slug":"modelo-de-precificacao-popularizado-pela-uber-cresce-em-setores-como-varejo-e-entretenimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/modelo-de-precificacao-popularizado-pela-uber-cresce-em-setores-como-varejo-e-entretenimento\/","title":{"rendered":"Modelo de precifica\u00e7\u00e3o popularizado pela Uber cresce em setores como varejo e entretenimento"},"content":{"rendered":"

Modelo de precifica\u00e7\u00e3o popularizado por plataformas como Uber e AirBnb, os pre\u00e7os din\u00e2micos<\/a> t\u00eam sido cada vez mais adotados por setores como varejo e entretenimento. A pr\u00e1tica \u00e9 baseada no ajuste<\/a> din\u00e2mico dos pre\u00e7os conforme rea\u00e7\u00f5es na demanda e no mercado – e tem ganhado escala gra\u00e7as ao desenvolvimento da Intelig\u00eancia Artificial. Mas, se por um lado essa estrat\u00e9gia tem se mostrado vantajosa para as empresas, ela tem gerado d\u00favidas nos consumidores, que n\u00e3o entendem por que os pre\u00e7os se alteram. De acordo com Guilherme Zuanazzi, CEO da Aprix, a varia\u00e7\u00e3o nos custos de um produto ou servi\u00e7o n\u00e3o \u00e9 sin\u00f4nimo de aumento nos pre\u00e7os, mas uma forma de adapta\u00e7\u00e3o por parte das empresas a um novo padr\u00e3o de comportamento do consumidor e de garantir a sustentabilidade das opera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

\u201cOs h\u00e1bitos de consumo ainda sentem os impactos da pandemia, per\u00edodo em que as pessoas tinham receio em realizar aquisi\u00e7\u00f5es, mas ao mesmo tempo passaram a fazer mais compras pelo e-commerce, plataforma que tradicionalmente usa a precifica\u00e7\u00e3o din\u00e2mica. Esse novo padr\u00e3o de consumo, somado a um cen\u00e1rio desafiador na economia, fez com que equacionar efeitos da volatilidade de custos, demanda e pre\u00e7o final ficasse ainda mais complexo, e a Intelig\u00eancia Artificial despontou como solu\u00e7\u00e3o para equilibrar essa situa\u00e7\u00e3o\u201d, contextualiza Zuanazzi.<\/p>\n

De forma resumida, o modelo de pre\u00e7os din\u00e2micos \u00e9 baseado no c\u00e1lculo de quantas vendas a empresa vai ganhar ou perder dependendo do pre\u00e7o que ela praticar. Entre os elementos que impactam nessa varia\u00e7\u00e3o est\u00e3o a demanda por um produto ou servi\u00e7o, o custo de sua produ\u00e7\u00e3o e o pre\u00e7o praticado pelos concorrentes, al\u00e9m de estrat\u00e9gias internas da empresa, como o posicionamento da marca no mercado.<\/p>\n

\u201cTodo esse c\u00e1lculo \u00e9 feito com base no hist\u00f3rico de comportamento do consumidor. Os algoritmos agregam dados a cada nova compra e ajustam os c\u00e1lculos, o que faz com que os pre\u00e7os sejam ajustados em tempo real. Isso n\u00e3o significa que eles v\u00e3o subir, mas sim que v\u00e3o ser alterados conforme as vari\u00e1veis internas e externas identificadas. Pode ser, inclusive, usado para a realiza\u00e7\u00e3o de promo\u00e7\u00f5es e redu\u00e7\u00f5es de pre\u00e7o em per\u00edodos espec\u00edficos\u201d, explica o executivo.<\/p>\n

Pol\u00eamica com a venda de ingressos para show do Oasis acionou justi\u00e7a brit\u00e2nica<\/strong><\/p>\n

Recentemente, as vendas online para o show da banda brit\u00e2nica Oasis causaram pol\u00eamica por causa da varia\u00e7\u00e3o nos pre\u00e7os dos ingressos, que aumentaram enquanto as pessoas aguardavam na fila para finalizar a compra – de acordo com consumidores, ingressos anunciados por 50 libras (R$ 1,1 mil) acabaram sendo oferecidos por mais de 350 libras (quase R$ 2,6 mil). Por causa do acontecido, o governo brit\u00e2nico emitiu um comunicado afirmando que vai analisar a pr\u00e1tica de precifica\u00e7\u00e3o din\u00e2mica.<\/p>\n

Padr\u00f5es de compra podem ajudar consumidores a fazerem bons neg\u00f3cios<\/strong><\/p>\n

\u201cComo j\u00e1 foi destacado, a precifica\u00e7\u00e3o din\u00e2mica n\u00e3o vai sempre jogar os pre\u00e7os para cima, ent\u00e3o o consumidor deve ficar atento \u00e0s oportunidades. Em casos de compras no setor de entretenimento, percebemos que as pessoas que compram o ingresso muito cedo ou muito tarde costumam pagar pre\u00e7os mais baratos – aqui, o diferencial est\u00e1 nos extremos. O primeiro caso, porque \u00e9 poss\u00edvel garantir as primeiras unidades vendidas, e o segundo porque h\u00e1 a chance dos ingressos remanescentes serem liquidados. \u00c9 importante ter em mente que um dos preceitos que norteia esse modelo \u00e9 o de valor percebido, ou seja, quanto mais pessoas comprando um produto, significa que elas est\u00e3o dispostas a pagar. Caso n\u00e3o haja a ades\u00e3o esperada, a tend\u00eancia \u00e9 que o pre\u00e7o caia\u201d, finaliza Guilherme Zuanazzi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Avan\u00e7o da Intelig\u00eancia Artificial tem impulsionado a chamada \u2018precifica\u00e7\u00e3o din\u00e2mica\u2019, estrat\u00e9gia que regula os pre\u00e7os com base na demanda e no mercado; especialista explica a pr\u00e1tica<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":27837,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[341,2903,336],"class_list":["post-27804","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-economia","tag-estrategia","tag-gestao"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27804","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27804"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27804\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27837"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27804"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27804"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27804"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}