{"id":29470,"date":"2025-11-16T16:19:45","date_gmt":"2025-11-16T19:19:45","guid":{"rendered":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/?p=29470"},"modified":"2025-09-10T10:36:38","modified_gmt":"2025-09-10T13:36:38","slug":"menos-marcas-conseguem-aumentar-presenca-nos-lares-brasileiros-revela-worldpanel-by-numerator","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/menos-marcas-conseguem-aumentar-presenca-nos-lares-brasileiros-revela-worldpanel-by-numerator\/","title":{"rendered":"Menos marcas conseguem aumentar presen\u00e7a nos lares brasileiros, revela Worldpanel by Numerator"},"content":{"rendered":"<p>O mercado brasileiro de bens de consumo massivo entra em um ciclo de crescimento moderado, com o consumidor adotando uma postura mais calculada na hora de comprar. \u00c9 o que revela o estudo Brand Footprint Brasil 2025, realizado pela Worldpanel by Numerator, que aponta redu\u00e7\u00e3o no n\u00famero de marcas que conseguiram ampliar sua <a href=\"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">presen\u00e7a<\/a> nos lares em compara\u00e7\u00e3o com anos anteriores.<\/p>\n<p>Em 2024, 167 marcas aumentaram seus Consumer Reach Points (CRP) \u2013 m\u00e9trica que combina penetra\u00e7\u00e3o e frequ\u00eancia de compra \u2013, enquanto a m\u00e9dia de empresas presentes nos lares subiu apenas duas marcas em <a href=\"https:\/\/site.cndl.org.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">rela\u00e7\u00e3o<\/a> ao ano anterior, totalizando 97.<\/p>\n<p>O dado confirma uma tend\u00eancia: embora os consumidores estejam comprando mais por visita (+1,8% em volume por ocasi\u00e3o e +4,3% no gasto m\u00e9dio), est\u00e3o sendo mais seletivos, optando por embalagens menores e mantendo a frequ\u00eancia de compra est\u00e1vel (-0,4%).<\/p>\n<p>\u201cA din\u00e2mica atual \u00e9 marcada por um consumidor \u2018Net Zero\u2019, que equilibra os gastos mantendo o n\u00edvel de consumo est\u00e1vel. Esse cen\u00e1rio traz novos desafios: marcas precisam competir em mais canais e categorias, com diferenciais claros de valor e relev\u00e2ncia\u201d, ressalta Elen Wedemann, CEO da Worldpanel by Numerator no Brasil.<\/p>\n<p>As marcas que conseguiram ampliar seus CRPs o fizeram, principalmente, por meio da diversifica\u00e7\u00e3o de estabelecimentos e foco em segmentos mainstream e premium. Das 50 mais presentes nos lares brasileiros, 54% apresentaram crescimento, sendo que 93% delas expandiram sua atua\u00e7\u00e3o via oito ou mais canais.<\/p>\n<p>A Coca-Cola segue na lideran\u00e7a como a marca mais escolhida do Pa\u00eds, com 644 milh\u00f5es de pontos CRP. Completam o Top 5: Yp\u00ea (568 milh\u00f5es), Perdig\u00e3o (498 milh\u00f5es), Seara (474 milh\u00f5es) e Sadia (431 milh\u00f5es), que retorna ao grupo das cinco primeiras.<\/p>\n<p>A gest\u00e3o de canais e de pre\u00e7os tamb\u00e9m volta a se destacar como principal driver de crescimento, especialmente diante de um cen\u00e1rio em que a decis\u00e3o de compra tende a priorizar conveni\u00eancia e disponibilidade. O consumidor est\u00e1 at\u00e9 4,2 vezes mais propenso a trocar de marca do que de canal, especialmente em categorias como biscoitos, snacks e refrigerantes.<\/p>\n<p>Os dados do Brand Footprint Dentro do Lar 2025 analisam as decis\u00f5es de compra dos consumidores em todo o mundo. No Brasil, o estudo abrange uma amostra de 11.300 lares, representando 61 milh\u00f5es de domic\u00edlios \u2014 o equivalente a 82% da popula\u00e7\u00e3o domiciliar do pa\u00eds. A pesquisa tamb\u00e9m avalia o desempenho de mais de 350 marcas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Relat\u00f3rio Brand Footprint Brasil 2025 mostra que consumidores est\u00e3o mais estrat\u00e9gicos e exigentes nas escolhas. Coca-Cola segue na lideran\u00e7a<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":26512,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1836],"tags":[2890],"class_list":["post-29470","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas","tag-marcas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29470","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29470"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29470\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26512"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29470"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29470"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cndl.org.br\/varejosa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29470"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}