{"id":29340,"date":"2025-09-24T16:27:05","date_gmt":"2025-09-24T19:27:05","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=29340"},"modified":"2025-07-17T11:30:10","modified_gmt":"2025-07-17T14:30:10","slug":"criadores-de-conteudo-concentram-36-das-interacoes-nas-redes-e-lideram-engajamento-nas-redes-em-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/criadores-de-conteudo-concentram-36-das-interacoes-nas-redes-e-lideram-engajamento-nas-redes-em-2025\/","title":{"rendered":"Criadores de conte\u00fado concentram 36% das intera\u00e7\u00f5es nas redes e lideram engajamento nas redes em 2025"},"content":{"rendered":"

As redes sociais seguem como protagonistas no consumo online e ganham novas din\u00e2micas na Am\u00e9rica Latina e no Brasil, segundo o relat\u00f3rio \u201cState of Social\u201d da Comscore, empresa l\u00edder em medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia digital. Em abril de 2025, 72% da popula\u00e7\u00e3o digital global esteve exposta \u00e0s redes sociais, um aumento de 4,4% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. O estudo analisa as principais tend\u00eancias de engajamento<\/a> digital na regi\u00e3o, destacando o protagonismo dos criadores de conte\u00fado, o dom\u00ednio do formato em v\u00eddeo e o avan\u00e7o de influenciadores virtuais.<\/p>\n

Audi\u00eancia conectada e consumo crescente<\/strong><\/p>\n

Em abril de 2025, 8,6 em cada 10 usu\u00e1rios latino-americanos acessaram redes sociais. A intensidade de uso tamb\u00e9m chama aten\u00e7\u00e3o: no Brasil, M\u00e9xico e Argentina, a m\u00e9dia mensal de tempo gasto por visitante foi de 44 horas. Sendo no Brasil, o consumo de 48 horas mensais. O n\u00famero de visitantes \u00fanicos na internet latino-americana chegou a 315 milh\u00f5es em dezembro de 2024, com destaque para o crescimento do consumo de entretenimento (203 milh\u00f5es) e games (174 milh\u00f5es). O YouTube teve aumento m\u00e9dio de 16% no tempo de consumo via CTV (Connected TV).<\/p>\n

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\u201cO estudo refor\u00e7a que, para maximizar a efetividade em social media, as marcas<\/a> devem priorizar conte\u00fado em v\u00eddeo, ajustar publica\u00e7\u00f5es aos hor\u00e1rios de maior engajamento, ativar influenciadores com audi\u00eancia comprovada e segmentar campanhas conforme perfis geracionais. Esses insights fornecem base s\u00f3lida para decis\u00f5es estrat\u00e9gicas que valorizem cada ponto de contato com o usu\u00e1rio\u201d, avalia Ingrid Veronesi, country manager da Comscore para o Brasil.<\/p>\n

Criadores e influenciadores geram 36% das intera\u00e7\u00f5es globais<\/strong><\/p>\n

Criadores profissionais, incluindo influenciadores, marcas e ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, foram respons\u00e1veis por 36% de todas as intera\u00e7\u00f5es nas redes sociais globalmente, considerando as plataformas Facebook, Instagram, X (antigo Twitter) e TikTok. Evidenciando a profissionaliza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado e o papel central desses perfis.<\/p>\n

No Brasil, o engajamento \u00e9 liderado por figuras p\u00fablicas e criadores como Camila Loures, Lucas Rangel, Virginia Fonseca, Loud Coringa e Caio “Loud Caiox” Rocha, que se destacam especialmente no TikTok e YouTube. J\u00e1 nas redes da Meta, al\u00e9m de Virg\u00ednia, nomes como Jair Bolsonaro, Brino e Neymar Jr. concentram as intera\u00e7\u00f5es, refletindo a for\u00e7a de celebridades e influenciadores nessas plataformas, na constru\u00e7\u00e3o de di\u00e1logos e debates. .<\/p>\n

No X, rede social voltada majoritariamente ao acompanhamento de not\u00edcias e coment\u00e1rios sobre programas de TV, o protagonismo \u00e9 de figuras pol\u00edticas como Nikolas Ferreira (2,5 milh\u00f5es), Jair Bolsonaro (2,4 milh\u00f5es) e Fl\u00e1vio Bolsonaro (1,9 milh\u00f5es) de intera\u00e7\u00f5es o que refor\u00e7a o uso da plataforma como espa\u00e7o de debate p\u00fablico e engajamento pol\u00edtico.<\/p>\n

Avan\u00e7o dos influenciadores virtuais e da intelig\u00eancia artificial<\/strong><\/p>\n

O uso de influenciadores gerados por intelig\u00eancia artificial tem ganhado relev\u00e2ncia como uma alternativa estrat\u00e9gica para marcas que buscam alcance ampliado, controle narrativo e inova\u00e7\u00e3o em suas campanhas. Entre os nomes em destaque, a Lu do Magalu, no Brasil, se consolidou como personagem ativa em campanhas de e-commerce, tecnologia, educa\u00e7\u00e3o digital e entretenimento. Aitana L\u00f3pez, influenciadora espanhola, atua nos segmentos de moda, fitness e causas sociais, enquanto Lil Miquela, dos Estados Unidos, se tornou refer\u00eancia global em estilo e m\u00fasica. Tamb\u00e9m no Brasil, o caso de Marisa Mai\u00f4 chamou aten\u00e7\u00e3o pela viraliza\u00e7\u00e3o de uma personagem fict\u00edcia que uniu lifestyle e humor em uma campanha que ultrapassou 1,2 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es nas redes sociais em uma a\u00e7\u00e3o crossover com a Magalu.<\/p>\n

Engajamento liderado por v\u00eddeos<\/strong><\/p>\n

O v\u00eddeo segue sendo o formato mais viral nas redes sociais. De acordo com a Comscore, publica\u00e7\u00f5es em v\u00eddeo geram 55% das intera\u00e7\u00f5es (shares) na Am\u00e9rica Latina, superando os posts com formatos est\u00e1ticos (45%). Entre as plataformas sociais, Instagram lidera com 29,1% do volume total de visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo, seguido por Youtube (25,02%), Facebook (23,57%) e Titktok (14,43%).<\/p>\n

No Brasil, esse comportamento se traduz no aumento expressivo do uso dos Reels (+49% em engajamento entre 2023 e 2024) e na intensifica\u00e7\u00e3o da produ\u00e7\u00e3o no TikTok, com crescimento de 27% no volume de v\u00eddeos publicados de janeiro a maio de 2025.<\/p>\n

Comportamento das gera\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n

O consumo digital varia por gera\u00e7\u00e3o:<\/p>\n