{"id":28197,"date":"2025-03-29T16:05:08","date_gmt":"2025-03-29T19:05:08","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=28197"},"modified":"2025-01-09T16:15:51","modified_gmt":"2025-01-09T19:15:51","slug":"redes-sociais-definem-comportamentos-de-consumo-nos-setores-de-personal-e-home-care-aponta-pesquisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/redes-sociais-definem-comportamentos-de-consumo-nos-setores-de-personal-e-home-care-aponta-pesquisa\/","title":{"rendered":"Redes sociais definem comportamentos de consumo nos setores de personal e home care, aponta pesquisa"},"content":{"rendered":"<p>Uma pesquisa realizada pela Flora, ind\u00fastria nacional de bens de consumo, revela que o ambiente on-line desempenha um papel fundamental na mudan\u00e7a de valores e comportamentos de consumo. Mais de 55% dos respondentes afirmaram que j\u00e1 aprenderam algo nas redes sociais que alterou suas percep\u00e7\u00f5es e posturas pr\u00e9-estabelecidas. No entanto, o impacto na decis\u00e3o de compra varia entre as gera\u00e7\u00f5es, uma vez que 42% dos consumidores com 43 ou mais anos acabam sendo menos influenciados diretamente por an\u00fancios ou produtos promovidos por perfis que acompanham.<\/p>\n<p>Ainda que apenas 25% dos respondentes admitam ser diretamente influenciados por an\u00fancios nas redes sociais, os resultados sugerem que o conte\u00fado org\u00e2nico tem maior relev\u00e2ncia na jornada de compra, refor\u00e7ando a prefer\u00eancia dos consumidores por <a href=\"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">recomenda\u00e7\u00f5es<\/a> genu\u00ednas e conte\u00fados que reflitam uma rela\u00e7\u00e3o aut\u00eantica com as marcas.<\/p>\n<p>O estudo tamb\u00e9m mostrou que o impacto dos influenciadores e celebridades na <a href=\"https:\/\/site.cndl.org.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">decis\u00e3o<\/a> de compra pode variar de acordo com a gera\u00e7\u00e3o. A Gera\u00e7\u00e3o Z, por exemplo, \u00e9 mais sens\u00edvel ao comportamento dos perfis que seguem. Cerca de 66% dos jovens dessa gera\u00e7\u00e3o declararam que j\u00e1 deixaram de seguir influenciadores ao discordar do posicionamento pessoal ou das marcas associadas a esses perfis. Esse comportamento reflete um maior comprometimento com os valores e princ\u00edpios promovidos pelos influenciadores, demonstrando a relev\u00e2ncia da autenticidade na constru\u00e7\u00e3o de uma rela\u00e7\u00e3o entre marca e consumidor.<\/p>\n<p>Essas s\u00e3o algumas das motiva\u00e7\u00f5es para Kolene, marca da Flora especialista em cabelos com curvaturas. O projeto traz influenciadoras e consumidoras reais para participarem ativamente do processo de teste e desenvolvimento das linhas de produtos da marca.\u00a0\u201cQueremos criar la\u00e7os que verdadeiramente reflitam as necessidades e desejos dos nossos consumidores, garantindo que nossos produtos atendam a essas expectativas e contribuam para o cuidado di\u00e1rio de forma acess\u00edvel e eficiente. Essa intera\u00e7\u00e3o direta entre a marca e seus consumidores refor\u00e7a o compromisso da Flora em criar conex\u00f5es aut\u00eanticas e duradouras com seu p\u00fablico-alvo\u201d, comenta Paula Machado, Gerente de Marketing de Kolene.<\/p>\n<p>Outro dado relevante \u00e9 que 70% da Gera\u00e7\u00e3o Z, e 60% dos millennials, j\u00e1 deixaram de comprar de uma marca por n\u00e3o concordarem com o posicionamento de influenciadores ou celebridades associadas a ela. Isso demonstra que, embora as gera\u00e7\u00f5es tenham comportamentos de compra distintos, h\u00e1 uma preocupa\u00e7\u00e3o comum com o alinhamento de valores entre marcas e os perfis que as promovem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Levantamento indica que conte\u00fado online influencia valores de 55% dos consumidores, enquanto apenas 25% se deixam influenciar por an\u00fancios<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":28290,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1836],"tags":[1507],"class_list":["post-28197","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas","tag-redes-sociais"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28197","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28197"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28197\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28290"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28197"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28197"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28197"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}