{"id":29080,"date":"2025-09-18T16:01:17","date_gmt":"2025-09-18T19:01:17","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=29080"},"modified":"2025-07-17T10:58:36","modified_gmt":"2025-07-17T13:58:36","slug":"cinco-formatos-de-retail-media-que-colocam-sua-marca-em-evidencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/cinco-formatos-de-retail-media-que-colocam-sua-marca-em-evidencia\/","title":{"rendered":"Cinco formatos de Retail Media que colocam sua marca em evid\u00eancia"},"content":{"rendered":"<p>O Retail Media est\u00e1 se consolidando como uma das estrat\u00e9gias mais eficazes para marcas que querem se destacar com estrat\u00e9gias omnicanais, impactar o consumidor de forma inteligente e converter a presen\u00e7a em resultados. Segundo o relat\u00f3rio \u201cRetail 2025: 10 Tend\u00eancias Moldando o Mercado de Retail Media\u201d, produzido pela Coresight Research, esse mercado deve movimentar US$179,5 bilh\u00f5es globalmente at\u00e9 esse ano, com um crescimento anual de 15,4%.<\/p>\n<p>As marcas que investem em presen\u00e7a dentro do ambiente de compra, seja f\u00edsico ou digital, t\u00eam sa\u00eddo na frente ao <a href=\"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">influenciar<\/a> o consumidor no momento exato da decis\u00e3o. Diante desse cen\u00e1rio de expans\u00e3o, Rodrigo Pimentel, CRO da Unlimitail, joint venture entre o Grupo Carrefour e o Grupo Publicis, que desenvolve e oferece solu\u00e7\u00f5es modernas em retail media, apresenta a jornada completa dos produtos.<\/p>\n<ul>\n<li>Offsite: Os an\u00fancios da marca s\u00e3o veiculados fora dos ambientes pr\u00f3prios do varejista (como site ou app), mas <a href=\"https:\/\/site.cndl.org.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">utilizando<\/a> os dados de compra e comportamento dos consumidores coletados, seguindo a regulamenta\u00e7\u00e3o, por esse varejista. Ou seja, \u00e9 quando marcas usam a intelig\u00eancia de dados do varejo para impactar consumidores em canais externos, como portais de not\u00edcia, redes sociais e m\u00eddia program\u00e1tica.<\/li>\n<li>Onsite: No ambiente digital, as campanhas onsite (exibidas nos sites e aplicativos dos pr\u00f3prios varejistas) s\u00e3o alimentadas por dados de navega\u00e7\u00e3o e hist\u00f3rico de compra. Isso garante que o conte\u00fado seja entregue no momento certo, para a pessoa certa. \u00c9 um formato que combina precis\u00e3o e relev\u00e2ncia, com alto potencial de convers\u00e3o.<\/li>\n<li>P\u00f3rtico: Instalado na entrada das lojas, o p\u00f3rtico \u00e9 um formato de alto impacto que refor\u00e7a a mensagem da marca logo nos primeiros instantes da jornada de compra. Ele funciona como um convite visual, guiando o consumidor com campanhas promocionais ou destaques de produtos que despertam aten\u00e7\u00e3o e curiosidade desde o in\u00edcio.<\/li>\n<li>Backlight: Com ilumina\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica em \u00e1reas de grande circula\u00e7\u00e3o, o backlight oferece forte apelo visual. Ideal para campanhas que buscam refor\u00e7o de marca ou lan\u00e7amento de produtos, esse formato comunica com sofistica\u00e7\u00e3o e garante visibilidade mesmo em espa\u00e7os amplos.<\/li>\n<li>Adesiva\u00e7\u00e3o: Presentes no ch\u00e3o, g\u00f4ndolas ou at\u00e9 mesmo nos carrinhos de compra, os adesivos al\u00e9m de chamar aten\u00e7\u00e3o para produtos e promo\u00e7\u00f5es, ajudam a conduzir o consumidor pelos corredores da loja, tornando a experi\u00eancia mais intuitiva e conectada com a comunica\u00e7\u00e3o da marca.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Enfim, o que torna o Retail Media um diferencial \u00e9 a sua capacidade de unir dados, contexto e criatividade no pr\u00f3prio ambiente de compra. Os formatos s\u00e3o variados, mas todos t\u00eam um objetivo comum: influenciar a decis\u00e3o do consumidor com relev\u00e2ncia e efici\u00eancia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As marcas que investem em presen\u00e7a dentro do ambiente de compra, seja f\u00edsico ou digital, t\u00eam sa\u00eddo na frente ao influenciar o consumidor<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":26043,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1836],"tags":[1566],"class_list":["post-29080","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas","tag-retail-media"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29080","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29080"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29080\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26043"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29080"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29080"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29080"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}