{"id":29184,"date":"2025-08-21T16:32:37","date_gmt":"2025-08-21T19:32:37","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=29184"},"modified":"2025-06-13T13:42:04","modified_gmt":"2025-06-13T16:42:04","slug":"nova-geracao-novo-dinheiro-como-jovens-herdeiros-estao-reinventando-o-consumo-e-os-investimentos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/nova-geracao-novo-dinheiro-como-jovens-herdeiros-estao-reinventando-o-consumo-e-os-investimentos\/","title":{"rendered":"Nova gera\u00e7\u00e3o, novo dinheiro: como jovens herdeiros est\u00e3o reinventando o consumo e os investimentos"},"content":{"rendered":"

Estamos testemunhando uma mudan\u00e7a hist\u00f3rica no cen\u00e1rio da riqueza global. At\u00e9 2045, cerca de US$ 84 trilh\u00f5es ser\u00e3o transferidos dos Baby Boomers para as gera\u00e7\u00f5es seguintes \u2014 principalmente os Millennials e a Gera\u00e7\u00e3o X \u2014, segundo o relat\u00f3rio Navigating the Future of Wealth 2024, elaborado pela plataforma global de migra\u00e7\u00e3o, Multipolitan. Mais do que uma mudan\u00e7a num\u00e9rica, esse movimento est\u00e1 reformulando os conceitos de consumo, investimento e relacionamento com marcas.<\/p>\n

As novas gera\u00e7\u00f5es est\u00e3o assumindo o controle financeiro com uma mentalidade distinta. Com forte presen\u00e7a digital e valores<\/a> mais alinhados \u00e0 sustentabilidade e \u00e0 \u00e9tica, esses novos herdeiros priorizam investimentos respons\u00e1veis e diversificados. \u201cN\u00e3o s\u00e3o apenas os n\u00fameros que mudam \u2014 \u00e9 a mentalidade. A riqueza hoje \u00e9 mobile, plural e sens\u00edvel a valores sociais e ambientais\u201d, afirma o respons\u00e1vel pelas opera\u00e7\u00f5es da Multipolitan no Brasil, Eron Falbo.<\/p>\n

No novo cen\u00e1rio, a economia de experi\u00eancia, autenticidade e prop\u00f3sito ganha espa\u00e7o na hora de investir e consumir, e as marcas est\u00e3o sendo<\/a> desafiadas a se atualizarem. \u201cO novo consumidor n\u00e3o pode ser interpretado pelas lentes ultrapassadas dos estere\u00f3tipos como se fosse \u2018adolescente TikToker, descolado e rebelde\u2019\u201d, alerta Pedro Campos, executivo de marketing e especialista em comportamento digital. Em sua avalia\u00e7\u00e3o, h\u00e1 uma miopia nos planos de comunica\u00e7\u00e3o que insistem em reduzir uma gera\u00e7\u00e3o inteira, composta por milh\u00f5es e milh\u00f5es de pessoas, a um \u00fanico perfil. \u201cN\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que, especialmente para a Gera\u00e7\u00e3o Z, houve uma mudan\u00e7a nas rela\u00e7\u00f5es de consumo com as marcas tradicionais. Falta representa\u00e7\u00e3o\u201d, observa.<\/p>\n

O novo consumo \u00e9 um reflexo direto das transforma\u00e7\u00f5es culturais, sociais e econ\u00f4micas trazidas pelas novas gera\u00e7\u00f5es. \u201cEm 2025, o marketing que dar\u00e1 certo \u00e9 aquele que n\u00e3o sup\u00f5e, mas sim que busca entender de fato o ser humano do outro lado da tela. As marcas precisam se relacionar com pessoas reais, entendendo que essa gera\u00e7\u00e3o cresceu e se tornou adulta, com responsabilidades e perspectivas mais profundas\u201d, explica Campos.<\/p>\n

Investimentos<\/strong><\/p>\n

Al\u00e9m da mudan\u00e7a na prefer\u00eancia e forma de consumir, a transfer\u00eancia de riqueza impacta diretamente os investimentos. \u201cDiferente dos investidores tradicionais, esses novos protagonistas do mercado n\u00e3o est\u00e3o satisfeitos com a\u00e7\u00f5es e t\u00edtulos convencionais. Eles buscam retornos diferenciados, impacto social e conex\u00e3o com seus valores pessoais, moldando uma nova forma de enxergar o dinheiro e o futuro\u201d, afirma Arthur Farache, CEO da Hurst Capital, maior plataforma de ativos alternativos da Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

Estudo recente realizado pelo Bank of America, mostra que 80% dos jovens investidores procuram investimentos alternativos em substitui\u00e7\u00e3o aos do mercado tradicional. H\u00e1 interesse crescente por ativos como royalties musicais, obras de arte, carros cl\u00e1ssicos, royalties musicais, ouro, whisky premium e at\u00e9 bolsas de luxo.<\/p>\n

No setor automotivo, carros cl\u00e1ssicos do p\u00f3s-guerra est\u00e3o se consolidando como uma classe de investimento, com retorno m\u00e9dio superior a alguns \u00edndices de mercado. O valor de um Mercedes-Benz 300SE Cabriolet, por exemplo, dobrou nos \u00faltimos 10 anos.<\/p>\n

As bolsas Birkin da Herm\u00e8s tamb\u00e9m se transformaram em um ativo que se valoriza significativamente ao longo do tempo, tornando-se um investimento popular para muitos. A alta m\u00e9dia anual \u00e9 de cerca de 14%, superando mesmo o retorno do ouro. Segundo Lilian Marques, CEO da Front Row, empresa fundada em 2015 para atuar na revenda de pe\u00e7as novas e seminovas de alto padr\u00e3o, 25% de seus clientes compram bolsas Herm\u00e8s com perfil de investidor, alguns nem chegam a usar o item, mantendo-o em estado de conserva\u00e7\u00e3o ideal para futura revenda. \u201cAs compras deixaram de ser meramente para consumo e passaram a ser um elemento de escolha de m\u00e9dio e longo prazo\u201d, explica.<\/p>\n

Em obras de arte, a demanda experimentada pela Hurst \u00e9 crescente. \u201cA procura aumentou, principalmente diante das not\u00edcias de investimentos que pareciam seguros e os acontecimentos comprovaram que n\u00e3o. Mas nos sentimos desafiados todos os dias para aumentar a rentabilidade e mitigar qualquer risco\u201d, afirma Ana Maria Lima de Carvalho, Head de Investimento em Obras de Arte da Artk, originadora de investimentos em obras de arte da Hurst Capital. A \u00faltima opera\u00e7\u00e3o registrou um retorno de 35% ao ano para os investidores. A transa\u00e7\u00e3o, realizada por meio de certificados de receb\u00edveis, consistiu na concess\u00e3o de cr\u00e9dito com garantia lastreada em obras de arte, com o prop\u00f3sito de viabilizar a participa\u00e7\u00e3o de galerias em feiras internacionais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Millennials e Gen Z est\u00e3o redefinindo o mercado<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":27039,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[1561,336],"class_list":["post-29184","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-geracao-z","tag-gestao"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29184","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29184"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29184\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27039"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29184"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29184"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29184"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}