{"id":28207,"date":"2025-01-29T15:54:09","date_gmt":"2025-01-29T18:54:09","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=28207"},"modified":"2025-01-15T11:31:41","modified_gmt":"2025-01-15T14:31:41","slug":"destaques-do-ano-e-as-tendencias-para-a-publicidade-digital-em-2025-segundo-a-criteo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/destaques-do-ano-e-as-tendencias-para-a-publicidade-digital-em-2025-segundo-a-criteo\/","title":{"rendered":"Destaques do ano e as tend\u00eancias para a publicidade digital em 2025, segundo a Criteo"},"content":{"rendered":"

O ano de 2024 foi transformador para o setor da publicidade digital, com o avan\u00e7o da retail media, recursos de intelig\u00eancia artificial e da privacidade e tratamento de dados na web.\u00a0A seguir, o executivo Tiago Cardoso, Managing Director da Criteo para a Am\u00e9rica Latina, lista as principais tend\u00eancias de neg\u00f3cios<\/a> na cadeia do marketing digital no Brasil ao longo do ano que vem.<\/p>\n

Novos horizontes para a retail media<\/strong><\/p>\n

A estrat\u00e9gia mais popular do momento no marketing digital em todo o mundo cumpriu boa parte das expectativas<\/a> do mercado ao longo de 2024 e avan\u00e7ou com for\u00e7a no Brasil, com grandes varejistas anunciando ativa\u00e7\u00f5es de retail media em suas plataformas, sobretudo no setor de drogarias, cosm\u00e9ticos e alimentos. As oportunidades se concentram em parcerias com sites de varejistas e de publishers na open web, ambiente alternativo ao \u2018triop\u00f3lio\u2019 da Amazon, Meta e Mercado Livre.<\/p>\n

Segmenta\u00e7\u00e3o sem cookies de terceiros<\/strong><\/p>\n

Ainda que os cookies de terceiros tenham ganhado uma sobrevida em 2024, a independ\u00eancia desse recurso \u00e9 um caminho sem volta, principalmente com o avan\u00e7o da legisla\u00e7\u00e3o de diversos pa\u00edses relacionada \u00e0 prote\u00e7\u00e3o de dados. Al\u00e9m da retail media, que n\u00e3o depende dos cookies, a sa\u00edda para preservar o alto n\u00edvel de experi\u00eancia do consumidor na open web \u00e9 apostar no cruzamento de audi\u00eancias comerciais, agrupadas por perfil e prefer\u00eancias de usu\u00e1rios, sem identific\u00e1-los, com sinais de navega\u00e7\u00e3o em tempo real, como ocorre na estrat\u00e9gia de addressability.<\/p>\n

Mix de estrat\u00e9gias para encontrar o consumidor<\/strong><\/p>\n

Com a crescente diversifica\u00e7\u00e3o de canais e plataformas de m\u00eddia, \u00e9 fundamental conhecer os h\u00e1bitos do publico-alvo e garantir a presen\u00e7a do anunciante em todas as plataformas que fa\u00e7am parte da rotina de navega\u00e7\u00e3o \u2013sejam redes sociais, portais de conte\u00fado ou plataformas de streaming. Os diferentes canais de m\u00eddia tamb\u00e9m s\u00e3o mais adaptados e eficazes para determinados momentos da jornada de compra \u2013da descoberta \u00e0 fideliza\u00e7\u00e3o e reten\u00e7\u00e3o. Contudo, \u00e9 importante contar com um parceiro capaz de unificar e simplificar o gerenciamento das campanhas.<\/p>\n

IA e machine learning para a personaliza\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

A intelig\u00eancia artificial e o machine learning s\u00e3o recursos fundamentais para impactar o consumidor certo com precis\u00e3o. Mas, para al\u00e9m dos cruzamentos de dados e sinais de navega\u00e7\u00e3o para prever os comportamentos do usu\u00e1rio, esses componentes hoje se destacam, e devem evoluir ainda mais, em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 capacidade de adapta\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em tempo real conforme o perfil do consumidor, produzindo diferentes formatos, mensagens, composi\u00e7\u00f5es ou pre\u00e7os para um mesmo produto para cada cliente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Especialista lista as principais tend\u00eancias de neg\u00f3cios na cadeia do marketing digital no Brasil<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":14276,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1836],"tags":[263,2806],"class_list":["post-28207","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas","tag-marketing","tag-publicidade-digital"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28207","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28207"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28207\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14276"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28207"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28207"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28207"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}