{"id":29168,"date":"2025-07-02T08:00:36","date_gmt":"2025-07-02T11:00:36","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=29168"},"modified":"2025-07-02T11:03:30","modified_gmt":"2025-07-02T14:03:30","slug":"retail-media-como-pequenos-e-medios-varejistas-podem-aproveitar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/retail-media-como-pequenos-e-medios-varejistas-podem-aproveitar\/","title":{"rendered":"Retail media: como pequenos e m\u00e9dios varejistas podem aproveitar"},"content":{"rendered":"<p>O retail media est\u00e1 transformando o cen\u00e1rio do com\u00e9rcio e criando novas fontes de receita para empresas de todos os portes. Antes dominado por gigantes como Amazon e Mercado Livre, este modelo de neg\u00f3cio agora se torna acess\u00edvel tamb\u00e9m para pequenos e m\u00e9dios varejistas.<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia refere-se \u00e0 venda de espa\u00e7os publicit\u00e1rios dentro dos canais pr\u00f3prios do varejista, sejam eles digitais (site, app, emails) ou f\u00edsicos (espa\u00e7os na loja, displays, recibos). O <a href=\"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">diferencial<\/a> est\u00e1 no acesso privilegiado a dados de comportamento de compra real, permitindo segmenta\u00e7\u00e3o precisa e mensura\u00e7\u00e3o direta de resultados.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/whatsapp.com\/channel\/0029VaNapMd0LKZ5yE4wsS1M\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-full wp-image-29264\" src=\"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Banner-Ja-esta-no-canal.png\" alt=\"\" width=\"970\" height=\"90\" srcset=\"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Banner-Ja-esta-no-canal.png 970w, https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Banner-Ja-esta-no-canal-300x28.png 300w, https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Banner-Ja-esta-no-canal-768x71.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 970px) 100vw, 970px\" \/><\/a><\/p>\n<p>O retail media representa uma evolu\u00e7\u00e3o natural do marketing no varejo, transformando pontos de contato com o cliente em oportunidades de receita adicional. O que mudou \u00e9 a sofistica\u00e7\u00e3o das ferramentas dispon\u00edveis, que agora permitem at\u00e9 mesmo a pequenos varejistas implementarem estrat\u00e9gias antes restritas a grandes players. Segundo dados da eMarketer, o mercado <a href=\"https:\/\/site.cndl.org.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">global<\/a> de retail media deve ultrapassar US$ 100 bilh\u00f5es em 2025, com crescimento anual superior a 25%. No Brasil, a proje\u00e7\u00e3o \u00e9 de que o setor atinja R$ 5,7 bilh\u00f5es no mesmo per\u00edodo, impulsionado por fatores como:<\/p>\n<ul>\n<li>Restri\u00e7\u00f5es crescentes ao uso de cookies de terceiros<\/li>\n<li>Busca por alternativas de receita al\u00e9m da margem tradicional<\/li>\n<li>Valoriza\u00e7\u00e3o de dados propriet\u00e1rios (first-party data)<\/li>\n<li>Demanda por publicidade com alta precis\u00e3o de segmenta\u00e7\u00e3o<\/li>\n<li>Integra\u00e7\u00e3o entre experi\u00eancias online e offline<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Oportunidades para pequenos e m\u00e9dios varejistas<\/strong><\/p>\n<p>Embora os grandes marketplaces dominem as manchetes sobre retail media, varejistas menores possuem vantagens \u00fanicas que podem ser exploradas, que podem incluir desde comunica\u00e7\u00f5es segmentadas por perfil de compra at\u00e9 parcerias estrat\u00e9gicas locais.<\/p>\n<p>1. Dados propriet\u00e1rios de nicho: varejistas especializados possuem dados valiosos sobre comportamentos de compra em segmentos espec\u00edficos, algo extremamente valioso para marcas.<\/p>\n<p>2. Audi\u00eancia altamente qualificada: mesmo com audi\u00eancias menores que grandes marketplaces, varejistas de nicho atraem consumidores com alto potencial de convers\u00e3o.<\/p>\n<p>3. Proximidade com o cliente final: varejistas menores frequentemente mant\u00eam relacionamentos mais pr\u00f3ximos com seus clientes, gerando dados comportamentais valiosos.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, existem diversos formatos que podem ser implementados com investimento relativamente baixo:<\/p>\n<ul>\n<li>Banners e destaques em e-commerce<\/li>\n<li>Email marketing patrocinado<\/li>\n<li>Espa\u00e7os f\u00edsicos na loja<\/li>\n<li>Conte\u00fado patrocinado e marketing de influ\u00eancia<\/li>\n<li>Programas de fidelidade monetizados<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Tend\u00eancias futuras do retail media<\/strong><\/p>\n<p>Para empreendedores do varejo, a mensagem \u00e9 clara: independentemente do porte do neg\u00f3cio, existem oportunidades para transformar pontos de contato com clientes em fontes de receita adicional. O segredo est\u00e1 em valorizar os dados propriet\u00e1rios, manter o foco na relev\u00e2ncia e construir relacionamentos transparentes tanto com clientes quanto com marcas anunciantes. Para os pr\u00f3ximos anos, algumas tend\u00eancias prometem moldar ainda mais o cen\u00e1rio do retail media:<\/p>\n<ul>\n<li>Automa\u00e7\u00e3o e self-service: Plataformas que permitem que anunciantes comprem espa\u00e7os diretamente, sem intermedia\u00e7\u00e3o<\/li>\n<li>Integra\u00e7\u00e3o omnichannel: Campanhas que seguem o consumidor entre ambientes f\u00edsicos e digitais<\/li>\n<li>Personaliza\u00e7\u00e3o em tempo real: An\u00fancios que se adaptam instantaneamente ao comportamento do cliente<\/li>\n<li>Modelos de atribui\u00e7\u00e3o avan\u00e7ados: M\u00e9tricas mais sofisticadas para medir o impacto real das campanhas<\/li>\n<li>Colabora\u00e7\u00e3o entre varejistas: Redes de retail media que unem dados de m\u00faltiplos varejistas para ampliar escala<\/li>\n<\/ul>\n<p>O retail media est\u00e1 democratizando o acesso a receitas publicit\u00e1rias, antes concentradas em grandes plataformas e para pequenos e m\u00e9dios varejistas, representa uma oportunidade de diversificar receitas e fortalecer parcerias com marcas, desde que implementado com foco na relev\u00e2ncia e experi\u00eancia do cliente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Antes dominado por gigantes como Amazon e Mercado Livre, este modelo de neg\u00f3cio agora se torna acess\u00edvel tamb\u00e9m para pequenos e m\u00e9dios varejistas<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":25401,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70,101],"tags":[1566],"class_list":["post-29168","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque","category-tendencias","tag-retail-media"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29168","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29168"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29168\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25401"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29168"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29168"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29168"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}