{"id":28729,"date":"2025-06-26T15:41:16","date_gmt":"2025-06-26T18:41:16","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=28729"},"modified":"2025-07-02T11:00:18","modified_gmt":"2025-07-02T14:00:18","slug":"as-tendencias-do-mercado-de-beleza-em-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/as-tendencias-do-mercado-de-beleza-em-2025\/","title":{"rendered":"As tend\u00eancias do mercado de beleza em 2025"},"content":{"rendered":"

A ind\u00fastria da beleza continua a se transformar para atender \u00e0s novas demandas dos consumidores, impulsionada pela busca por autenticidade, funcionalidade e experi\u00eancias sensoriais e culturais. A Circana, empresa global de data tech para an\u00e1lise do comportamento de consumo, apresenta as principais tend\u00eancias do mercado de beleza, como fragr\u00e2ncias<\/a>, skincare, maquiagem e cuidados<\/a> com os cabelos e prometem ser destaques para 2025.<\/p>\n

Fragr\u00e2ncias \u00e1rabes, notas orientais, comest\u00edveis e dupes<\/strong><\/p>\n

A Am\u00e9rica Latina \u00e9 um destaque em mercado de beleza, em especial para a venda de fragr\u00e2ncias de prest\u00edgio. Com um aumento de +34% nas vendas at\u00e9 setembro de 2024. Uma das tend\u00eancias observadas \u00e9 a das fragr\u00e2ncias \u00e1rabes, com suas notas orientais, atrativas para a popula\u00e7\u00e3o latino-americana que aprecia um perfume de alta fixa\u00e7\u00e3o, elas conquistaram espa\u00e7o com notas marcantes, como cardamomo e oud, e embalagens ex\u00f3ticas. Esse movimento foi impulsionado pelo TikTok, especialmente pela gera\u00e7\u00e3o Z, e tem apresentado resultados expressivos em termos de venda, com um crescimento composto anual de 744.1% nos \u00faltimos tr\u00eas anos. Em resposta, grandes marcas como Tom Ford, Jean Paul Gaultier e Tory Burch t\u00eam lan\u00e7ado produtos inspirados no Oriente M\u00e9dio, combinando notas orientais e especiarias como canela, incenso, s\u00e2ndalo e oud, e firmando parcerias estrat\u00e9gicas com influenciadores das regi\u00f5es \u00e1rabes.<\/p>\n

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Alinhado com a busca por perfumes que deixam rastro, a prefer\u00eancia por concentra\u00e7\u00f5es mais intensas e duradouras tamb\u00e9m reflete um desempenho acelerado. Os consumidores est\u00e3o investindo em Eau de Parfum, Elixir e Intense, tipos de produto que registraram um aumento de 43% das vendas no per\u00edodo e s\u00e3o o foco dos lan\u00e7amentos da ind\u00fastria de fragr\u00e2ncias.<\/p>\n

Outro destaque est\u00e1 relacionado \u00e0s notas que remetem alimentos \u2013 principalmente doces -, como cereja, caramelo, baunilha e marshmallow, que ganharam protagonismo, lideradas por marcas que viralizaram nas redes sociais, como Sol de Janeiro. Fragr\u00e2ncias com cor rosa, que cont\u00e9m a nota de floral das rosas, tamb\u00e9m est\u00e3o em evid\u00eancia, presentes em 7 dos \u00faltimos 10 lan\u00e7amentos femininos, incluindo flankers de Miss Dior, La Vie Est Belle e Cloud de Ariana Grande.<\/p>\n

A popularidade dos “dupes” tamb\u00e9m chama aten\u00e7\u00e3o. Uma pesquisa realizada pela Circana revelou que 68% dos brasileiros afirmam j\u00e1 ter comprado esses produtos, sendo o principal motivo a quest\u00e3o econ\u00f4mica, seguido da qualidade apresentada por esses produtos e pela influ\u00eancia de redes sociais. Essa tend\u00eancia representa a democratiza\u00e7\u00e3o do consumo de itens de luxo, visto que os dupes custam uma m\u00e9dia de 4 vezes menos que o produto original e possuem qualidade semelhante. Por essa raz\u00e3o, o mercado tem conseguido absorver a oferta de ambos os tipos de produtos. Em m\u00e9dia, para cada dupe comercializado, s\u00e3o vendidas quase 4 unidades itens originais.<\/p>\n

Alta performance e multifuncionalidade<\/strong><\/p>\n

A Gera\u00e7\u00e3o Z tem demonstrado maior interesse em produtos antienvelhecimento no mercado de beleza. Um levantamento da Circana aponta que 71% das pessoas nessa faixa et\u00e1ria nos EUA est\u00e3o utilizando ou desejando usar produtos de maquiagem com propriedades anti-idade. No TikTok, 36% das buscas por conte\u00fados de antienvelhecimento s\u00e3o feitas por jovens de 18 a 24 anos, representando a maior parcela de buscas quando comparados com as demais gera\u00e7\u00f5es. Ingredientes de alta performance, como retin\u00f3ides (incluindo tretino\u00edna, resveratrol e bakuchiol), vitaminas C e E, e pept\u00eddeos, est\u00e3o em alta, consolidando o sucesso de marcas “cleanical”, que combinam f\u00f3rmulas limpas e t\u00eam efic\u00e1cia cl\u00ednica comprovada.<\/p>\n

Com o uso precoce de \u00e1cidos mais agressivos, o TikTok tamb\u00e9m trouxe \u00e0 tona a import\u00e2ncia de manter a barreira da pele saud\u00e1vel. Peles desidratadas ou que sofreram com o uso inadequado de \u00e1cidos podem apresentar ruptura na barreira. Nesse contexto, produtos com foco em hidrata\u00e7\u00e3o t\u00eam sido utilizados restaur\u00e1-la. A Circana aponta que a categoria de hidratantes cresceu +33%. Os destaques s\u00e3o produtos com probi\u00f3ticos, ceramidas e \u00e1cido hialur\u00f4nico, presentes em 90% dos top 10 produtos mais vendidos.<\/p>\n

Outra tend\u00eancia \u00e9 a “skinifica\u00e7\u00e3o” do corpo, que ganha for\u00e7a com o uso de ingredientes que antes eram utilizados apenas no rosto, como retinol, vitamina C e niacinamida. A categoria de corpo avan\u00e7ou +43% na Am\u00e9rica Latina e prote\u00e7\u00e3o solar est\u00e1 crescendo com protetores inovadores e multifuncionais. Tamb\u00e9m h\u00e1 destaque para os mercados argentino e brasileiro, especialmente com marcas locais, que trabalham com o bronzeamento de maneira saud\u00e1vel, seja com auto-bronzeadores ou p\u00f3s-sol. O consumidor est\u00e1 entendendo a necessidade da prote\u00e7\u00e3o do sol e os danos que ele faz \u00e0 pele.<\/p>\n

A prote\u00e7\u00e3o solar tamb\u00e9m evolui, com maior busca por produtos para esportes, que registraram aumento de 31%. O K-Beauty teve sua primeira onda forte de influ\u00eancia global com os m\u00faltiplos passos da rotina de skincare. Apesar de n\u00e3o estar mais t\u00e3o em alta, o double cleansing voltou a viralizar, principalmente por conta do TikTok. Esse processo de limpeza consiste em primeiro utilizar um produto \u00e0 base de \u00f3leo ou b\u00e1lsamo para retirar maquiagem e impurezas da pele, seguido por um limpador \u00e0 base de \u00e1gua para finalizar. Com isso, n\u00e3o s\u00f3 a pele fica mais limpa, mas tamb\u00e9m pronta para absorver melhor os pr\u00f3ximos produtos de tratamento. Marcas asi\u00e1ticas tamb\u00e9m seguiram relevantes, representando 26% da venda do segmento de limpeza facial.<\/p>\n

Real\u00e7ando a beleza natural, praticidade, cores e conex\u00f5es sensoriais<\/strong><\/p>\n

A maquiagem de 2025 celebra o “No Filter Look”, que valoriza a individualidade e tra\u00e7os naturais. Como reflexo, categorias de cor para o rosto, l\u00e1bios e olhos apresentaram um crescimento expressivo uma vez que fazem parte desta tend\u00eancia com looks e acabamentos que fazem a pessoa aparentar estar com menos maquiagem. Tamb\u00e9m h\u00e1 destaque para com o retorno das m\u00e1scaras de c\u00edlios coloridas (marrom +140%, azul +34%) e sombras ousadas. O mercado de l\u00e1bio tamb\u00e9m avan\u00e7a com gloss (+67%), l\u00e1pis de boca (+64%) e lip balms (+118%), impulsionadas pelo Ombr\u00e9 Glossy Lips, que consiste em delinear a boca com um l\u00e1pis labial, passar algum produto de cor mais clara no centro e dar um acabamento com gloss ou balm. Ao mesmo tempo, blushes, iluminadores e bronzers avan\u00e7am cinco vezes mais r\u00e1pido que o segmento de maquiagem em geral.<\/p>\n

As marcas de luxo t\u00eam explorado as colabora\u00e7\u00f5es e parcerias para atrair novos consumidores e alavancar as vendas. Por um lado, marcas esportivas t\u00eam se associado a empresas de beleza, como a Charlotte Tilbury, com a F\u00f3rmula 1 Academy e a Isamaya Ffrench com a Nike. No Brasil, marcas de maquiagem t\u00eam firmado alian\u00e7as com empresas do setor aliment\u00edcio ou de entretenimento, como a Mari Maria com o Burguer King e a Bruna Tavares com a Hello Kitty.<\/p>\n

Texturas naturais e tecnologia<\/strong><\/p>\n

Na Am\u00e9rica Latina, a categoria de cuidados capilares cresceu 68% em valores e 3% em unidades, em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior no mercado de beleza, com destaque para a categoria de tratamentos, shampoos, colora\u00e7\u00e3o e acess\u00f3rios de styling. Esse movimento foi impulsionado pela da incorpora\u00e7\u00e3o das tend\u00eancias de skincare para os cuidados do cabelo, como produtos multifuncionais, ingredientes como os \u00e1cidos hialur\u00f4nico, glic\u00f3lico e salic\u00edlico, al\u00e9m da busca por prevenir danos ao inv\u00e9s trat\u00e1-los posteriormente. Com isso, a categoria de tratamento apresentou um crescimento de 60% na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

O segmento tamb\u00e9m ganhou destaque no mercado de fragr\u00e2ncias, com v\u00e1rias marcas lan\u00e7ando perfumes capilares nos \u00faltimos anos, resultando em uma expans\u00e3o de +74% na regi\u00e3o. Entre os 10 principais lan\u00e7amentos para cabelos, 4 destacavam o perfume dos produtos. No mesmo sentido, colabora\u00e7\u00f5es com marcas aliment\u00edcias ou linhas inspiradas em frutas e doces tamb\u00e9m foram destaque, como O Botic\u00e1rio com a Bubbaloo, The Botanist com Chupa Chups e Lola Cosmeticos com a Chocobomb.<\/p>\n

O movimento de aceita\u00e7\u00e3o pessoal trouxe visibilidade \u00e0s texturas naturais e \u00e0 colora\u00e7\u00e3o capilar. Cada vez mais as pessoas est\u00e3o explorando seu tipo de cabelo, para buscar com mais assertividade produtos e sentindo-se livres para tingir os fios de cores naturais ou mais ousadas, como rosa, vermelho e multicoloridos, o que resultou em um crescimento de quase 270% na categoria de tinturas.<\/p>\n

“A beleza est\u00e1 em constante transforma\u00e7\u00e3o, refletindo os desejos e comportamentos dos consumidores. Para 2025, observamos tend\u00eancias do mercado de beleza que n\u00e3o apenas redefinem os cuidados pessoais, mas tamb\u00e9m criam oportunidades inovadoras para marcas que desejam se conectar profundamente com seus p\u00fablicos. Com insights estrat\u00e9gicos, \u00e9 poss\u00edvel guiar a ind\u00fastria para decis\u00f5es mais assertivas, ajudando-a a se antecipar \u00e0s mudan\u00e7as e a prosperar nesse cen\u00e1rio din\u00e2mico,” afirma Ana Seccato, diretora comercial da Circana.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Circana aponta o que deve ser destaque no setor de beleza, para atender a um p\u00fablico cada vez mais exigente e conectado<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":19719,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[2519],"class_list":["post-28729","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-mercado-de-beleza"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28729","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28729"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28729\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19719"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28729"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28729"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28729"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}