{"id":28688,"date":"2025-03-19T14:12:10","date_gmt":"2025-03-19T17:12:10","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=28688"},"modified":"2025-03-18T18:12:30","modified_gmt":"2025-03-18T21:12:30","slug":"congresso-moda-beleza-ecbr-desafios-da-experiencia-do-luxo-do-extra-fisico-ao-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/congresso-moda-beleza-ecbr-desafios-da-experiencia-do-luxo-do-extra-fisico-ao-digital\/","title":{"rendered":"Congresso Moda & Beleza ECBR: desafios da experi\u00eancia do luxo, do extra f\u00edsico ao digital"},"content":{"rendered":"

O que significa luxo em um mundo onde tudo pode ser adquirido com um clique? A exclusividade ainda existe quando a personaliza\u00e7\u00e3o se torna escal\u00e1vel? Como marcas de moda e beleza podem equilibrar tradi\u00e7\u00e3o, inova\u00e7\u00e3o e desejo em um cen\u00e1rio onde o digital redefine a experi\u00eancia do consumidor? Essas s\u00e3o algumas das quest\u00f5es centrais dos debates que acontecer\u00e3o durante o Congresso ECBR Moda & Beleza, promovido pelo E-Commerce Brasil, no dia 27 de mar\u00e7o, no Distrito Anhembi, em S\u00e3o Paulo. O evento reunir\u00e1 grandes especialistas do setor para discutir como as transforma\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas e as mudan\u00e7as no comportamento do consumidor est\u00e3o redefinindo a maneira<\/a> como as marcas constroem desejo e conex\u00e3o.<\/p>\n

Entre os destaques da programa\u00e7\u00e3o, o renomado estilista Alexandre Herchcovitch participar\u00e1 de uma entrevista sobre o tema \u201cOs desafios da experi\u00eancia do luxo, do extra f\u00edsico ao digital\u201d. Para ele, o conceito de exclusividade sempre esteve atrelado \u00e0 experi\u00eancia sensorial, ao toque e \u00e0 hist\u00f3ria por tr\u00e1s de um produto. Com a digitaliza\u00e7\u00e3o do consumo, essa no\u00e7\u00e3o precisou ser ressignificada. \u201cO luxo sempre foi mais do que um produto. Ele representa um estilo de vida, um pertencimento a um universo simb\u00f3lico. Mas, com a ascens\u00e3o das plataformas digitais, surge um novo desafio: como manter essa aura de exclusividade em um ambiente onde tudo est\u00e1 acess\u00edvel a um clique? As marcas precisam criar novas formas de conex\u00e3o, utilizando tecnologia, personaliza\u00e7\u00e3o e storytelling para gerar desejo sem perder autenticidade\u201d, afirma Herchcovitch.<\/p>\n

Segundo o estilista, o comportamento do consumidor de alto padr\u00e3o mudou radicalmente nos \u00faltimos anos. Se antes a aquisi\u00e7\u00e3o de um item de luxo era motivada principalmente pelo status, hoje, fatores como prop\u00f3sito, sustentabilidade e inova\u00e7\u00e3o s\u00e3o determinantes na decis\u00e3o de compra. \u201cAs novas gera\u00e7\u00f5es n\u00e3o compram mais apenas pelo logotipo. Elas querem saber a origem do produto, os valores da marca, o impacto ambiental e social que aquela pe\u00e7a representa. A experi\u00eancia precisa ir al\u00e9m da materialidade e criar um v\u00ednculo genu\u00edno entre marca e consumidor. No Congresso ECBR Moda & Beleza, vamos discutir como o setor pode evoluir para atender a essa nova demanda, sem perder sua ess\u00eancia e sua capacidade de gerar desejo\u201d, completa.<\/p>\n

O evento contar\u00e1 com a presen\u00e7a de l\u00edderes de algumas das marcas mais influentes do mercado, como L\u2019Or\u00e9al, Shein, Arezzo&Co, Mercado Livre, Netshoes, Macy\u2019s, Dafiti e Renner, que trar\u00e3o suas perspectivas sobre os caminhos do setor. Os debates abordar\u00e3o o impacto da intelig\u00eancia artificial na personaliza\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia de compra, o crescimento dos marketplaces de moda e beleza e os desafios das marcas autorais brasileiras para competir globalmente sem perder sua identidade.<\/p>\n

Para Bruno Pati, CEO do E-Commerce Brasil, este \u00e9 um momento fundamental para a ind\u00fastria. \u201cO mercado de moda e beleza sempre foi impulsionado pelo desejo e pela exclusividade, mas o significado desses conceitos est\u00e1 passando por uma transforma\u00e7\u00e3o acelerada. \u201cHoje, uma experi\u00eancia premium pode ser tanto um atendimento humanizado e hiperpersonalizado no digital quanto uma imers\u00e3o sensorial em uma loja conceito f\u00edsica. As marcas precisam saber equilibrar o melhor dos dois mundos. O Congresso Moda & Beleza ECBR ser\u00e1 um espa\u00e7o para discutir essas mudan\u00e7as e apontar as dire\u00e7\u00f5es para o futuro\u201d, afirma.<\/p>\n

Servi\u00e7o<\/strong><\/p>\n