{"id":27808,"date":"2024-12-31T12:00:32","date_gmt":"2024-12-31T15:00:32","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=27808"},"modified":"2024-10-31T16:35:56","modified_gmt":"2024-10-31T19:35:56","slug":"as-marcas-mais-valiosas-e-fortes-para-os-brasileiros-em-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/as-marcas-mais-valiosas-e-fortes-para-os-brasileiros-em-2024\/","title":{"rendered":"As marcas mais valiosas e fortes para os brasileiros em 2024"},"content":{"rendered":"

A WPP e a Design Bridge and Partners apresentam o Brand Asset Index, com o ranking<\/a> das Marcas Mais Valiosas do Brasil e das Marcas Globais e Brasileiras Mais Fortes de 2024, a partir da metodologia propriet\u00e1ria que utiliza os dados do BAV \u2013 Brand Asset Valuator \u2013 maior base de dados do mundo sobre equity<\/a> e imagem de marca, propriedade da WPP, que h\u00e1 mais de 30 anos congrega estudos sobre a percep\u00e7\u00e3o dos consumidores.<\/p>\n

Para se chegar ao ranking das 50 Marcas Mais Valiosas, foram selecionadas 150 empresas brasileiras com a\u00e7\u00f5es em bolsa, analisando a performance dos pap\u00e9is entre janeiro e maio de 2024. A partir do \u201cativo intang\u00edvel\u201d \u2013 que \u00e9 a diferen\u00e7a entre o valor de mercado da empresa e o patrimonial cont\u00e1bil, calculado pela consultoria TM20 Branding a partir das informa\u00e7\u00f5es da ElosAyta \u2013 depois cruzado com a contribui\u00e7\u00e3o de marca a partir do BAV, chega-se ao valor final que coloca Nubank, Mercado Livre e Ita\u00fa na lideran\u00e7a nacional. Abaixo a lista das dez primeiro colocadas:<\/p>\n

Marcas mais valiosas:<\/strong><\/p>\n

1 –\u00a0Nubank: 26.446<\/p>\n

2 – Mercado Livre: 16.037<\/p>\n

3 – Ita\u00fa: 8.163<\/p>\n

4 – Vivo: 3.432<\/p>\n

5- XP: 2.833<\/p>\n

6 –\u00a0Brahma: 2.283<\/p>\n

7 –\u00a0Localiza: 2.002<\/p>\n

8 –\u00a0Ipiranga: 1.573<\/p>\n

9 –\u00a0Petrobras: 1.377<\/p>\n

10 –\u00a0Caixa Seguros: 1.344<\/p>\n

*Valores em bilh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/em><\/p>\n

“O BAV, com sua capacidade \u00fanica de comparar marcas de diferentes segmentos, oferece insights profundos sobre a relev\u00e2ncia e o significado das marcas na vida das pessoas, mostrando se elas atendem \u00e0s expectativas e entregam o que prometem. Na WPP, acreditamos que dados robustos e an\u00e1lises precisas, como as fornecidas pelo BAV, s\u00e3o essenciais para orientar as decis\u00f5es estrat\u00e9gicas das empresas, permitindo a constru\u00e7\u00e3o de marcas mais fortes e resilientes no din\u00e2mico mercado atual. Com essa vis\u00e3o abrangente do cen\u00e1rio brasileiro, a pesquisa serve como um guia valioso para nossos clientes, impulsionando o crescimento sustent\u00e1vel de seus neg\u00f3cios\u201d, afirma Stefano Zunino, country manager da WPP no Brasil.<\/p>\n

\u201cA intensa digitaliza\u00e7\u00e3o dos \u00faltimos anos, no mercado financeiro e de consumo, trouxe um grande desafio para as empresas. O de garantir a experi\u00eancia de suas marcas de forma coerente, consistente e relevante como algo fundamental, a partir da integra\u00e7\u00e3o da tr\u00edade produto, servi\u00e7o e marca. Se em um passado recente as marcas digitais n\u00e3o passavam de 40% do valor das 50 Marcas mais Valiosas do Brasil, hoje representam 65% desse valor\u201d, pondera Marcelo M. Bicudo, CEO da Design Bridge and Partners.<\/p>\n

\u201cO valor do portf\u00f3lio de a\u00e7\u00f5es das empresas detentoras das dez marcas globais mais fortes aumentou 286% desde 2006. Isso mostra que marcas s\u00f3lidas trazem valor financeiro para seus acionistas. O exemplo do Nubank, que ano passado j\u00e1 era a mais forte na mente dos consumidores, e neste ano entregou resultados financeiros positivos, mostrando que o mercado valoriza mesmo as marcas fortes\u201d, afirma Eduardo Tomiya, CEO da TM20 Branding e respons\u00e1vel pela mensura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

As mais fortes<\/strong><\/p>\n

No quesito Marcas Mais Fortes, entre as empresas globais despontam na lideran\u00e7a Whatsapp, Google e YouTube; nas nacionais vem o Pix pela primeira vez na lista, seguido de Botic\u00e1rio e Cacau Show. Os dados foram coletados via pesquisa quantitativa no territ\u00f3rio nacional, como base em 18 mil entrevistas no primeiro semestre deste ano.<\/p>\n

Marcas globais mais fortes:<\/strong><\/p>\n

1 -WhatsApp<\/p>\n

2 –\u00a0Google<\/p>\n

3 –\u00a0YouTube<\/p>\n

4 –\u00a0Instagram<\/p>\n

5 -Netflix<\/p>\n

6 –\u00a0Shopee<\/p>\n

7 –\u00a0Microsoft<\/p>\n

8 –\u00a0Google Maps<\/p>\n

9 –\u00a0Amazon Prime<\/p>\n

10 –\u00a0ChatGPT<\/p>\n

Marcas nacionais mais fortes:<\/strong><\/p>\n

1 -Pix<\/p>\n

2 –\u00a0Botic\u00e1rio<\/p>\n

3 –\u00a0Cacau Show<\/p>\n

4 –\u00a0Brastemp<\/p>\n

5 – Tramontina<\/p>\n

6 –\u00a0iFood<\/p>\n

7 –\u00a0Havaianas<\/p>\n

8 –\u00a0Nubank<\/p>\n

9 –\u00a0Natura<\/p>\n

10 –\u00a0Sebrae<\/p>\n

A maioria tem em comum a relev\u00e2ncia no cotidiano dos brasileiros, ao oferecer agilidade e solu\u00e7\u00f5es simplificadas. A ascens\u00e3o do WhatsApp ao primeiro lugar, comparado ao ranking de 2023, reflete a for\u00e7a da comunica\u00e7\u00e3o instant\u00e2nea entre n\u00f3s. Algumas marcas vitoriosas est\u00e3o pela primeira vez na lista, como o PIX, que rapidamente se tornou o meio de pagamento mais usado no pa\u00eds e, apesar se ser um servi\u00e7o, tamb\u00e9m \u00e9 uma marca.<\/p>\n

Quem tamb\u00e9m estreia \u00e9 a Shopee, em ascens\u00e3o mete\u00f3rica no e-commerce, impulsionada por pre\u00e7os competitivos e por uma experi\u00eancia simples do usu\u00e1rio no meio digital. O recurso de Intelig\u00eancia Artificial do ChatGPT descortinando um futuro cada vez mais generativo para os brasileiros, assim como a marca de carros el\u00e9tricos BYD que, apesar de ainda inacess\u00edvel \u00e0 maior parte da popula\u00e7\u00e3o, j\u00e1 est\u00e1 no imagin\u00e1rio de todos calcada numa forte estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n

No entanto, Bicudo chama \u00e0 aten\u00e7\u00e3o para as marcas tradicionais que souberam se manter atuais: “Em um mundo cada vez mais digital, o consumidor tamb\u00e9m busca conex\u00f5es emocionais aut\u00eanticas. Nomes como Havaianas e Brastemp, que souberam se conectar ao sentimento de brasilidade e tradi\u00e7\u00e3o, demonstram o poder da narrativa emocionalmente relevante e da constru\u00e7\u00e3o de comunidades engajadas”.<\/p>\n

Outros \u00edndices da pesquisa<\/strong><\/p>\n

Al\u00e9m das \u201ctop 10\u201d, o Brand Asset Index traz uma lista abrangente com as 50 mais bem posicionadas. Apresenta tamb\u00e9m rankings das l\u00edderes nas categorias servi\u00e7os financeiros e varejo; das socialmente respons\u00e1veis; e das mais fortes na percep\u00e7\u00e3o por gera\u00e7\u00f5es (X, Y, Z e boomers). Dentre as mais bem ranqueadas em responsabilidade social despontam Sebrae, Reclame Aqui e Mercado Livre.<\/p>\n

J\u00e1 no recorte das faixas et\u00e1rias, os mais jovens valorizam a inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, a praticidade, o consumo mais conscientes e com prop\u00f3sito. Os boomers (nascidos at\u00e9 1964) enxergam for\u00e7a em marcas tradicionais, mas tamb\u00e9m valorizam a praticidade do digital. Neste cen\u00e1rio, Pix,Google e Cacau Show s\u00e3o as \u00fanicas que reinam absolutas entre todas as gera\u00e7\u00f5es de brasileiros entrevistados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Brand Asset Index traz Nubank, Mercado Livre e Ita\u00fa como mais valiosas<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":27843,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[247,2890,307,5133,250],"class_list":["post-27808","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-comercio","tag-marcas","tag-pesquisa","tag-ranking","tag-vendas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27808","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27808"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27808\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27843"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27808"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27808"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27808"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}