{"id":29326,"date":"2026-01-02T16:30:08","date_gmt":"2026-01-02T19:30:08","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=29326"},"modified":"2026-02-03T14:45:18","modified_gmt":"2026-02-03T17:45:18","slug":"saiba-como-grandes-marcas-apostam-em-transparencia-socioambiental-como-diferencial-competitivo-no-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/saiba-como-grandes-marcas-apostam-em-transparencia-socioambiental-como-diferencial-competitivo-no-varejo\/","title":{"rendered":"Saiba como grandes marcas apostam em transpar\u00eancia socioambiental como diferencial competitivo no varejo"},"content":{"rendered":"

O varejo brasileiro passa por uma reconfigura\u00e7\u00e3o impulsionada pelo comportamento de consumidores cada vez mais exigentes. Transpar\u00eancia, \u00e9tica e pr\u00e1tica socioambiental deixaram de ser atributos complementares e passaram a orientar decis\u00f5es de compra e mudar decis\u00f5es estrat\u00e9gicas para grandes varejistas. De acordo com a Associa\u00e7\u00e3o Paulista de Supermercados (APAS), 95% dos consumidores d\u00e3o prefer\u00eancia a marcas que adotam pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis. O dado \u00e9 refor\u00e7ado pelo fato de que 64% j\u00e1 deixaram de consumir produtos de empresas envolvidas em condutas anti\u00e9ticas. O cen\u00e1rio<\/a> \u00e9 de press\u00e3o crescente por responsabilidade.<\/p>\n

A percep\u00e7\u00e3o de valor tamb\u00e9m mudou. Um levantamento da Adyen mostra que 56% dos consumidores estariam dispostos a pagar mais por produtos de empresas que demonstram maior clareza sobre suas pol\u00edticas socioambientais. Diante disso, a transpar\u00eancia passa a ser um ativo estrat\u00e9gico de diferencia\u00e7\u00e3o no mercado.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Para Andr\u00e9 Salem, fundador da Blockforce, empresa dona e criadora da plataforma Fair Fashion, empresas brasileiras de tecnologia especializadas em solu\u00e7\u00f5es de rastreabilidade e transpar\u00eancia por meio de blockchain, as marcas que incorporam esses valores de forma genu\u00edna ganham competitividade e acesso a novos p\u00fablicos. \u201cA transpar\u00eancia n\u00e3o \u00e9 mais opcional. Ela passou a ser um crit\u00e9rio essencial de escolha do consumidor e um pilar de constru\u00e7\u00e3o de marca no varejo moderno\u201d, afirma.<\/p>\n

O empres\u00e1rio explica que esse movimento \u00e9 impulsionado por uma gera\u00e7\u00e3o hiperconectada e informada, que v\u00ea a moda n\u00e3o apenas como est\u00e9tica, mas como posicionamento pol\u00edtico e \u00e9tico. \u201cTemas como trabalho an\u00e1logo \u00e0 escravid\u00e3o, uso excessivo de recursos naturais e descarte inadequado de res\u00edduos t\u00eam pressionado o setor a adotar pr\u00e1ticas mais respons\u00e1veis e a comunic\u00e1-las com clareza\u201d, adiciona.<\/p>\n

Para responder a essa nova exig\u00eancia, uma das iniciativas que as empresas est\u00e3o investindo s\u00e3o solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas que permitem rastrear cada etapa da cadeia produtiva, desde a origem da mat\u00e9ria-prima at\u00e9 o ponto de venda. Um exemplo disso \u00e9 o uso da tecnologia blockchain no registro e certifica\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es sobre fornecedores, pr\u00e1ticas trabalhistas e pegada ambiental.<\/p>\n

”Iniciativas como o Passaporte Digital de Produto (DPP), que tem sido amplamente desenvolvido e adotado na Uni\u00e3o Europeia, permitem que o consumidor tenha acesso a um QR code na etiqueta e visualize, por exemplo, se o algod\u00e3o \u00e9 org\u00e2nico, se os corantes s\u00e3o naturais e em que condi\u00e7\u00f5es aquela pe\u00e7a foi costurada, al\u00e9m de como aumentar a vida \u00fatil e descartar determinado produto. Essa transpar\u00eancia radical n\u00e3o apenas empodera o consumidor, como tamb\u00e9m inibe m\u00e1s pr\u00e1ticas dentro da pr\u00f3pria cadeia de fornecimento e j\u00e1 \u00e9 realidade no mercado global. As empresas brasileiras que se adequarem ao movimento poder\u00e3o sentir certa vantagem competitiva num futuro<\/a> pr\u00f3ximo ”, evidencia Salem.<\/p>\n

Marcas como Arezzo, Riachuelo e F\u00e1bula v\u00eam apostando em iniciativas de transpar\u00eancia como parte de suas estrat\u00e9gias de diferencia\u00e7\u00e3o em parceria com a Blockforce. Ao mostrar aos consumidores o caminho da roupa de maneira simples e pr\u00e1tica, as marcas tendem a atrair clientes mais engajados e dispostos at\u00e9 a pagar mais por um produto cuja origem e impacto s\u00e3o claros. \u201cNo cen\u00e1rio atual, adotar pr\u00e1ticas transparentes e comunic\u00e1-las com consist\u00eancia \u00e9 uma forte estrat\u00e9gia para fortalecer a reputa\u00e7\u00e3o da marca e gerar prefer\u00eancia de compra, criando v\u00ednculos duradouros com o consumidor\u201d, acrescenta o CEO.<\/p>\n

Tend\u00eancia j\u00e1 \u00e9 forte em outros pa\u00edses<\/strong><\/p>\n

Antes de chegar ao Brasil, a ado\u00e7\u00e3o do blockchain por marcas de moda tem ganhado for\u00e7a h\u00e1 um tempo na Europa, por exemplo, como resposta \u00e0 crescente demanda por transpar\u00eancia, autenticidade e pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis no setor. Grifes como Stella McCartney, Chlo\u00e9 e o cons\u00f3rcio Aura, que re\u00fane nomes como LVMH e Prada, j\u00e1 disponibilizam QR Codes nas etiquetas de suas pe\u00e7as, permitindo que o consumidor acompanhe o hist\u00f3rico completo do produto em tempo real. Al\u00e9m disso, outros setores como automotivo, eletr\u00f4nicos, cosm\u00e9ticos e aliment\u00edcios tamb\u00e9m t\u00eam adotado a pr\u00e1tica devido \u00e0 combina\u00e7\u00e3o de press\u00f5es regulat\u00f3rias, exig\u00eancias de mercado e metas ambientais.<\/p>\n

No Brasil, o movimento ainda \u00e9 menor, mas tende a ganhar tra\u00e7\u00e3o diante do crescimento do consumo consciente e do avan\u00e7o de iniciativas ligadas \u00e0 economia circular. “Com a aproxima\u00e7\u00e3o da COP 30 e o aumento da press\u00e3o sobre marcas por pr\u00e1ticas mais respons\u00e1veis, o blockchain se mostra uma alternativa vi\u00e1vel para o varejo nacional refor\u00e7ar a confian\u00e7a do p\u00fablico e se diferenciar em um mercado cada vez mais atento \u00e0 origem e ao impacto dos produtos. No mercado da moda, al\u00e9m de atender \u00e0 agenda ESG, a tecnologia tamb\u00e9m pode beneficiar o mercado de revenda, ao garantir autenticidade e prolongar o ciclo de vida das pe\u00e7as”, finaliza Salem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Consumidores est\u00e3o mais atentos a pr\u00e1ticas ESG e solu\u00e7\u00f5es como blockchain ganham espa\u00e7o entre empresas que buscam diferencia\u00e7\u00e3o e fideliza\u00e7\u00e3o dos clientes<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":21620,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[5724],"class_list":["post-29326","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios-e-economia","tag-socioambiental"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29326","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29326"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29326\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21620"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29326"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29326"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29326"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}