{"id":27852,"date":"2024-11-18T16:02:37","date_gmt":"2024-11-18T19:02:37","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=27852"},"modified":"2024-11-05T11:03:51","modified_gmt":"2024-11-05T14:03:51","slug":"5-dicas-da-ia-para-marcas-criarem-anuncios-criativos-e-eficientes-na-black-friday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/5-dicas-da-ia-para-marcas-criarem-anuncios-criativos-e-eficientes-na-black-friday\/","title":{"rendered":"5 dicas da IA para marcas criarem an\u00fancios criativos e eficientes na Black Friday"},"content":{"rendered":"

A Black Friday, que acontece em 29 de novembro, movimenta<\/a> tanto o com\u00e9rcio f\u00edsico quanto as redes sociais, e as marcas aproveitam o per\u00edodo para divulgar an\u00fancios com descontos em produtos e servi\u00e7os. Mas como identificar um bom an\u00fancio para a data? A audi\u00eancia reconhece em segundos e interage<\/a> com ele, por outro lado, para os profissionais de marketing um bom an\u00fancio \u00e9 aquele que alcan\u00e7a boa performance, especialmente quando o seu desempenho impulsiona os resultados de venda e ultrapassa as metas.<\/p>\n

Segundo pesquisa realizada pela Wake, em parceria com o Opinion Box, 66% dos brasileiros devem comprar na Black Friday este ano, sendo que 37,8% dos entrevistados planejam come\u00e7ar a acompanhar as ofertas j\u00e1 em outubro. Por outro lado, 23% das pessoas ainda est\u00e3o indecisas. Diante da infinidade de op\u00e7\u00f5es de criativos nas redes sociais, o desafio das marcas \u00e9 compreender os motivos que levam as pessoas a clicarem em um an\u00fancio espec\u00edfico e ignorar os demais.<\/p>\n

\u201cOs profissionais de marketing sabem selecionar p\u00fablicos com base em idade, interesses e localiza\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de produzir e testar criativos. No entanto, sempre foi dif\u00edcil entender quais elementos do criativo vencedor influenciam seu desempenho. Hoje, com a IA e o machine learning, \u00e9 poss\u00edvel identificar o que funciona, o que n\u00e3o funciona e, mais importante, o porqu\u00ea\u201d, afirma Miguel Caeiro, head Latam da Vidmob.<\/p>\n

Com o objetivo de aprimorar o desempenho de campanhas de Black Friday, a Vidmob listou cinco dicas para criar an\u00fancios criativos e eficientes, expandindo os resultados das campanhas. Confira:<\/p>\n

1 – Colete todos os dados<\/strong><\/p>\n

Criar conceitos de v\u00eddeo pode ser uma tarefa demorada. Em vez disso, \u00e9 mais eficaz analisar os dados de desempenho das campanhas para entender melhor a resposta do p\u00fablico e fazer ajustes direcionados nos criativos. Reunir dados de todas as plataformas de m\u00eddia social \u00e9 crucial, pois os resultados variam entre elas. Essa abordagem permite identificar insights valiosos que podem ser perdidos se os profissionais focarem apenas no desempenho individual das campanhas.<\/p>\n

2 – Compare o criativo com o que h\u00e1 de melhores pr\u00e1ticas nas plataformas<\/strong><\/p>\n

Os profissionais de marketing investem esfor\u00e7os em cada etapa do processo criativo, da concep\u00e7\u00e3o \u00e0 execu\u00e7\u00e3o, mas muitas vezes as decis\u00f5es s\u00e3o influenciadas por \u201cachismos\u201d. Para medir objetivamente a efic\u00e1cia dos an\u00fancios \u00e9 poss\u00edvel utilizar dados de plataformas, como Facebook e LinkedIn, que oferecem an\u00e1lises e melhores pr\u00e1ticas gratuitas para otimiza\u00e7\u00e3o de desempenho. Seguir essas pr\u00e1ticas pode melhorar rapidamente a qualidade dos an\u00fancios.<\/p>\n

3 – Conecte os criativos com desempenho<\/strong><\/p>\n

Comparar os an\u00fancios com as melhores pr\u00e1ticas de cada plataforma \u00e9 apenas um dos passos. Os profissionais de marketing podem eliminar mais conjunturas ao analisar como os elementos criativos individuais influenciam na resposta do consumidor. O \u201cpasso 1\u201d (coletar dados) pode ser utilizado para relacionar os elementos criativos \u2013 como fundos, imagens de produtos e pessoas, narrativas e legendas \u2013 ao desempenho do an\u00fancio de cada plataforma. Dependendo da prioridade, os profissionais podem mapear escolhas criativas para m\u00e9tricas como vendas, convers\u00f5es ou at\u00e9 mesmo downloads. Aprimorando a identifica\u00e7\u00e3o de escolhas criativas, tanto de alto quanto de baixo desempenho em cada plataforma, leva as equipes a tomar decis\u00f5es mais r\u00e1pidas e assertivas.<\/p>\n

4 – Incorpore o desempenho criativo no seu processo de produ\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

Integrar insights criativos baseados em dados em todas as etapas do processo de cria\u00e7\u00e3o pode agilizar decis\u00f5es e facilitar a colabora\u00e7\u00e3o entre profissionais de marketing e os criativos. Eles podem, por exemplo, incluir insights como o tempo de abandono de v\u00eddeos ou os elementos que impulsionam o engajamento de campanhas pagas em briefings para ajudar as equipes criativas a entenderem as expectativas. Outra dica \u00e9 ter uma lista de verifica\u00e7\u00e3o que compare an\u00fancios com padr\u00f5es espec\u00edficos da plataforma anunciada. Ela ajudar\u00e1 a evitar erros e a garantir um bom desempenho desde o in\u00edcio da campanha.<\/p>\n

5 \u2013 Adicione automa\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

O uso da intelig\u00eancia artificial n\u00e3o apenas acelera o processo criativo, mas tamb\u00e9m capacita os profissionais de marketing a obterem melhores resultados com um or\u00e7amento reduzido. Por outro lado, a IA Generativa elevou a qualidade de conte\u00fado de maneira geral. \u00c9 preciso usar as ferramentas adequadas para se destacar nesse mar de equil\u00edbrio. A pontua\u00e7\u00e3o criativa automatizada por IA possibilita a r\u00e1pida adapta\u00e7\u00e3o do mesmo criativo para diferentes plataformas, ao mesmo tempo que fornece aos profissionais as m\u00e9tricas e ferramentas de gest\u00e3o de campanhas que desbloqueiam o \u201cporqu\u00ea\u201d por tr\u00e1s do desempenho.<\/p>\n

“Entender o que efetivamente \u00e9 aderente \u00e0 audi\u00eancia gera mais resultados em todas as etapas do funil de vendas. Al\u00e9m disso, se por um lado a tecnologia permite que se atinja resultados acima da m\u00e9dia, por outro, gera economia na produ\u00e7\u00e3o dos criativos, pois se torna mais assertiva”, explica Miguel Caeiro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Levantamento feito pela Vidmob, plataforma global de desempenho criativo com base em IA, identificou os caminhos que impulsionam campanhas nas redes sociais, reduzem custos e ampliam resultados<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":27858,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[291,5513,247,249,250],"class_list":["post-27852","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao","tag-black-friday","tag-black-november","tag-comercio","tag-varejo","tag-vendas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27852","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27852"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27852\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27858"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27852"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27852"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27852"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}