{"id":29187,"date":"2025-08-18T17:10:30","date_gmt":"2025-08-18T20:10:30","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=29187"},"modified":"2025-06-13T12:30:38","modified_gmt":"2025-06-13T15:30:38","slug":"revolucao-digital-redes-sociais-chegam-a-61-das-ofertas-no-1o-trimestre-de-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/revolucao-digital-redes-sociais-chegam-a-61-das-ofertas-no-1o-trimestre-de-2025\/","title":{"rendered":"Revolu\u00e7\u00e3o digital: redes sociais chegam a 61% das ofertas no 1\u00ba trimestre de 2025"},"content":{"rendered":"

O consumidor brasileiro sempre foi profundamente ligado \u00e0s ofertas. Mais do que uma estrat\u00e9gia comercial, elas s\u00e3o parte da cultura de consumo do pa\u00eds. Segundo dados da NIQ, 7 em cada 10 consumidores brasileiros conhecem o pre\u00e7o dos itens que compram com frequ\u00eancia, e 39% mudam de loja para pagar menos<\/a>. Ou seja, a oferta \u00e9 fator decisivo de escolha \u2014 e o brasileiro n\u00e3o abre m\u00e3o da sensa\u00e7\u00e3o de vantagem.<\/p>\n

V\u00e1rias redes varejistas j\u00e1 tentaram substituir o modelo de promo\u00e7\u00f5es por uma pol\u00edtica de pre\u00e7os baixos constantes, mas o resultado foi aqu\u00e9m do esperado. A raz\u00e3o? \u201cO consumidor espera a oferta. Ele reage \u00e0 percep\u00e7\u00e3o de ganho, de economia clara, e isso impacta diretamente a fidelidade e a frequ\u00eancia de compra\u201d, Renata Ribeiro Gonzalez, diretora Comercial e de Marketing da Shopping Brasil, empresa de pesquisa de ofertas no pa\u00eds, que monitora diariamente os principais varejistas<\/a> nacionais e regionais a partir de an\u00fancios veiculados em m\u00eddias sociais, campanhas em TV e encartes f\u00edsicos e digitais.<\/p>\n

Com o avan\u00e7o da digitaliza\u00e7\u00e3o, as ofertas seguiram o mesmo caminho do consumidor: est\u00e3o cada vez mais presentes nas telas, nas redes sociais, no WhatsApp, no Instagram e no Facebook. E esse movimento n\u00e3o para de crescer.<\/p>\n

De acordo com levantamento da Shopping Brasil, em 2019, antes da pandemia, as redes sociais representavam apenas 6% do total de ofertas veiculadas no Brasil. Em 2024, esse n\u00famero saltou para 53%. E, em apenas tr\u00eas meses de 2025, j\u00e1 chegaram a impressionantes 61% de participa\u00e7\u00e3o no total das ofertas.<\/p>\n

\u00c9 uma mudan\u00e7a estrutural. A oferta est\u00e1 literalmente na m\u00e3o do consumidor, no celular, a qualquer hora. Ela chega com agilidade, geolocaliza\u00e7\u00e3o e apelo visual. \u201cA nova oferta \u00e9 digital, mas a convers\u00e3o continua majoritariamente no ponto de venda f\u00edsico, especialmente no varejo alimentar\u201d, argumenta Renata.<\/p>\n

TV e impressos com espa\u00e7o ainda – Outros formatos tradicionais ainda t\u00eam um papel relevante. Segundo a Shopping Brasil, a TV aberta continua com alta penetra\u00e7\u00e3o nos lares brasileiros e se mant\u00e9m influente, principalmente quando combinada a grandes eventos, como o Big Brother Brasil. J\u00e1 os tabloides impressos, apesar da digitaliza\u00e7\u00e3o, ainda cumprem um papel importante de guiar a decis\u00e3o de compra dentro da loja, apoiando o consumidor na defini\u00e7\u00e3o da cesta.<\/p>\n

Mas \u00e9 nas redes sociais que est\u00e1 a revolu\u00e7\u00e3o. O cash & carry, que historicamente era mais tradicional, tamb\u00e9m aderiu fortemente a esse novo formato, promovendo suas ofertas digitais com efici\u00eancia. Essa agilidade no contato direto com o consumidor \u00e9 um dos fatores por tr\u00e1s do crescimento expressivo do canal.<\/p>\n

E mais: o Brasil vive um cen\u00e1rio de press\u00e3o inflacion\u00e1ria em alimentos e aumento de gastos familiares com outros segmentos, como apostas esportivas online (as \u201cbets\u201d), que j\u00e1 t\u00eam impacto percept\u00edvel no or\u00e7amento dom\u00e9stico. \u201cTudo isso refor\u00e7a ainda mais a import\u00e2ncia das ofertas como ferramenta de decis\u00e3o e economia\u201d, revela Minoru Wakabayashi, CEO da Shopping Brasil.<\/p>\n

Hoje, a oferta \u00e9 digital, r\u00e1pida, personalizada \u2014 mas seu efeito \u00e9 real, concreto, e acontece principalmente no caixa da loja f\u00edsica. \u201cEntender essa jornada \u00e9 essencial para marcas e varejistas que querem se manter relevantes no novo consumo\u201d, afirma Wakabayashi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De acordo com a Shopping Brasil, em 2019 as redes sociais representavam 6% do total de ofertas no Brasil; \u00edndice saltou para 53% em 2024 e em apenas tr\u00eas meses de 2025, j\u00e1 chegou a 61%<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":27659,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[1357,1507],"class_list":["post-29187","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao","tag-digital","tag-redes-sociais"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29187","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29187"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29187\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27659"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29187"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29187"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29187"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}