O gasto global com luxo totalizou \u20ac1,48 trilh\u00e3o em 2024, uma leve redu\u00e7\u00e3o de 1% a 3% no c\u00e2mbio atual em compara\u00e7\u00e3o a 2023 \u2013 sem corre\u00e7\u00e3o cambial, os n\u00fameros indicam uma varia\u00e7\u00e3o de -1% a +1%. Os dados s\u00e3o da 23\u00aa edi\u00e7\u00e3o do estudo anual sobre o mercado de luxo realizado pela Bain e a Fondazione Altagamma, associa\u00e7\u00e3o comercial dos fabricantes italianos de bens de luxo. A pesquisa abrange nove segmentos, com destaque para carros, bens pessoais e hotelaria de luxo que, juntos, representam 80% do mercado total.<\/p>\n
Os indicadores apontam para uma estabilidade no setor no curto prazo, com perspectivas positivas no longo prazo. A Am\u00e9rica Latina segue com tend\u00eancia de crescimento, especialmente Brasil e M\u00e9xico. De forma geral, a Bain prev\u00ea o progresso do setor em 2025, com leve expans\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o a 2024, a depender fortemente do cen\u00e1rio macroecon\u00f4mico em regi\u00f5es-chave. No longo prazo, o mercado de luxo tende a seguir uma trajet\u00f3ria de crescimento, com amplia\u00e7\u00e3o constante da base de clientes at\u00e9 2030.<\/p>\n
Nas Am\u00e9ricas, o mercado de luxo apresentou sinais positivos, com sinais de recupera\u00e7\u00e3o nos EUA, com uma trajet\u00f3ria crescente trimestral. Na \u00c1sia, o Jap\u00e3o liderou o crescimento global em vendas de luxo, impulsionado por taxas de c\u00e2mbio favor\u00e1veis e aumento no turismo, enquanto a China enfrentou desacelera\u00e7\u00e3o devido \u00e0 baixa confian\u00e7a dos consumidores. A Europa continuou a crescer, mas mercados emergentes, como Am\u00e9rica Latina, \u00cdndia, Sudeste Asi\u00e1tico e \u00c1frica, s\u00e3o vistos como novas frentes de crescimento, com expectativa de adicionar mais de 50 milh\u00f5es de consumidores de luxo de classe m\u00e9dia alta at\u00e9 2030.<\/p>\n
Globalmente, as experi\u00eancias de luxo mantiveram um crescimento acima da m\u00e9dia, com os consumidores priorizando viagens e eventos sociais. Em contrapartida, o mercado de bens pessoais de luxo caiu para \u20ac363 bilh\u00f5es em 2024, uma redu\u00e7\u00e3o de 2% em compara\u00e7\u00e3o a 2023 em taxas de c\u00e2mbio atuais (mas est\u00e1vel sem corre\u00e7\u00e3o cambial), com sua primeira contra\u00e7\u00e3o em 15 anos (excluindo o per\u00edodo da Covid).<\/p>\n
Essa tend\u00eancia \u2013 especialmente entre a Gera\u00e7\u00e3o Z \u2013, levou a uma redu\u00e7\u00e3o de cerca de 50 milh\u00f5es de consumidores de luxo nos \u00faltimos dois anos. Por outro lado, o turismo seguiu como um grande impulsionador do setor em todo o mundo em 2024, uma vez que o gasto de turistas com produtos de luxo cresceu entre 7% e 9%, enquanto compras locais ca\u00edram de 6% a 8% em geral.<\/p>\n
Poucas categorias de bens de luxo pessoal registraram crescimento em 2024, com a maioria enfrentando quedas de volume devido ao aumento nos pre\u00e7os e ao foco das marcas em categorias de valores mais altos. Beleza e \u00f3culos foram as que mais cresceram \u2013 de 3% a 5% em compara\u00e7\u00e3o a 2023, em taxas de c\u00e2mbio atuais \u2013, enquanto sapatos e rel\u00f3gios enfrentaram desafios, com queda de 5% a 7%.<\/p>\n
A desacelera\u00e7\u00e3o do mercado resultou em uma polariza\u00e7\u00e3o no desempenho das marcas. Em 2024, estima-se que apenas cerca de um ter\u00e7o das empresas de luxo registrou crescimento (em compara\u00e7\u00e3o a 95% entre 2021 e 2022 e 65% em 2023). A rentabilidade m\u00e9dia das marcas de bens pessoais de luxo caiu, refletindo o espa\u00e7o limitado para novos aumentos de pre\u00e7os e o aumento dos custos para atender o consumidor, desde marketing at\u00e9 distribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A an\u00e1lise da consultoria aponta que, para garantir seu crescimento, as marcas de luxo precisam repensar seu posicionamento, resgatar a criatividade e combinar abordagens tradicionais e contempor\u00e2neas, apostando em a\u00e7\u00f5es para:<\/p>\n
Redescobrir sua ess\u00eancia e abra\u00e7ar pilares fundamentais para o neg\u00f3cio, como a cria\u00e7\u00e3o de desejo sustentada por excel\u00eancia artesanal, criatividade e valores de marca diferenciados;
\nDesenvolver conex\u00f5es e experi\u00eancias com os clientes que sejam relevantes, personalizadas e culturalmente alinhadas; e
\nInvestir de forma constante na execu\u00e7\u00e3o impec\u00e1vel, apoiada por tecnologia, com a intelig\u00eancia artificial desempenhando um papel central em diversas etapas da cadeia de valor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
P\u00fablico passa a valorizar experi\u00eancias gourmet e viagens<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":28610,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[3771],"class_list":["post-28555","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-mercado-de-luxo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28555","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28555"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28555\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28610"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28555"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28555"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28555"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}