Enquanto muitos concorrentes focam em seguir a onda do momento – as famosas tend\u00eancias -, grandes empresas que investem em valores duradouros demonstram que a verdadeira relev\u00e2ncia vai al\u00e9m da moda. Ser relevante para al\u00e9m disso, tornou-se um desafio crucial para as marcas.<\/p>\n
O Gloss\u00e1rio Edges 2025, desenvolvido pela Backslash, unidade<\/a> de intelig\u00eancia cultural do Omnicom Advertising Group (OAG), oferece ideias que ajudam as empresas a conectar-se de forma profunda e sustent\u00e1vel com seus<\/a> consumidores.\u00a0De acordo com dados do pr\u00f3prio setor publicadas pela Backslash, no ano passado foram incorporadas cinco novas descobertas aos 39 Edges j\u00e1 identificados, refor\u00e7ando que o mercado busca abordagens que misturem autenticidade e responsabilidade social.<\/p>\n Para 2025, tr\u00eas pilares foram identificados como relevantes para as marcas: eco-realismo, paradoxo da maturidade e transpar\u00eancia comprovada. Ou seja, estrat\u00e9gias integradas que, de forma direta ou indireta, se alinham entre prop\u00f3sito, sustentabilidade e inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Eco-realismo:<\/strong> marcas deixam de lado a ret\u00f3rica vazia para investir em solu\u00e7\u00f5es h\u00edbridas, que conciliem inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas com pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis. Essa abordagem pr\u00e1tica pode ser um divisor de \u00e1guas, criando uma liga\u00e7\u00e3o genu\u00edna entre marca e consumidor e minimizando o “greenwashing”.<\/p>\n Paradoxo da maturidade:<\/strong> evidencia a necessidade de as marcas se reinventarem, n\u00e3o s\u00f3 na comunica\u00e7\u00e3o externa, mas tamb\u00e9m na cultura interna. Empresas que reinventam seus processos e constroem narrativas que reconhecem as novas demandas geracionais t\u00eam maiores chances de criar experi\u00eancias verdadeiramente significativas.<\/p>\n Transpar\u00eancia comprovada:<\/strong> mais de 70% dos consumidores valorizam informa\u00e7\u00f5es claras sobre a origem dos produtos, os processos de produ\u00e7\u00e3o e a cadeia de suprimentos das marcas. Para isso, abandonar termos vagos \u00e9 fundamental.<\/p>\n Ser relevante para al\u00e9m das tend\u00eancias n\u00e3o \u00e9 apenas uma quest\u00e3o de se adaptar \u00e0s modas do momento, mas de construir uma comunica\u00e7\u00e3o s\u00f3lida e aut\u00eantica que reflita os valores fundamentais da empresa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Enquanto muitos concorrentes focam em seguir a onda do momento, grandes empresas que investem em valores duradouros<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":28833,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70,101],"tags":[341,347,1516,249,250],"class_list":["post-28831","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque","category-tendencias","tag-economia","tag-mercado","tag-tendencias","tag-varejo","tag-vendas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28831","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28831"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28831\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28833"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28831"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28831"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28831"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}