{"id":29412,"date":"2025-08-04T07:00:20","date_gmt":"2025-08-04T10:00:20","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=29412"},"modified":"2025-07-28T13:32:01","modified_gmt":"2025-07-28T16:32:01","slug":"roupas-perfumes-e-calcados-lideram-a-lista-de-presentes-no-dia-dos-pais-como-o-varejo-pode-se-preparar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/roupas-perfumes-e-calcados-lideram-a-lista-de-presentes-no-dia-dos-pais-como-o-varejo-pode-se-preparar\/","title":{"rendered":"Roupas, perfumes e cal\u00e7ados lideram a lista de presentes no Dia dos Pais. Como o varejo pode se preparar"},"content":{"rendered":"

A chegada do Dia dos Pais movimenta o com\u00e9rcio<\/a> em todo o Brasil, e os dados da nova pesquisa realizada pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL<\/a>) e pelo SPC Brasil, em parceria com a Offerwise, revelam as prefer\u00eancias que devem ditar as estrat\u00e9gias do varejo neste ano. Os produtos mais citados pelos consumidores s\u00e3o roupas (44%), perfumes e cosm\u00e9ticos (34%) e cal\u00e7ados (31%) \u2014 categorias que, al\u00e9m de populares, combinam apelo emocional com funcionalidade.<\/p>\n

Para Rafael Reolon, diretor de Retail da Linx, esses n\u00fameros revelam muito mais do que simples h\u00e1bitos de consumo. \u201cO consumidor brasileiro busca presentes que unem funcionalidade com uma demonstra\u00e7\u00e3o de carinho e afeto. S\u00e3o itens usados no dia a dia, mas que exigem uma escolha personalizada, de acordo com os gostos e personalidade da pessoa. Por isso, s\u00e3o presentes que demonstram cuidado, com valor real para quem recebe\u201d, explica.<\/p>\n

Ainda segundo a pesquisa, o ticket m\u00e9dio de compras est\u00e1 estimado em R$ 255, com 45% dos consumidores planejando comprar apenas um presente. Para o varejo, o desafio est\u00e1 em transformar essa inten\u00e7\u00e3o em oportunidades de aumentar o valor m\u00e9dio das compras. \u201cO varejista pode apostar em combos personalizados, como camisa e cinto, ou perfume e n\u00e9cessaire. Tamb\u00e9m funcionam bem os produtos de edi\u00e7\u00e3o limitada, embalagens especiais e brindes tem\u00e1ticos que aumentam a percep\u00e7\u00e3o de exclusividade\u201d, afirma Reolon. A\u00e7\u00f5es como descontos progressivos, frete gr\u00e1tis acima de determinado valor e cashback tamb\u00e9m s\u00e3o estrat\u00e9gias eficazes para elevar o ticket m\u00e9dio.<\/p>\n

Invista em promo\u00e7\u00f5es e atrativos para o consumidor<\/strong><\/p>\n

Outro dado importante da pesquisa mostra que 33% dos consumidores valorizam promo\u00e7\u00f5es e 36% s\u00e3o influenciados por vitrines e exposi\u00e7\u00f5es de produtos. Nesse ponto, o visual da loja e a experi\u00eancia no ponto de venda ganham protagonismo. \u201cAs vitrines devem ir al\u00e9m da exposi\u00e7\u00e3o de produtos: precisam contar hist\u00f3rias. \u00c9 preciso criar ambienta\u00e7\u00f5es que representem diferentes estilos de pai e destacar sugest\u00f5es de kits prontos, frases emotivas e elementos visuais que despertem afeto e identifica\u00e7\u00e3o imediata\u201d, recomenda o especialista. Segundo ele, o mesmo vale para promo\u00e7\u00f5es, que devem ser vis\u00edveis, f\u00e1ceis de entender e integradas a todos os canais de comunica\u00e7\u00e3o da loja.<\/p>\n

Para estimular a venda combinada, mesmo entre os consumidores que planejam comprar apenas um presente, a solu\u00e7\u00e3o est\u00e1 em destacar o valor da composi\u00e7\u00e3o. \u201cKits prontos com bom custo-benef\u00edcio, brindes exclusivos ou descontos progressivos s\u00e3o ferramentas que funcionam bem. Quando o cliente percebe que investir um pouco mais oferece uma entrega mais completa e significativa, a decis\u00e3o de compra se torna mais f\u00e1cil\u201d, observa Reolon.<\/p>\n

No cen\u00e1rio competitivo das grandes redes e e-commerces, os pequenos e m\u00e9dios varejistas tamb\u00e9m t\u00eam espa\u00e7o \u2014 especialmente quando apostam em atendimento personalizado e agilidade. \u201cUm dos maiores diferenciais do pequeno varejo \u00e9 a proximidade. O atendimento consultivo, com sugest\u00f5es conforme o perfil do presenteado, pode fazer toda a diferen\u00e7a. Al\u00e9m disso, as redes sociais como WhatsApp, Instagram e TikTok permitem um contato direto com o cliente, facilitando o atendimento e ampliando a visibilidade da loja\u201d, destaca.<\/p>\n

A log\u00edstica tamb\u00e9m \u00e9 uma vantagem para o com\u00e9rcio local. \u201cOferecer retirada r\u00e1pida na loja ou entregas no mesmo dia pode ser decisivo em datas comemorativas como o Dia dos Pais, em que muitos consumidores deixam para comprar na \u00faltima hora\u201d, afirma Reolon. Ele ainda destaca a import\u00e2ncia das parcerias locais como estrat\u00e9gia criativa: \u201cUma barbearia pode se unir a uma loja de roupas, oferecendo kits ou descontos cruzados. Isso fortalece os dois neg\u00f3cios e cria experi\u00eancias \u00fanicas.\u201d<\/p>\n

Neste Dia dos Pais, o varejo que estiver atento aos desejos dos consumidores e preparado para entregar mais valor (seja no presente, no atendimento ou na experi\u00eancia) sair\u00e1 na frente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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