O mercado voltado para o p\u00fablico s\u00eanior, consumidor 50+, est\u00e1 ganhando cada vez mais relev\u00e2ncia em diferentes segmentos da economia. Com a expectativa de que o n\u00famero de idosos no Brasil dobre nos pr\u00f3ximos 30 anos, esse grupo representa uma parcela crescente e significativa de consumidores, especialmente no setor farmac\u00eautico.<\/p>\n
A edi\u00e7\u00e3o de 2024 do Estudo do Mercado S\u00eanior, realizado pelo IFEPEC (Instituto Febrafar de Pesquisa e Educa\u00e7\u00e3o Corporativa) em parceria<\/a> com o NEIT (N\u00facleo de Economia Industrial e da Tecnologia) da Unicamp, revelou novos insights sobre os h\u00e1bitos de compra dos consumidores com 50 anos ou mais<\/a> em farm\u00e1cias. Foram entrevistados com 2.200 consumidores e 300 cuidadores de idosos de todas as regi\u00f5es do Brasil.<\/p>\n Edison Tamascia, presidente da Febrafar, refor\u00e7a a import\u00e2ncia crescente dessa parcela da popula\u00e7\u00e3o para as farm\u00e1cias. “Esse p\u00fablico, al\u00e9m de crescer em n\u00famero, est\u00e1 consumindo cada vez mais nas farm\u00e1cias. Estas, por sua vez, devem se adaptar para atender esse p\u00fablico, o que impacta diretamente nas estrat\u00e9gias de venda”, destaca.<\/p>\n Preocupa\u00e7\u00e3o com pre\u00e7o dos medicamentos<\/strong><\/p>\n De acordo com a pesquisa, o crit\u00e9rio mais importante para 91% dos entrevistados ao escolher uma farm\u00e1cia \u00e9 o pre\u00e7o dos produtos. Isso demonstra a sensibilidade desse p\u00fablico em rela\u00e7\u00e3o aos custos, especialmente considerando que muitos t\u00eam a aposentadoria como a principal fonte de renda.<\/p>\n O estudo indica que 36,9% dos consumidores acima de 50 anos dependem da aposentadoria, enquanto 21,1% ainda est\u00e3o envolvidos em atividades informais remuneradas e 19,3% s\u00e3o empregados do setor privado.<\/p>\n Essa preocupa\u00e7\u00e3o com o pre\u00e7o \u00e9 compreens\u00edvel, dado que 67,7% dos entrevistados afirmam pagar por seus pr\u00f3prios medicamentos, enquanto 28,1% dependem do Sistema \u00danico de Sa\u00fade (SUS) ou do Programa Farm\u00e1cia Popular para ter acesso aos rem\u00e9dios.<\/p>\n As despesas com medicamentos tornam-se ainda mais relevantes, j\u00e1 que 73,3% dessa popula\u00e7\u00e3o lida com pelo menos uma doen\u00e7a cr\u00f4nica, como hipertens\u00e3o (54,1%), diabetes (24,2%) ou colesterol alto (19,3%).<\/p>\n Apesar de 85,8% dos entrevistados afirmarem que pesquisam pre\u00e7os em outras farm\u00e1cias, a fidelidade aos estabelecimentos preferidos se manteve forte. A pesquisa revelou que 61,4% dos consumidores compram medicamentos quase sempre na mesma farm\u00e1cia, enquanto 30% compram sempre no mesmo local.<\/p>\n Al\u00e9m do pre\u00e7o, outros crit\u00e9rios tamb\u00e9m influenciam a escolha da farm\u00e1cia. Cerca de 60,1% dos entrevistados consideram a localiza\u00e7\u00e3o um fator importante, seguido por disponibilidade de estoque (54,4%), estacionamento (52,9%), participa\u00e7\u00e3o no programa Farm\u00e1cia Popular (43,6%) e a qualidade do atendimento (39,2%).<\/p>\n Desafios com a gest\u00e3o de medicamentos<\/strong><\/p>\n Um dado preocupante revelado pelo estudo \u00e9 que 48,1% dos entrevistados mencionaram ter dificuldade para lidar com seus medicamentos. Entre as principais dificuldades est\u00e3o: leitura das embalagens (25,3%), cumprimento dos hor\u00e1rios (17,3%) e partir comprimidos (14,9%).<\/p>\n A pesquisa tamb\u00e9m trouxe \u00e0 tona que 45% dos entrevistados afirmam praticar alguma atividade f\u00edsica, sendo a caminhada a pr\u00e1tica mais popular. Esse dado sugere uma conscientiza\u00e7\u00e3o maior sobre a import\u00e2ncia da sa\u00fade e preven\u00e7\u00e3o, ainda que a maioria dos entrevistados j\u00e1 conviva com doen\u00e7as cr\u00f4nicas.<\/p>\n Mudan\u00e7as nos h\u00e1bitos de compra: a ascens\u00e3o do digital<\/strong><\/p>\n Em rela\u00e7\u00e3o aos h\u00e1bitos de compra, o estudo mostra que, embora a maioria dos consumidores (86,6%) ainda prefira realizar suas compras presencialmente, vem ocorrendo uma ligeira migra\u00e7\u00e3o para o ambiente digital: cerca de 17,5% dos entrevistados mencionaram utilizar o WhatsApp para realizar pedidos e 8,7% utilizam aplicativos de farm\u00e1cias.<\/p>\n Esse crescimento, embora ainda t\u00edmido, representa uma mudan\u00e7a de comportamento quando comparado aos dados de 2020, quando o uso de plataformas digitais para compras era menor.<\/p>\n Os dados da pesquisa deixam claro que o p\u00fablico 50+ representa uma fatia significativa e estrat\u00e9gica do mercado farmac\u00eautico no Brasil. Com uma popula\u00e7\u00e3o em envelhecimento e uma demanda crescente por medicamentos e servi\u00e7os de sa\u00fade, as farm\u00e1cias precisam estar cada vez mais preparadas para atender \u00e0s necessidades desse grupo.<\/p>\n Com a expectativa de que o n\u00famero de idosos no Brasil continue a crescer, a adapta\u00e7\u00e3o do setor \u00e0s necessidades e comportamentos desse p\u00fablico ser\u00e1 essencial para garantir a sustentabilidade e o sucesso das farm\u00e1cias no futuro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O mercado voltado para o p\u00fablico s\u00eanior est\u00e1 ganhando cada vez mais relev\u00e2ncia em diferentes segmentos da economia<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":26356,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2277],"tags":[5600,3156,5599],"class_list":["post-28398","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pesquisa","tag-consumidor-50","tag-farmacia","tag-publico-senior"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28398","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28398"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28398\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26356"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28398"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28398"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28398"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}