{"id":28317,"date":"2025-03-11T08:00:34","date_gmt":"2025-03-11T11:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=28317"},"modified":"2025-02-28T09:24:04","modified_gmt":"2025-02-28T12:24:04","slug":"o-poder-de-decisao-feminino-no-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/o-poder-de-decisao-feminino-no-varejo\/","title":{"rendered":"O poder de decis\u00e3o feminino no varejo"},"content":{"rendered":"

As mulheres desempenham um papel central no varejo brasileiro, influenciando significativamente as decis\u00f5es de compra e impulsionando a economia. Diversos estudos recentes destacam a predomin\u00e2ncia feminina no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e suas prefer\u00eancias de consumo<\/a>.<\/p>\n

De acordo com levantamento da Linx, empresa especializada em tecnologia para o varejo, as mulheres foram respons\u00e1veis \u200b\u200bpor impressionantes 80% das compras online realizadas em 2022. Esse dado ressalta a for\u00e7a do p\u00fablico feminino no ambiente digital<\/a> e sua relev\u00e2ncia para o mercado varejista.<\/p>\n

Decis\u00f5es de compra<\/strong><\/p>\n

Pesquisas indicam que as mulheres s\u00e3o respons\u00e1veis \u200b\u200bpor mais de 90% das decis\u00f5es de compras nos lares brasileiros. Essa influ\u00eancia abrange desde itens de consumo di\u00e1rio at\u00e9 aquisi\u00e7\u00f5es de maior valor, evidenciando o papel decisivo das mulheres na din\u00e2mica econ\u00f4mica do dia a dia. O p\u00fablico feminino demonstra uma preocupa\u00e7\u00e3o crescente com pr\u00e1ticas de consumo sustent\u00e1vel. Segundo pesquisa da Confedera\u00e7\u00e3o Nacional do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo (CNC), 67% das mulheres costumam realizar pesquisas de pre\u00e7os antes de efetuar uma compra, demonstrando maior cautela e consci\u00eancia em suas decis\u00f5es de consumo.<\/p>\n

Fidelidade \u00e0s marcas<\/strong><\/p>\n

Estudos apontam que as mulheres brasileiras realizam mais compras online do que os homens, representando 56,9% dos consumidores em plataformas digitais no pa\u00eds. Al\u00e9m disso, elas tendem a ser mais fi\u00e9is \u00e0s marcas l\u00edderes e s\u00e3o mais impactadas por an\u00fancios publicit\u00e1rios, especialmente nos segmentos de roupas, sapatos e acess\u00f3rios, onde 48% das compras s\u00e3o influenciadas por campanhas de marketing.<\/p>\n

Apesar da expressiva participa\u00e7\u00e3o feminina no consumo, as mulheres ainda s\u00e3o minoria em cargas de lideran\u00e7a no setor varejista. A 23\u00aa edi\u00e7\u00e3o do Club Survey Varejo, divulgada pela Korn Ferry, aponta que as mulheres ocupam menos de 30% dos cargos de diretoria e 36% dos cargos de gerenciamento no varejo brasileiro.<\/p>\n

Para o varejo, compreender o comportamento de compra feminino \u00e9 essencial. Estrat\u00e9gias que valorizam a experi\u00eancia do consumidor, oferecem informa\u00e7\u00f5es transparentes sobre produtos e promovem pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis \u200b\u200btendem a ressoar positivamente com o p\u00fablico feminino. Al\u00e9m disso, investir em diversidade e inclus\u00e3o nas estruturas corporativas pode fortalecer a conex\u00e3o com esse segmento predominante de consumidores.<\/p>\n

Em suma, as mulheres s\u00e3o protagonistas no cen\u00e1rio varejista brasileiro, tanto como principais tomadas de decis\u00e3o de compra quanto como consumidoras conscientes e engajadas. Reconhecer e atender \u00e0s suas necessidades e prefer\u00eancias n\u00e3o \u00e9 apenas uma quest\u00e3o de patrim\u00f4nio, mas tamb\u00e9m uma estrat\u00e9gia inteligente para o crescimento sustent\u00e1vel do varejo nacional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mulheres s\u00e3o protagonistas no cen\u00e1rio varejista brasileiro, tanto como principais tomadas de decis\u00e3o de compra quanto como consumidoras conscientes e engajadas<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":25069,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70,101],"tags":[2942,1063,1648,620],"class_list":["post-28317","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque","category-tendencias","tag-dia-internacional-das-mulheres","tag-empreendedorismo-feminino","tag-lideranca","tag-mulheres"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28317","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28317"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28317\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25069"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28317"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28317"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28317"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}